品牌化數字化相互賦能，實現鄉(xiāng)村振興雙輪驅動——研究院攜聯(lián)盟成員赴浙大城鄉(xiāng)規(guī)劃設計研究院交流
4月29日下午，浙江永續(xù)農業(yè)品牌研究院與團隊成員單位芒種品牌管理機構、燧人影像和兆豐年文化活動執(zhí)行機構受邀赴浙江大學城鄉(xiāng)規(guī)劃設計研究院交流，雙方圍繞品牌化和數字化如何相互賦能、共同推動中國未來鄉(xiāng)村品牌化和數字化發(fā)展舉行了一場別開生面的座談會。經過深入交流和思想激蕩，雙方一致認為中國農村、農業(yè)必須實現品牌化、數字化的雙輪驅動、強力推動與融合互動，才能真正實現中國鄉(xiāng)村振興。
會議由浙江大學城鄉(xiāng)規(guī)劃設計研究院農業(yè)與生態(tài)規(guī)劃分院院長袁康培主持。他一一介紹了與會嘉賓，對雙方未來的合作空間與前景充滿期待。
浙江大學城鄉(xiāng)規(guī)劃設計研究院院長助理楊飛博士首先致歡迎詞，并簡單介紹了浙江大學城鄉(xiāng)規(guī)劃設計研究院的基本情況。他強調兩院合作帶給中國“三農”發(fā)展的探索意義與價值。
△從左至右依次是蔣憑軒、袁康培、楊飛
隨后雙方進入分享和交流版塊。芒種品牌管理機構常務副總經理楊巧佳代表浙江永續(xù)農業(yè)品牌研究院團隊做了題為《品牌賦能中國鄉(xiāng)村》的分享。分享之前，她向浙大城鄉(xiāng)規(guī)劃設計研究院介紹了永續(xù)團隊的服務鏈、五大板塊及負責人，然后從中國鄉(xiāng)村品牌生態(tài)結構的角度，以團隊實踐服務的品牌為案例，分享了鄉(xiāng)村品牌、農產品區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建戰(zhàn)略和創(chuàng)建模式。
△楊巧佳分享
袁康培院長則圍繞“數字化”主題從“信息技術”、“大數據”、“數字三農”等方面為大家做了一場深入淺出的數字化技術科普。分享期間，他親自示范了最新研發(fā)的一款小程序——能夠同時識別臉、物、景三類數字化信息的應用軟件，形象地闡釋了數字化視角下“萬物為媒”的理念。
△袁康培分享
在接下來的暢談環(huán)節(jié)，雙方成員圍繞著“品牌化、數字化”在“三農”領域的應用進行更深入的交流和思想碰撞，不斷拓展知識和思維的邊界。
浙江永續(xù)農業(yè)品牌研究院專家委員、農民日報高級記者蔣文龍表示，這是一場“云思想”的碰撞。在品牌化和數字化的關系上，他認為兩者是相互賦能的：數字化為品牌化插上騰飛的翅膀；品牌化是數字化在消費端的出口和呈現。
△蔣文龍講話
浙江大學城鄉(xiāng)規(guī)劃設計研究院農業(yè)與生態(tài)規(guī)劃分院院長助理、數字三農規(guī)劃所所長周晨認為，品牌化和數字化是互通的、融合的，是可以互相疊加的，這種疊加能夠為中國的鄉(xiāng)村和農業(yè)帶來質的提升。
浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農業(yè)品牌研究院院長胡曉云表示，品牌化和數字化相輔相成，雙輪驅動。品牌化引領，數字化支撐，最終目標是實現品牌價值、品牌溢價。胡院長指出，因疫情的影響，人們加快集聚在虛擬的數字化世界里，并逐漸適應數字化生存，未來的鄉(xiāng)村品牌化一定會因為數字化的加持，創(chuàng)造更多奇跡。
△胡曉云贈書
最后，浙江大學城鄉(xiāng)規(guī)劃設計研究院院長助理楊飛博士作簡短總結。他以“一個感受兩個信心三個期待”總結此次座談會：“一個感受”是雙方合作未來可期，在合作深度和廣度上都會更深入、更廣博；“兩個信心”是因為雙方理念相似，對未來取得共識有信心，因為品牌化和數字化能夠相互賦能，對未來成就彼此有信心；“三個期待”是期待雙方可以進一步達到理念相融，期待技術上互補、互相學習，期待資源共享、合作共贏。
△大家聚精會神地聆聽分享
參加本次座談會的還有浙江永續(xù)農業(yè)品牌研究院執(zhí)行院長李闖，浙江永續(xù)農業(yè)品牌研究院副院長方贊文，浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心辦公室主任潘婕，芒種品牌管理機構聯(lián)合創(chuàng)始人、董事魏春麗，燧人影像總導演蔣憑軒，兆豐年文化活動執(zhí)行機構總經理王東升，芒種品牌管理機構總經理助理石正義，芒種品牌管理機構商務總監(jiān)魯昕，芒種品牌管理機構項目總監(jiān)茅嘉豪等。
