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永續新聞丨胡曉云院長應邀參加2024年第十八屆太平猴魁茶文化旅游節

來源:農業品牌研究院 更新時間:2024-04-15

導語

412日,2024第十八屆太平猴魁茶文化旅游節在黃山市黃山區隆重召開。開幕式上,浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云,分享了她與團隊對太平猴魁茶葉區域公用品牌14年的研究成果。

以下是致辭全文。

 

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胡曉云院長分享太平猴魁區域公用品牌的研究成果。范洪波/

 

各位領導,嘉賓,喜歡太平猴魁的朋友們:

大家上午好!

很高興,能夠再一次來到黃山區,來到太平猴魁的原產地,一睹她獨特的生長環境,獨特的生命風采。從第一次觀察太平猴魁在杯中綻放的時刻開始,我就愛上了這款具有獨特個性的非凡的茶。

對于太平猴魁茶葉區域公用品牌,我與團隊已經跟蹤研究了十四年。今年是第十五個年頭了,今年的大數據,也已經跑出來,但還不能跟大家匯報。

2010年開始,在我們基于自主研發的“中國茶葉區域公用品牌價值評估模型”的大數據系統化研究結果中,我們看到:

14年間,太平猴魁的品牌價值從2010年的9.50億元提升到了2023年的44.14億元,增長率達到了364.63%

14年間,太平猴魁的品牌收益從2010年的6825.40萬元,提升到了2023年的23783.31萬元,增長率達到了248.45%

14年間,太平猴魁的品牌強度乘數從2010年的15.93,提升到了2023年的19.29

2023年的“中國茶葉區域公用品牌價值評估”課題研究結果可見:

品牌價值,太平猴魁達到44.14億元,在安徽省獲評的13個茶葉區域公用品牌中,位列第三位。

品牌收益,太平猴魁在安徽省獲評的13個茶葉區域公用品牌中,達到23783.31萬元,遠超整體平均值16362.75萬元,位于第4位。

品牌強度乘數,太平猴魁達到19.29,在安徽省獲評的13個茶葉區域公用品牌中,位于第2位。

2023中國地理標志農產品區域公用品牌聲譽評價研究中,我們看到,

安徽省共計有23個茶葉地標品牌獲得“中國地理標志品牌聲譽評價”,太平猴魁數值達到了881.04,在安徽省位于第3位,在320個茶葉類地標品牌中位列第12位。

2023年的茶葉區域公用品牌文化力比較中,太平猴魁位于前十強。

上述數據充分說明,十四年間,太平猴魁區域公用品牌在中國茶葉區域公用品牌的競爭叢林中,持續奔跑,高速增長,品牌價值增長率、品牌收益增長率、品牌強度乘數增長,品牌文化力等,都獲得了令人驚喜的飛躍。

各位都知道,太平猴魁,無論從她的誕生故事還是產品特質,都具有打造一個獨特品牌的強大基因。從她一出生,就奠定了成為一個獨特的、可愛的品牌的素質。所以,我期待,在未來,天生麗質的太平猴魁,要進一步集聚政產學研用的力量,以市場的品牌消費趨勢為核心,加大品牌化力度,講好品牌故事,保護好品牌基因,在“三茶”統籌的基礎上,努力實現品牌化引領、數智化賦能、組織化創新、法制化保護,將產業資源、文化資源、產品特色轉化為品牌經濟價值,進一步推動品牌的現代化進程,讓茶區的經濟、茶區的茶農獲得更大程度的共富共榮,讓消費者持續喝到高產品品質、強文化底蘊、具獨特個性的太平猴魁,讓中國茶因太平猴魁而更自豪,更具市場競爭力。

謝謝大家。


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