胡曉云院長(zhǎng)贈(zèng)書(shū)中國(guó)廣告博物館
2023年11月25日，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云與副院長(zhǎng)魏春麗前往中國(guó)廣告博物館，惠贈(zèng)近年團(tuán)隊(duì)力作《品牌言說(shuō)——基于中國(guó)鄉(xiāng)村的品牌知覺(jué)》《鄉(xiāng)村振興新賽道——區(qū)域公用品牌探索之旅》《價(jià)值升維——中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的品牌化個(gè)案研究》《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌論——基于區(qū)域性前提的戰(zhàn)略與傳播研究》等九部。
中國(guó)廣告博物館由國(guó)家廣告研究院、中國(guó)傳媒大學(xué)等共同發(fā)起，籌建過(guò)程歷時(shí)十年，在數(shù)字資源庫(kù)建設(shè)、藏品體系建設(shè)、重點(diǎn)學(xué)術(shù)研究等方面，已經(jīng)取得一系列成果，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)廣告史學(xué)方面的多項(xiàng)空白。博物館專(zhuān)注于廣告歷史、廣告藝術(shù)、廣告民俗、廣告工業(yè)、廣告科學(xué)等見(jiàn)證物進(jìn)行搜集、保存、研究、傳播和展覽，以供專(zhuān)業(yè)研究者及普通民眾使用，同時(shí)進(jìn)行廣告專(zhuān)業(yè)教育、調(diào)查研究、啟蒙教育等必要的工作，并以對(duì)這些資料進(jìn)行調(diào)查研究為目的的永久性機(jī)構(gòu)。
捐贈(zèng)的書(shū)籍中，《品牌言說(shuō)——基于中國(guó)鄉(xiāng)村的品牌知覺(jué)》《鄉(xiāng)村振興新賽道——區(qū)域公用品牌探索之旅》于2023年出版。《品牌言說(shuō)——基于中國(guó)鄉(xiāng)村的品牌知覺(jué)》是胡曉云院長(zhǎng)在2014-2022年間，基于中國(guó)鄉(xiāng)村現(xiàn)狀、鄉(xiāng)村振興的需求所作的有關(guān)“鄉(xiāng)村品牌化”“農(nóng)業(yè)品牌化”的研究積集。其核心要素及學(xué)術(shù)主張“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”“品牌扶貧”“鄉(xiāng)村全域品牌化是鄉(xiāng)村振興的有效戰(zhàn)略選擇”等均被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、中央一號(hào)文件等利用，對(duì)中國(guó)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略選擇、方法論選擇，提供了有效的學(xué)術(shù)建議，已產(chǎn)生較大的社會(huì)影響，得到社會(huì)好評(píng)。出版此書(shū)，可進(jìn)一步向相關(guān)部門(mén)及人士傳達(dá)作者針對(duì)中國(guó)鄉(xiāng)村的振興、繁榮的需求而提出的獨(dú)特的品牌主張、探索成果，讓更廣泛的讀者學(xué)習(xí)并運(yùn)用，產(chǎn)生更大的社會(huì)效益。
在傳統(tǒng)生產(chǎn)要素以外，品牌作為一種新的管理要素，開(kāi)始發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。農(nóng)民日?qǐng)?bào)社高級(jí)記者、浙江省鄉(xiāng)村振興咨詢(xún)委員會(huì)專(zhuān)家委員、浙江省鄉(xiāng)村建設(shè)促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔣文龍將20年來(lái)聚焦農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，進(jìn)而研究、推動(dòng)鄉(xiāng)村品牌的心路歷程、實(shí)踐認(rèn)知進(jìn)行了總結(jié)解剖，形成著作《鄉(xiāng)村振興新賽道——區(qū)域公用品牌探索之旅》。
中國(guó)廣告博物館捐贈(zèng)書(shū)目
1. 《品牌言說(shuō)——基于中國(guó)鄉(xiāng)村的品牌知覺(jué)》，胡曉云著，浙江大學(xué)出版社，2023年10月；
2. 《鄉(xiāng)村振興新賽道——區(qū)域公用品牌探索之旅》，蔣文龍著，浙江大學(xué)出版社，2023年9月；
3. 《現(xiàn)代廣告學(xué)》（第二版），胡曉云、張建康著，浙江大學(xué)出版社，2022年9月；
4. 《象征與隱喻——90個(gè)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的價(jià)值表達(dá)與視覺(jué)呈現(xiàn)》，李闖著，中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社，2022年8月；
5. 《廣告文案》（第二版），胡曉云著，浙江大學(xué)出版社，2022年6月；
6. 《行走的意義——芒種山河采風(fēng)集》，魏春麗編，浙江大學(xué)出版社，2022年3月；
7. 《創(chuàng)造的魅力——芒種品牌解讀集》，楊巧佳編，浙江大學(xué)出版社，2022年2月；
8. 《價(jià)值升維——中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的品牌化個(gè)案研究》，胡曉云編，浙江大學(xué)出版社，2021年10月；
9. 《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌論——基于區(qū)域性前提的戰(zhàn)略與傳播研究》，胡曉云著，浙江大學(xué)出版社，2021年1月。
