百縣大會丨蔣文龍：百縣大會的四重突破
導(dǎo) 語
近日，第四屆中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會暨2023畜牧品牌嘉年華順利召開。今日，研究院網(wǎng)站分享農(nóng)民日報社高級記者、浙江省鄉(xiāng)村振興咨詢委員會專家委員、浙江省鄉(xiāng)村建設(shè)促進(jìn)會會長蔣文龍為百縣大會撰寫的深度總結(jié)文章，文中蔣會長點(diǎn)出了大會的四點(diǎn)突破與創(chuàng)新。
百縣大會的四重突破
“中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會”從2016年創(chuàng)設(shè)，至今已經(jīng)是第四屆。200多位來自全國各地的嘉賓陸續(xù)散去之際，盤點(diǎn)大會亮點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，本屆“百縣大會”有四大突破。
一是軟硬結(jié)合。以往，主辦單位是浙大卡特一家。“卡特”在中國農(nóng)經(jīng)領(lǐng)域享有聲譽(yù)，2009年組建“農(nóng)業(yè)品牌研究中心”后，即整合傳播等學(xué)科，展開攻堅。但雖然取得豐碩成果，一直都在軟科學(xué)領(lǐng)域發(fā)力。這次協(xié)同了新農(nóng)院共同主辦大會，嘗試著更好地進(jìn)行軟硬結(jié)合。實(shí)際上，浙大新農(nóng)院的科研實(shí)力冠絕全國高校，在科研進(jìn)程中，專家們也早已發(fā)現(xiàn)，隨著供過于求的時代來臨，新品種新技術(shù)新模式還必須得結(jié)合品牌、營銷，才能整體解決現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展問題。正像新農(nóng)院常務(wù)副院長王珂致辭中所說，這一軟硬結(jié)合意味著浙大優(yōu)勢的充分發(fā)揮。
二是產(chǎn)銷結(jié)合。以往，“百縣大會”的參會嘉賓，清一色全是來自產(chǎn)地的地方政府。主辦者除了邀請阿里、京東等大平臺參會做沙龍對話外，與城市消費(fèi)的對接和互動短板明顯。這次則協(xié)同了浙江省餐飲行業(yè)協(xié)會，將其企業(yè)家分會的換屆與“畜牧地標(biāo)饕餮之夜”相結(jié)合。一個是產(chǎn)地政府，需要叩響城市消費(fèi)的大門，另一個是餐飲名店，需要通過好食材進(jìn)行質(zhì)量升級。正像協(xié)會會長沈堅致辭中所說，產(chǎn)銷兩只手的緊緊相握，本質(zhì)上意味著跨越空間的鄉(xiāng)村振興新實(shí)踐、新探索。
三是縱橫結(jié)合。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)是個巨大的產(chǎn)業(yè)，包括種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、加工業(yè)等等。養(yǎng)殖業(yè)內(nèi)又分為畜牧養(yǎng)殖、水產(chǎn)養(yǎng)殖、特種養(yǎng)殖等等。每一個細(xì)分的品類，在品牌創(chuàng)建上都具有其內(nèi)在的規(guī)律。但此前，主辦單位從更為宏觀的角度出發(fā)，揭示區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建之道，為中國農(nóng)業(yè)品牌化支招。這次“百縣大會”同步舉辦“2023畜牧品牌嘉年華”，透露出明顯的新動向，這就是要更加垂直，向細(xì)分品類進(jìn)軍。也許，今年是畜牧，明年是水產(chǎn)？
四是理念普及與實(shí)地考察結(jié)合。前三屆“百縣大會”在傳播新理念、普及新方法、探索新模式上下足功夫，做到將每一年思考與實(shí)踐的成果進(jìn)行完美分享，但這種分享常常集中在會場內(nèi)，采取的是課堂講授的方式。本屆大會的創(chuàng)新在于，將理念分享與實(shí)地考察進(jìn)行深度結(jié)合。金華兩頭烏熊貓豬豬樂園是畜牧地標(biāo)品牌保護(hù)與傳承的標(biāo)桿，這次，案例不僅榮獲獎項(xiàng)，作了精彩分享互動，與會嘉賓還驅(qū)車兩個多小時，深入到“豬豬樂園”一探究竟，在方法論層面對保護(hù)與傳承具有了切身感受。
