永續(xù)新聞丨胡曉云院長(zhǎng)應(yīng)邀參加廬山云霧茶文化旅游節(jié)并作主旨報(bào)告
2024廬山云霧茶文化旅游節(jié)開幕式
4月26日，2024廬山云霧茶文化旅游節(jié)在廬山盛大開幕。中國(guó)國(guó)際文化傳播中心執(zhí)行主席龍宇翔，九江市委常委、廬山管理局黨委書記、廬山市委書記邵九思，九江市政府副市長(zhǎng)熊晉喜，十三屆全國(guó)人大教科文衛(wèi)委副主任委員、原文化部黨組副書記、副部長(zhǎng)楊志今，中國(guó)國(guó)際文化傳播中心常務(wù)理事、中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)副主席、中國(guó)民航總局原黨組成員、紀(jì)檢組長(zhǎng)梁潮平，安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)原校長(zhǎng)、茶樹生物學(xué)與資源利用國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任宛曉春，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云，江西茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王曉鴻，廣東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所原所長(zhǎng)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部茶葉專家指導(dǎo)組成員、國(guó)家茶葉產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系清遠(yuǎn)綜合試驗(yàn)站站長(zhǎng)、廣東茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長(zhǎng)操君喜，九江市政府副秘書長(zhǎng)孫勇軍，九江市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)、黨委書記朱云，中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)原總編輯王躍軍等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席活動(dòng)。
2024廬山云霧茶文化旅游節(jié)由中國(guó)國(guó)際文化傳播中心、廬山云霧茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組、廬山云霧茶產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司主辦。江西省茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)、南昌大學(xué)茶文化研究所、廬山市茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)辦。
當(dāng)天下午，“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展·茶旅融合論壇在翡翠假日酒店二樓會(huì)議廳舉行。廬山市委副書記程劍在論壇上發(fā)表致辭，他指出：綠色生態(tài)是廬山的最大品牌、最大優(yōu)勢(shì)、最大財(cái)富，云霧茶是生態(tài)廬山的瑰麗珍寶，是“人文圣山”的重要內(nèi)涵，廬山市委、市政府始終堅(jiān)持“農(nóng)業(yè)為基，旅游為形，文化為脈，茶葉為媒”的理念，我們衷心期望以此次論壇為契機(jī)，加大研學(xué)深度、闡釋力度、合作密度，賦予傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新形態(tài)，為廬山茶旅融合發(fā)展注入全新動(dòng)能。
安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)原校長(zhǎng)、茶樹生物學(xué)與資源利用國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任宛曉春，知名學(xué)者、浙江大學(xué)求是特聘教授鄭強(qiáng)，江西茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王曉鴻，浙江大學(xué) CARD 中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云，國(guó)家農(nóng)信中心、茶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化課題組組長(zhǎng)段丹丹等專家學(xué)者，從“茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技、茶旅游”四大方向，分別作了報(bào)告。大家暢所欲言，共話廬山云霧茶發(fā)展，為廬山茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策。
論壇現(xiàn)場(chǎng)
胡曉云院長(zhǎng)作題為《重塑廬山云霧茶品牌價(jià)值》的報(bào)告，從廬山云霧茶“三生三世”的歷史文化、品牌數(shù)據(jù)解讀、品牌重塑實(shí)現(xiàn)路徑三塊內(nèi)容進(jìn)行闡述，她表示：廬山云霧茶擁有豐富的歷史文化價(jià)值，是中國(guó)的十大名茶之一。在江西省內(nèi)，廬山云霧茶在8個(gè)茶葉區(qū)域公用品牌中排名第一，其品牌收益、帶動(dòng)力、資源力和發(fā)展力都位列前茅，但單位銷量品牌收益的數(shù)據(jù)需要引起關(guān)注，為此提出以下七點(diǎn)建議：其一，加強(qiáng)“廬山云霧茶”知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法制化保護(hù)，嚴(yán)格實(shí)現(xiàn)三個(gè)標(biāo)志的區(qū)隔管理制度；其二，加強(qiáng)“廬山云霧茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)專權(quán)與GI標(biāo)志的互動(dòng)管理，形成“廬山及環(huán)山”產(chǎn)品的核心及差異競(jìng)爭(zhēng)力；其三，加強(qiáng)“廬山云霧茶”AGI標(biāo)志的內(nèi)外互動(dòng)管理，協(xié)調(diào)“商標(biāo)＋GI”的關(guān)系，保障AGI的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)；其四，倚仗“廬山”及“廬山云霧茶”的獨(dú)特價(jià)值，開展從物到人-文化-意義-價(jià)值的立體價(jià)值傳播；其五，倚仗“廬山”及“廬山云霧茶”的獨(dú)特神話文脈，借助神話傳播，穿越文化屏障，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化、年輕化、時(shí)尚化；其六，活用廬山旅游人群，實(shí)現(xiàn)第一層級(jí)精準(zhǔn)傳播，同時(shí)開展茶文旅融合發(fā)展，開啟茶文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)延伸，實(shí)現(xiàn)文化賦能、立體收益；最后，聯(lián)動(dòng)廬山市鎮(zhèn)村，實(shí)現(xiàn)市村鎮(zhèn)與茶品牌的融合發(fā)展，通過茶／市鎮(zhèn)村的融合發(fā)展，形成茶品牌與空間聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)區(qū)域共富，消費(fèi)共享。
胡曉云主任發(fā)言
隨后，江西省茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王曉鴻、九江市專家聯(lián)誼會(huì)會(huì)長(zhǎng)宋志龍、輕茶里品牌創(chuàng)始人李楚河等以探索茶旅融合升級(jí)新方向?yàn)樽h題進(jìn)行了深入探討。
