百縣大會丨第四屆中國農業(yè)品牌百縣大會暨2023畜牧品牌嘉年華順利召開
眼下，全國各地迎來豐收季。優(yōu)質農產品，要打出名氣來，賣出好價錢，品牌賦能十分關鍵。而對于一個地方而言，地理標志農產品更是“金名片”的象征，是最具特色和優(yōu)勢的“土特產”。可怎么樣科學創(chuàng)建與運營，提升其品牌溢價能力？11月2日，來自全國的專家學者、品牌代表、政府代表、行業(yè)代表等200余人齊聚浙江大學，就地標強農、品牌強國大計展開深度交流與研討。
會議正式開始前，與會領導和嘉賓陸續(xù)至浙江大學啟真酒店三樓求是廳觀看“三農”品牌研究與實踐成果展。現場以“中國農業(yè)品牌拓荒史”為主線，串聯(lián)起中國農業(yè)品牌誕生與發(fā)展、多位品牌專家的系列專著以及團隊成功規(guī)劃的上百個農業(yè)品牌，從文字規(guī)劃、形象設計到視頻影像，以光影視聽的方式多維呈現了近二十年的“品牌拓荒成果”。
本次大會分為上午場和下午場，上午場為第四屆中國農業(yè)品牌百縣大會，會議由浙江大學中國農村發(fā)展研究院、浙江大學新農村發(fā)展研究院主辦，浙江永續(xù)農業(yè)品牌研究院和浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心等承辦，由浙江大學中國農村發(fā)展研究院院長錢文榮擔任主持人。錢文榮院長、浙江大學新農村發(fā)展研究院常務副院長王珂分別致歡迎辭。
下午場為2023畜牧品牌嘉年華，由中國畜牧業(yè)協(xié)會指導，中國畜牧獸醫(yī)報社、浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心聯(lián)合主辦。中國畜牧獸醫(yī)報社社長、中國畜牧品牌研究院執(zhí)行院長劉波擔任下午場主持人。浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農業(yè)品牌研究院院長胡曉云與浙江省餐飲行業(yè)協(xié)會會長沈堅分別致歡迎辭。
第四屆中國農業(yè)品牌百縣大會以“地標強農 振興鄉(xiāng)村”為主題，旨在搭建交流與合作的平臺，進一步推動我國“土特產”，尤其是地理標志農產品的品牌化進程，提高畜牧地標品牌的品牌化水平。受邀嘉賓以主旨演講、圓桌論壇等形式，分享了行業(yè)動態(tài)、前沿觀點，以及當前面臨的機遇與難點，集中探討了中國地理標志農產品保護的制度設計、區(qū)域互動關系、品牌化方法論等內容。
在第四屆農業(yè)品牌百縣大會主旨演講環(huán)節(jié)，多位專家從不同視角，提出了對于農業(yè)品牌發(fā)展的見解與建議。
全國政協(xié)委員、中國農業(yè)科學院原黨組書記張合成表示，鄉(xiāng)村振興要把“土特產”3個字琢磨透，要依托特色資源，開發(fā)農業(yè)多種功能，挖掘農業(yè)多元價值。我國地標產品豐富，科技含量較高，應大力發(fā)展地理標志產業(yè)，從制度上重視頂層設計，開展試點示范，重點地區(qū)推廣，將地理標志作為農業(yè)高質量發(fā)展的重要衡量指標，全面開展地理標志農產品重大價值研究和宣傳，以簡單易懂易用方法科普地理標志農產品知識，從而推動解決鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展難題。
農業(yè)農村部鄉(xiāng)村振興專家咨詢委員會委員、浙江大學求是特聘教授黃祖輝認為，農業(yè)強國的關鍵是農業(yè)現代化，品牌是農業(yè)現代化的核心標志，而大國小農是中國農業(yè)強國面臨的基本國情。在黃祖輝看來，小農在中國是長期現象，在現代化的過程中并不能排除他們，必須研究如何將小農引入、融入現代化進程，實現小農與現代農業(yè)的有機銜接，實現脫貧農戶與鄉(xiāng)村振興的有效銜接。
浙江省委高質量發(fā)展建設共同富裕示范區(qū)專家咨詢委員會委員、浙江省鄉(xiāng)村振興研究院首席專家顧益康則認為，鄉(xiāng)村全面振興就是一體設計、一并推進農業(yè)農村現代化的過程，也是創(chuàng)造中國“三農”新品牌過程。對于浙江而言，就要以品牌化為引領，探索江南韻味的浙江鄉(xiāng)村振興與農業(yè)農村現代化模式。
在2023畜牧嘉年華中，浙江永續(xù)農業(yè)品牌研究院副院長、芒種品牌管理集團總經理楊巧佳以《畜牧地標品牌價值再造》為題作主旨演講。楊巧佳總經理從再造中國畜牧地標品牌價值，實現畜牧地標品牌溢價的角度，闡釋了如何以畜牧地理標志區(qū)域公用品牌為抓手，進一步挖掘區(qū)域資源、協(xié)同區(qū)域力量，為區(qū)域創(chuàng)造更大的品牌經濟價值，惠及全域的措施。
金華兩頭烏豬、環(huán)縣羊羔肉、縉云麻鴨、河套巴美肉羊、錫林郭勒奶酪、文昌雞等地標品牌的代表也在嘉年華活動中分別分享各自品牌的運營方式、管理經驗、升級措施及品牌名譽。
活動現場開展了兩場圓桌討論。上午場圓桌論壇以“地標品牌‘三化’互動”為主題，由新華社《中國名牌》雜志社總編輯周志懿主持，浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農業(yè)品牌研究院院長胡曉云，浙江大學CARD中國農村電商研究中心主任郭紅東，浙江大學CARD中國農民合作組織研究中心主任徐旭初參加討論，并從各自研究和實踐領域的專長出發(fā)，分別發(fā)表了對“地標品牌化”“地標品牌電商化”“地標品牌組織化”的真知灼見。
浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農業(yè)品牌研究院院長胡曉云指出，地理標志品牌在國際競爭中具有更強的競爭力與品牌價值，我國地大物博，地理特色與人文特色顯著，擁有眾多的地理標志品牌。在過去，這些地標品牌為實現產業(yè)興旺做出了廣泛貢獻，但其品牌價值仍沒有得到最大限度的挖掘與發(fā)現，而是否具備科學的品牌意識與品牌運營能力，這是當前推動我國農業(yè)品牌化進程中面臨的最大挑戰(zhàn)。
近20年來，胡曉云主任所率領的團隊致力于探索我國農業(yè)品牌化的理論體系建設，實踐并推廣中國式農業(yè)品牌創(chuàng)建的科學與有效方法，取得了豐碩成果，為各地成功創(chuàng)建或升維了眾多不同類型的農產品品牌、鄉(xiāng)村品牌、地標品牌，為各地的三農發(fā)展提供了品牌賦能。從2016年開始的“中國農業(yè)品牌百縣大會”，就是為了傳播農業(yè)品牌建設與運營方法，與各地政府、協(xié)會、涉農機構、企業(yè)等一起舉辦的思想交流盛會，旨在不斷豐富和扎實探索中國特色的農業(yè)品牌理論體系與實踐路徑。
下午場圓桌論壇以“中國畜牧地理標志區(qū)域公用品牌保護與發(fā)展”為主題，由國家市場監(jiān)督管理總局《中國品牌》雜志社社長張超主持，海南省農業(yè)農村廳黨組成員、副廳長孫法軍，農民日報社上海記者站站長胡立剛，浙江大學城鄉(xiāng)規(guī)劃設計研究院數字品牌研究所副所長、燧人影像總導演蔣憑軒，浙江金華熊貓豬豬兩頭烏產業(yè)發(fā)展有限公司CEO黃迎軍參與，從政府、媒體、品牌、企業(yè)四大角度出發(fā)，就“海南省畜牧地標品牌保護與發(fā)展”“畜牧地標品牌的新聞傳播”“畜牧地標品牌的影像傳播”“畜牧地標品牌的市場化發(fā)展”等方向，圍繞如何幫助畜牧地標品牌更好地“講故事”展開了熱切討論。
會上，《鄉(xiāng)村振興新賽道——區(qū)域公用品牌探索之旅》《品牌言說——基于中國鄉(xiāng)村的品牌知覺》《電子商務對中國三農影響的理論與實證研究》《數字賦能鄉(xiāng)村：數字鄉(xiāng)村的理論與實踐》四本專著發(fā)布，分別從品牌賦能鄉(xiāng)村振興、區(qū)域公用品牌建設理論與實踐、電子商務的三農實踐、數字鄉(xiāng)村建設等角度，基于中國現實國情，輸出具有研究與實踐價值的行業(yè)觀點。
當天，《2023中國農業(yè)產業(yè)強鎮(zhèn)品牌聲譽評價報告》《2023中國地理標志農產品區(qū)域公用品牌聲譽評價報告》《2023中國畜牧地理標志區(qū)域公用品牌聲譽評價報告》三大報告集中發(fā)布。現場為2023中國地理標志農產品區(qū)域公用品牌聲譽百強代表、2023中國畜牧地理標志區(qū)域公用品牌聲譽百強代表舉行了授牌儀式。
本次農業(yè)產業(yè)強鎮(zhèn)品牌聲譽評價課題組由浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心、浙江永續(xù)農業(yè)品牌研究院、浙江大學城鄉(xiāng)規(guī)劃設計研究院數字品牌研究所和芒種品牌管理集團等四家單位組建，課題組對農業(yè)農村部、財政部等部委發(fā)布的共計六個批次的1509個中國農業(yè)產業(yè)強鎮(zhèn)進行了品牌聲譽評價。同時，研究院團隊還參與了中國地理標志農產品品牌聲譽評價研究課題與中國畜牧地理標志區(qū)域公用品牌聲譽研究課題。
浙江永續(xù)農業(yè)品牌研究院執(zhí)行院長李闖發(fā)布《2023中國農業(yè)產業(yè)強鎮(zhèn)品牌聲譽評價報告》
芒種品牌管理集團董事長魏春麗發(fā)布《2023中國地理標志農產品區(qū)域公用品牌聲譽評價報告》
芒種品牌管理集團副總經理周葉潤發(fā)布《2023中國畜牧地理標志區(qū)域公用品牌聲譽評價報告》
此外，今年大會還聚焦畜牧業(yè)的地理標志區(qū)域公用品牌保護，評選出了中國畜牧地理標志區(qū)域公用品牌保護大獎1個，以及品牌文化獎、品牌科技獎、品牌傳承獎、品牌傳播獎等系列獎項各10個，并在現場舉行了授牌儀式。
3日，與會嘉賓前往熊貓豬豬兩頭烏國際牧場，實地考察兩頭烏豬品牌的發(fā)展情況。
目前，據不完全統(tǒng)計，全國已有8000多個鄉(xiāng)村特色農產品取得了中國地理標志產品（含作為地理標志證明商標、地理標志集體商標注冊的地理標志和原地理標志保護產品）、農產品地理標志等保護與登記。此前，國家農業(yè)農村部公布的《農業(yè)品牌打造實施方案（2022—2025年）》提出，到2025年，重點培育300個精品農產品區(qū)域公用品牌，帶動1000個核心企業(yè)品牌、3000個優(yōu)質農產品品牌。
