中國品牌日丨胡曉云：品牌日的冷思考——加強品牌意識，創(chuàng)建強勢品牌
2023年5月10日至14日，由國家發(fā)展和改革委員會聯(lián)合中共中央宣傳部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國資委、國家市場監(jiān)督管理總局、國家知識產(chǎn)權(quán)局和上海市人民政府等共同舉辦的2023年中國品牌日活動，在上海世博展覽館舉行。本次活動的主題為“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”。
由中華全國供銷合作總社主辦的“2023年中國品牌發(fā)展國際論壇供銷合作社品牌建設(shè)分論壇”作為系列活動之一，于5月12日順利舉辦。浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云受邀參加，并作題為《品牌日的冷思考：加強品牌意識 創(chuàng)造強勢品牌》的主旨演講。
胡曉云院長指出，自從確立“中國品牌日”之后的七年以來，我國的確通過品牌建設(shè)，加速了“三個轉(zhuǎn)變”，創(chuàng)造了很多優(yōu)秀的品牌，并且已經(jīng)確立品牌強國、品牌強農(nóng)的理念，各地區(qū)、各部門創(chuàng)造品牌的積極性日益高漲。但是，整體而言，我國鄉(xiāng)村仍存在品牌多而重復、小而不強的問題。胡曉云院長認為，這與是否科學理解“品牌意識”有關(guān)。經(jīng)常聽到說“加強品牌意識”，但連百度字條的“品牌意識”也是錯的，學術(shù)界也沒有明確的解讀。
她認為，應(yīng)當弄清品牌意識是什么，品牌意識有哪些基本理念等問題。胡曉云院長提出，品牌意識是品牌主體對品牌建設(shè)的基本理念，她認為，品牌意識應(yīng)當由八大基本理念構(gòu)成，分別是差異競爭意識、消費立場意識、投入產(chǎn)出意識、資源整合意識、創(chuàng)新賦能意識、多元價值意識、品牌權(quán)益意識、持續(xù)發(fā)展意識。
演講中，胡曉云院長逐一解釋了八大基本理念的具體內(nèi)涵與探索實踐，并認為，唯有加強基于八大基本理念的品牌意識，中國各區(qū)域、企業(yè)、合作社等等品牌主體，才能與時間一起，創(chuàng)造出富有特色的強勢品牌。
