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2月29日，“2024中國茶葉品牌價值評估”課題研究進展交流會在中國農業科學院茶葉研究所順利開展。浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、中國國際茶文化研究會品牌建設專委會主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云與中國農業科學院茶葉研究所二級研究員魯成銀、中茶所《中國茶葉》執行主編翁蔚、中國國際茶文化研究會茶業品牌建設專委會副主任魏春麗等專家參與交流。

中國茶葉品牌價值評估課題研究已進入第15個年頭，長期以來，對中國茶葉品牌建設起到了重要的推動作用，是每一年度中國茶葉品牌發展的風向標。

“2024中國茶葉品牌價值評估”課題，由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心、中國農業科學院茶葉研究所《中國茶葉》雜志、中國國際茶文化研究會品牌建設專委會、浙江大學茶葉研究所、浙江永續農業品牌研究院等權威機構共同開展。自2023年12月底發布通知以來，課題組陸續收到了135個茶葉區域公用品牌、163個茶葉企業產品品牌的自主申報，數量已超往年申報量。據往年慣例，本次評估結果計劃于5~6月份正式出爐。

交流會上，魯成銀研究員談到，品種、品質、品牌是中國茶在發展中不可或缺的要素，品種、品質的研發達到一定程度后，最終都是品牌之間的競爭。胡曉云主任認為，茶文化不僅僅只是歷史傳統文化，每個茶品牌都有其獨特的品牌文化，通過品牌文化賦能，再創新質生產力，是進一步產生品牌價值的源泉。專家們一致認同，品牌對于茶產業發展始終具有重要的引領所用，深入研究茶文化、茶品牌文化的賦能與轉化，是下一步品牌價值研究的重要突破口。