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昨天，人民日報客戶端發(fā)表《和農(nóng)民一起站在田埂上，浙江大學(xué)“卡特”的扶貧擔(dān)當(dāng)》一文。作為三個“扶貧擔(dān)當(dāng)”板塊之一，浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云提出的“品牌扶貧”戰(zhàn)略思想與實踐得到高度贊賞。多年前，胡院長與浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院的師生們一起，參加了浙江大學(xué)對景東縣的對口扶貧工作，主持完成了《景東核桃品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，構(gòu)建起“品牌扶貧”的頂層設(shè)計和組織體系，助力景東縣脫貧攻堅。

4月29日晚8點35分，浙大掛職云南省普洱市景東彝族自治縣的副縣長許亞洲在“求是無量”微信群發(fā)了一則信息：

整個微信群立馬沸騰，鮮花和祝福鋪天蓋地。扶貧八年，這是對浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院師生們的最好回饋。

凌晨五點，天還沒放亮，就打車趕往蕭山國際機場，搭乘最早的航班飛往昆明。下機后轉(zhuǎn)乘汽車，經(jīng)過7-8個小時顛簸，天黑時分，才能到達景東彝族自治縣。長達2600公里的行程，黃祖輝每年至少跑一趟，這一跑，不知不覺已經(jīng)八年。

黃祖輝（左3）在景東調(diào)研

    黃祖輝是浙大中國農(nóng)村發(fā)展研究院首席專家。景東彝族自治縣是國家扶貧開發(fā)工作重點縣，境內(nèi)山巒疊嶂，95%為山區(qū)半山區(qū)。37萬人口中，少數(shù)民族占51%，農(nóng)業(yè)人口占30萬多，農(nóng)業(yè) GDP 實際占比高達三分之二，產(chǎn)業(yè)弱、小、散、雜，屬于典型的整體貧困、深度貧困縣。

2013年開始，浙江大學(xué)對口幫扶景東。受聘為經(jīng)濟發(fā)展顧問后，黃祖輝每年跑景東，進行調(diào)研咨詢，也開辦講座，為當(dāng)?shù)貛パ睾５貐^(qū)的先進理念。

“對貧困地區(qū)發(fā)展而言，政府‘輸血’固然不可缺少，但形成‘造血’機制更為重要。”因為沒有銷路，景東漫山遍野的核桃掛在樹梢無人采摘，特色烏骨雞、食用菌都走不出大山。黃祖輝思考，要改一改扶貧模式：產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅需要科技支撐規(guī)模，也需要組織化、品牌化、電商化保障市場。“卡特”旗下建有合作組織、農(nóng)業(yè)品牌、農(nóng)村電商三個研究中心。除了自己研究合作組織外，黃祖輝同時將另外兩個中心也引進景東，擔(dān)任品牌顧問、電商顧問，實現(xiàn)“三化聯(lián)動”脫貧模式。

這里的烏骨雞肉嫩鮮美，到了大城市，肯定供不應(yīng)求。景東構(gòu)建了龍頭企業(yè)+農(nóng)民專業(yè)合作社+農(nóng)戶的組織體系，注冊了“無量烏鳳”、“無量錦鳳”區(qū)域公用品牌，在“種雞培育、集中育雛、生態(tài)放養(yǎng)”產(chǎn)業(yè)構(gòu)架下，共發(fā)展專業(yè)合作社9個，存欄2000只以上的家庭養(yǎng)殖戶78戶，2018年出欄480萬只，比浙大定點幫扶前的2012年提高253.85%。“線上銷售”讓銷路大開，實現(xiàn)產(chǎn)值3.8億，幫助帶動建檔立卡貧困戶19177戶，帶動脫貧人口65401人。

從“輸血”到“造血”，景東的貧困發(fā)生率從22.34%下降到1.2%。2020年5月16日，云南省政府正式發(fā)文，摘掉了戴在景東頭上多年的貧困帽子。

2014年底，滴水成冰的北京，華能集團扶貧處處長唐凱和“卡特”農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云的手緊緊握在了一起。

華能集團從1995年開始，就對口幫扶陜北橫山發(fā)展羊產(chǎn)業(yè)。但養(yǎng)殖規(guī)模迅速擴大，產(chǎn)品品質(zhì)有口皆碑，遺憾的是沒有響亮的品牌。在與新疆、內(nèi)蒙等地羊肉的競爭中，橫山羊肉始終處于弱勢地位，富民效應(yīng)難以發(fā)揮。

胡曉云被譽為中國農(nóng)業(yè)品牌的“拓荒者”，她首倡的“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”，曾被寫進中央一號文件，并且已經(jīng)擁有大量成功的案例實踐。雙方聯(lián)手，決心在橫山進行“品牌扶貧”的實驗。

  溝壑縱橫、風(fēng)沙漫漫。胡曉云團隊通過調(diào)研、策劃、創(chuàng)意，很快就構(gòu)建起了“橫山羊肉”區(qū)域公用品牌形象，品牌引領(lǐng)市場，當(dāng)年，羊肉的價格就高出周邊縣區(qū)每斤一元。

   隨著市場的打開，橫山羊產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入良性軌道。2018年數(shù)據(jù)，橫山共扶持2656戶貧困戶發(fā)展養(yǎng)殖業(yè)，羊子飼養(yǎng)量達到近226萬只，實現(xiàn)產(chǎn)值11.72億元。這年，歷史上一直以窮困聞名的橫山，高質(zhì)量通過國家驗收，成為陜西首批退出貧困縣序列的四個縣之一。

胡曉云在大聲呼吁“品牌扶貧”概念

胡曉云在大聲呼吁“品牌扶貧”概念：“老少邊窮地區(qū)往往具有良好的生態(tài)環(huán)境，保留著良種、良法以及鮮明的地域文化，這恰恰為品牌創(chuàng)建提供了最好的支撐。”

用品牌喚醒沉睡的資源，不是掠奪式的，而是綠色生態(tài)可持續(xù)的。威寧蘋果、景東核桃、尼勒克蜂蜜、奉節(jié)臍橙、平泉香菇……，一個個貧困地區(qū)的區(qū)域公用品牌，在卡特手里成熟，成為綠水青山變成金山銀山的橋梁。

區(qū)域公用品牌不僅針對產(chǎn)品。麗水曾是浙江最為貧困的山區(qū)，“麗水山耕”品牌創(chuàng)建后，累計產(chǎn)品銷售額達到199.4億，平均溢價33%。不僅帶動整個麗水農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，而且通過品牌打通“兩山”，實現(xiàn)了增收致富。2020年，全市低收入農(nóng)戶人均可支配收入10731元，同比增長14.5%，增幅繼續(xù)保持全省第一，實現(xiàn)低收入農(nóng)戶增幅全省“四連冠”。

2017年10月，山東曹縣來了個浙江大學(xué)掛職的副縣長，名叫郭紅東。

到曹縣掛職的科技干部，大多來自山東本地高校。這次，怎么來了個跨省的教授？

原來，曹縣是一個工業(yè)基礎(chǔ)薄弱、貧困人口位居山東第一的農(nóng)業(yè)縣。近些年，農(nóng)村電商在曹縣星火燎原，推動了演出服、木制品、農(nóng)特產(chǎn)的大發(fā)展。但下一步該走向何方？曹縣需要借用先進地區(qū)的“大腦”。

郭紅東是浙江大學(xué)CARD農(nóng)村電商研究中心主任。他來到曹縣，就是想探索，貧困地區(qū)如何借助農(nóng)村電商進行彎道超車，實現(xiàn)縣域經(jīng)濟發(fā)展新突破？

調(diào)研后，郭紅東發(fā)現(xiàn)，浙江境內(nèi)大多是先有產(chǎn)業(yè)發(fā)展，再有電商渠道的拓展；而曹縣則是電商發(fā)展，帶動了產(chǎn)業(yè)興旺，產(chǎn)業(yè)興旺又進一步促進了人才回流、農(nóng)民收入提高。

   曹縣電子商務(wù)的“當(dāng)家產(chǎn)業(yè)”是演出服，但隨著消費升級，其門檻低、效益低等弊端日益顯現(xiàn)。郭紅東在發(fā)展方向上為縣委縣政府提供決策咨詢，論證演出服向漢服轉(zhuǎn)型發(fā)展的可能性，參與“e裳特色小鎮(zhèn)”的規(guī)劃定位討論。為了讓特色小鎮(zhèn)盡快落地，郭紅東發(fā)揮資源優(yōu)勢，聯(lián)系并陪同曹縣領(lǐng)導(dǎo)前往浙江，考察投資管理運營模式。

郭紅東（左3）推動曹縣電商發(fā)展

2018年“直播”爆發(fā)，郭紅東馬上推動曹縣抓住機會，建立直播基地，開展短視頻營銷、直播帶貨、品牌推廣、網(wǎng)紅主播達人培育，構(gòu)建電商發(fā)展“新生態(tài)”。

2018年，曹縣的淘寶村從上一年的74個，猛增到113個，新增數(shù)量位居全國第一，成為山東最大、全國第二大淘寶村集群。大集鎮(zhèn)32個新政村全部成為淘寶村，是山東唯一一個淘寶村全覆蓋的集鎮(zhèn)。據(jù)曹縣政府2018年工作報告，全縣943個扶貧車間中，20%屬于電商扶貧車間，電商帶動2萬余人精準(zhǔn)脫貧，占全部脫貧人口的20%。12個省級貧困村發(fā)展成為淘寶村，實現(xiàn)了整村脫貧。

2019年4月，“電子商務(wù)促進鄉(xiāng)村振興論壇”在曹縣舉行。以特色產(chǎn)業(yè)為依托，以人才培育為核心，電商平臺（市場）和服務(wù)型政府雙向賦能，引導(dǎo)農(nóng)民大規(guī)模電商創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興為內(nèi)涵的“曹縣電商發(fā)展模式”走出山東，為全國貧困地區(qū)脫貧致富提供了學(xué)習(xí)的樣板。2019年5月底，國務(wù)院對發(fā)展農(nóng)村電商和產(chǎn)銷對接成效明顯的十個典型縣予以激勵，山東曹縣就是其中之一。