新書(shū)首發(fā) | 《價(jià)值決勝——中國(guó)茶葉品牌價(jià)值成長(zhǎng)報(bào)告》（第二版）
自開(kāi)展“中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”和“中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估”研究以來(lái)，由浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國(guó)茶葉研究所《中國(guó)茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)品牌建設(shè)專(zhuān)委會(huì)、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等單位形成的課題組，已經(jīng)在《中國(guó)茶葉》雜志上發(fā)表了 28個(gè)研究報(bào)告。
今年，我們將2010-2023年間的27個(gè)研究報(bào)告結(jié)集，由浙江大學(xué)出版社出版了《價(jià)值決勝——中國(guó)茶葉品牌價(jià)值成長(zhǎng)報(bào)告》（第二版），帶給大家！
新書(shū)首發(fā)
《價(jià)值決勝——中國(guó)茶葉品牌價(jià)值成長(zhǎng)報(bào)告》 （第二版）
2009年，經(jīng)過(guò)多年的研究與探索，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心自主研發(fā)出“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估模型”，并根據(jù)不同的農(nóng)產(chǎn)品品牌類(lèi)型特征，形成了針對(duì)區(qū)域公用品牌、企業(yè)（產(chǎn)品）品牌的品牌價(jià)值評(píng)估雙模型。
同年，相關(guān)論文正式發(fā)表。當(dāng)年底，研究中心便與原農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心在北京共同舉辦了“首屆中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌高峰論壇”，發(fā)布了“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”結(jié)果，首度引發(fā)了我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化的區(qū)域公用品牌建設(shè)熱潮。
第二年，2010年，為了更精準(zhǔn)地對(duì)我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的品牌化現(xiàn)狀進(jìn)行系統(tǒng)研究、科學(xué)記錄，以品牌價(jià)值的科學(xué)測(cè)評(píng)，推動(dòng)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的品牌化進(jìn)程，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國(guó)茶葉研究所《中國(guó)茶葉》雜志等機(jī)構(gòu)，聯(lián)袂開(kāi)展了首屆“中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”研究，并發(fā)表了我國(guó)第一個(gè)“中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告”，為中國(guó)茶行業(yè)帶來(lái)了新型的品牌化思維、品牌化路徑、品牌價(jià)值評(píng)估方法。2011年，進(jìn)一步開(kāi)展了“中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估”研究。
由此開(kāi)始，每一年，由浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國(guó)茶葉研究所《中國(guó)茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)品牌建設(shè)專(zhuān)委會(huì)、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等單位形成的課題組，都要開(kāi)展兩個(gè)課題的研究，并在《中國(guó)茶葉》雜志上發(fā)表兩個(gè)研究報(bào)告。至今，已經(jīng)發(fā)表了 28個(gè)研究報(bào)告。每一年的每一個(gè)報(bào)告，都成為中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，向中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)提供基于專(zhuān)家專(zhuān)業(yè)評(píng)價(jià)、品牌主體調(diào)研、品牌市場(chǎng)調(diào)查、大數(shù)據(jù)計(jì)算分析而得出的測(cè)評(píng)結(jié)果，并基于數(shù)據(jù)分析，提出契合實(shí)際的未來(lái)發(fā)展專(zhuān)業(yè)建議。
2018年，我們將2010-2018年間的17個(gè)研究報(bào)告結(jié)集成書(shū)，《價(jià)值決勝——中國(guó)茶葉品牌價(jià)值成長(zhǎng)報(bào)告》（第一版），由浙江大學(xué)出版社出版，為中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的品牌化發(fā)展留下了珍貴的數(shù)據(jù)資料、專(zhuān)業(yè)建議。
今年，我們將2010-2023年間的27個(gè)研究報(bào)告結(jié)集，由浙江大學(xué)出版社出版了《價(jià)值決勝——中國(guó)茶葉品牌價(jià)值成長(zhǎng)報(bào)告》（第二版）。
這本書(shū)，基于自主研發(fā)的科學(xué)的品牌價(jià)值評(píng)估理論模型，應(yīng)用龐大的系統(tǒng)性數(shù)據(jù)庫(kù)，記錄了我國(guó)茶界茶人在2007-2022年間的奮斗歷程，展示了我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)16年來(lái)波瀾壯闊的品牌化進(jìn)程。
閱讀本書(shū)，將看到，位于我國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌、企業(yè)（產(chǎn)品）頭部品牌的共約300個(gè)品牌，在這16年間的發(fā)展、成長(zhǎng)的身影，更能夠看到，課題組專(zhuān)家、學(xué)者團(tuán)隊(duì)殫精竭慮、深入研究之后提出的專(zhuān)業(yè)建議。
今天，借助安康市平利縣蔣家坪，這個(gè)富有特殊意義的美好場(chǎng)景，在我們共同慶祝我國(guó)第五個(gè)“國(guó)際茶日”的時(shí)刻，我榮幸地代表課題組所有專(zhuān)家、成員宣布：《價(jià)值決勝——中國(guó)茶葉品牌價(jià)值成長(zhǎng)報(bào)告》（第二版），隆重首發(fā)！謝謝各位！
