中心新聞丨胡曉云院長接待浙江省特色小鎮(zhèn)研究會領導
導 語
特色小鎮(zhèn)，也是發(fā)源于浙江的一項重要的改革實踐。該概念于2014年在杭州云棲小鎮(zhèn)首次被提及，于2016年前后得到住建部等三部委力推，全國掀起一股特色小鎮(zhèn)建設高潮。
特色小鎮(zhèn)特有的生產、生活、生態(tài)“三生融合”；產、城、人、文“四位一體”的新模式，曾經備受關注。以至于十年來，全國共發(fā)布了七批特色小鎮(zhèn)，僅浙江省就有145個特色小鎮(zhèn)。我們耳熟能詳的就有比如：浙江杭州余杭藝尚小鎮(zhèn)、龍塢茶鎮(zhèn)、浙江諸暨的大唐襪鎮(zhèn)等。
10年過去了，特色小鎮(zhèn)取得哪些成績，遇到什么問題，如何用品牌戰(zhàn)略助力下一步中國特色小鎮(zhèn)的發(fā)展？
昨天，胡曉云院長接待了來訪的浙江省特色小鎮(zhèn)研究會劉福根秘書長。雙方進行了深入探討，核心觀點如下：
觀點一：特色小鎮(zhèn)品牌建設迫在眉睫
1、特色小鎮(zhèn)的發(fā)展模式，經過10多年的探索實踐，在某些方面取得了很大的成果，比如產業(yè)發(fā)展方面。特色小鎮(zhèn)一般都是基于產業(yè)而發(fā)展構建的，但是目前很多特色小鎮(zhèn)只有“生產”，沒有考慮“生活”，“生態(tài)”的發(fā)展。
2、從當地政府，或者企業(yè)角度，特色小鎮(zhèn)的價值的認知，和從老百姓角度對于特色小鎮(zhèn)價值的感知，存在非常大的差異。甚至出現了很多負面的新聞報道。這反應了特色小鎮(zhèn)在和公眾的溝通互動上不足，缺乏公眾認知的牽引，公眾形象的塑造上自然會出現很大問題。
觀點二：品牌賦能特色小鎮(zhèn)轉型升級
和很多鄉(xiāng)村建設問題類似，十年特色小鎮(zhèn)建設大潮中，也出現了如下問題：
1、重基建，輕運營的問題。
2、重產業(yè)，輕品牌的問題。
問題的原因在于，我們針對特色小鎮(zhèn)的價值評估體系，比較重視產業(yè)價值的評估，沒有體現品牌建設的方面。這套體系站在十年前或許是正確的，而今卻需要我們重新審視，與時俱進。
胡院長認為：從最初的行政思維，到現在的產業(yè)思維，是特色小鎮(zhèn)發(fā)展的一大進步。當然，要解決當下困局，實現可持續(xù)發(fā)展，下一步就是要升級為品牌思維。即用品牌戰(zhàn)略賦能中國特色小鎮(zhèn)的發(fā)展。
觀點三：品牌聲譽評估體系是特色小鎮(zhèn)品牌建設的入口
特色小鎮(zhèn)的品牌戰(zhàn)略如何實施？胡院長認為重要入口是“品牌聲譽評估體系”的構建。這是基于我院20年在農業(yè)品牌領域的探索性研究很實踐給出的答案。
1、作為一家獨立研究機構，我們近十年間組織了大量研究人員，發(fā)布了系列鄉(xiāng)村品牌價值研究報告，其中就有《中國農業(yè)產業(yè)強鎮(zhèn)品牌聲譽評價報告》，可以作為《特色小鎮(zhèn)品牌聲譽研究》的參考。
2、一份客觀、公正、專業(yè)、科學的品牌聲譽研究，是我們品牌建設的基礎，是政府，企業(yè)，社會價值認知同頻的關鍵。是特色小鎮(zhèn)發(fā)展的風向標。
特色小鎮(zhèn)的概念，發(fā)軔于2014年浙江杭州的云棲小鎮(zhèn)。今年，將是中國特色小鎮(zhèn)發(fā)展10周年的重要節(jié)點。我們愿與浙江省特色小鎮(zhèn)研究會在內的各方人員一道努力，用品牌戰(zhàn)略鞏固和保護特色小鎮(zhèn)的階段性發(fā)展成果，并且助力下一階段中國特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展！
