新年獻(xiàn)詞丨持續(xù)向上 韌性生長(zhǎng)
轉(zhuǎn)眼，又到了年尾歲末。似乎一年前的揮手道別、擁抱新年就發(fā)生在昨天。
當(dāng)我們?cè)趪?yán)格的管控之下，度過(guò)了第一個(gè)疫情之年時(shí)，我們?cè)詾槟菚r(shí)候到了極限，期盼著來(lái)年。
于是，來(lái)到了第二個(gè)疫情之年，我們?cè)詾槟菚r(shí)候忍耐到了天，期盼著來(lái)年。
終于，到了第三個(gè)疫情之年，在一片“大疫不過(guò)三”的篤信中，我們迎來(lái)了疫情管控的逐漸解封，期盼著來(lái)年。
盡管，新冠疫情感染的第一波高峰還遠(yuǎn)沒(méi)有到達(dá)頂點(diǎn)，研究院的小伙伴們也還在奮力對(duì)抗著新冠，但這并不減損我們對(duì)未來(lái)的期盼。正是這份期盼，讓那些長(zhǎng)期的探索和長(zhǎng)久的忍耐都帶有了些許的崇高和莊嚴(yán)。
在過(guò)去的日子里，我們是一股蟄伏的力量，拼力向上，韌性生長(zhǎng)。
推動(dòng)新研究 縱深出成果
2022年，我們深信“萬(wàn)物莫不有規(guī)矩”，在2019年首提“鄉(xiāng)村品牌化”概念和近幾年鄉(xiāng)村品牌實(shí)踐探索的基礎(chǔ)上，出臺(tái)了《品牌鄉(xiāng)村建設(shè)評(píng)價(jià)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，為美麗鄉(xiāng)村、未來(lái)鄉(xiāng)村、和美鄉(xiāng)村的品牌化運(yùn)營(yíng)成效提供評(píng)價(jià)規(guī)范。
2022年，我們與中國(guó)茶葉研究所《中國(guó)茶葉》雜志社、中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)茶業(yè)品牌建設(shè)專委會(huì)、浙江大學(xué)茶葉研究所等共同發(fā)布了第十三個(gè)《中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告》和第十二個(gè)《中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告》。十多年來(lái)，“中國(guó)茶葉品牌價(jià)值專項(xiàng)評(píng)估”已經(jīng)成為中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌和茶葉企業(yè)品牌產(chǎn)品品牌發(fā)展情況的風(fēng)向標(biāo)。
2022年，我們聯(lián)動(dòng)華巨臣茶產(chǎn)業(yè)研究中心，撰寫(xiě)并發(fā)布了《2022中國(guó)綠茶區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告》，為洞悉綠茶行業(yè)發(fā)展、剖析綠茶品牌發(fā)展趨勢(shì)，提供了清晰的數(shù)據(jù)支持與方向。
2022年，我們聯(lián)合浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)，發(fā)布了《2021中國(guó)果品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告》和《2021果品區(qū)域公用品牌和企業(yè)自主品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告》。不知不覺(jué)間，“中國(guó)果品品牌價(jià)值評(píng)估”也走過(guò)了第八個(gè)年頭。這八年又何嘗不是在彰顯著堅(jiān)韌的力量？
2022年，我們以科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、客觀的品牌價(jià)值評(píng)估模型和專業(yè)的工作素養(yǎng)以及高效的數(shù)據(jù)處理能力，再次贏得了云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的信賴。通過(guò)對(duì)云南、江西兩省的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌的發(fā)展數(shù)據(jù)評(píng)估，我們?yōu)檗r(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼提供決策依據(jù)，引領(lǐng)品牌健康發(fā)展。
創(chuàng)造新思想 傳播新觀點(diǎn)
2022年，我們不僅躬身實(shí)踐，還致力于播撒新理念。
胡曉云院長(zhǎng)參加了一系列重磅講座與論壇，傳播有關(guān)鄉(xiāng)村振興的新思想、新觀點(diǎn)、新方法與新舉措：
受邀在《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》上發(fā)表兩篇專題文章《品牌護(hù)美譽(yù) 春茶沁人心》、《厚植商標(biāo)沃土 綻放品牌之花》，探討農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展與保護(hù)之路。
在迪拜世博會(huì)中華文化館首屆寶船國(guó)際茶文化節(jié)暨中國(guó)茶葉國(guó)際分享高端學(xué)術(shù)論壇上，作題為《中國(guó)茶 再出海》的主旨演講，分享了中國(guó)茶在新的時(shí)代背景下，如何更好地走向全球市場(chǎng)。
在國(guó)際茶日發(fā)表題為《向世界，送上富有中國(guó)特色的文明力量——有關(guān)“中國(guó)茶再出海”的思考與建議》的重磅文章，文章由人民網(wǎng)轉(zhuǎn)載。
應(yīng)邀參加2022年“國(guó)際茶日”國(guó)家分會(huì)場(chǎng)主題活動(dòng)暨安康富硒茶區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)，對(duì)安康富硒茶區(qū)域公用品牌進(jìn)行創(chuàng)意解讀，并受聘成為安康市農(nóng)業(yè)品牌化高級(jí)顧問(wèn)。
應(yīng)邀參加在新昌舉行的2022中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇，圍繞《立足“三茶統(tǒng)籌” 聚焦“三化互動(dòng)”》發(fā)表講話。
應(yīng)邀參加新華社指導(dǎo)、新華網(wǎng)和《小康》雜志社共同主辦的“全國(guó)鄉(xiāng)村振興高峰論壇，作題為《鄉(xiāng)村品牌化經(jīng)營(yíng)：從發(fā)端到目標(biāo)》的主題發(fā)言，提出鄉(xiāng)村品牌化經(jīng)營(yíng)的終極目標(biāo)是“六共發(fā)展”。
應(yīng)邀參加“春風(fēng)·白楊”鄉(xiāng)村品牌發(fā)布會(huì)，并主持黨建引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展論壇，與參會(huì)嘉賓一同為“春風(fēng)·白楊”品牌發(fā)展提出了建設(shè)性意見(jiàn)。
應(yīng)邀參加第二屆世界綠茶大會(huì)，在會(huì)上發(fā)布了《2022中國(guó)綠茶區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估專項(xiàng)報(bào)告》，并在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，針對(duì)“如何統(tǒng)籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技這篇大文章”發(fā)表觀點(diǎn)和建議。
應(yīng)邀參加第六屆中國(guó)（深圳）國(guó)際茶包裝設(shè)計(jì)論壇，作題為《符號(hào)消費(fèi)與設(shè)計(jì)賦能——當(dāng)下中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌的價(jià)值再造》的主題演講，闡釋了茶葉區(qū)域公用品牌與消費(fèi)者之間的新型關(guān)系、品牌表達(dá)的八條路徑以及中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌在當(dāng)下的重要價(jià)值與獨(dú)特意義。
受《茗邊》雜志邀請(qǐng)，作《茶葉區(qū)域公用品牌的打造》線上主旨演講，提出茶葉區(qū)域公用品牌需要通過(guò)“六個(gè)轉(zhuǎn)變”來(lái)實(shí)現(xiàn)“換擋”與“加速”。
應(yīng)邀參加第二屆瀟湘茶文化節(jié)開(kāi)幕式，并在“品牌強(qiáng)茶鄉(xiāng)村振興”高峰論壇中，作題為“從評(píng)估數(shù)據(jù)看【瀟湘茶】的品牌成長(zhǎng)與未來(lái)發(fā)展”的主題演講，指出瀟湘茶要通過(guò)組織創(chuàng)新、營(yíng)造母子品牌生態(tài)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)造特色文脈品牌、進(jìn)行有效品牌傳播、科學(xué)處理“四權(quán)分置”的管理格局來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌升維發(fā)展。
應(yīng)邀為浙江農(nóng)林大學(xué)主辦的“中國(guó)名優(yōu)茶傳統(tǒng)制作技藝傳承人研修班”學(xué)員們主講《漫談：茶葉品牌的創(chuàng)造與傳播》，與學(xué)員們分享“制好茶”與“銷好茶”的辯證關(guān)系。
應(yīng)邀在中國(guó)美術(shù)學(xué)院開(kāi)講“品牌跨界理論”系列講座第一講，作題為《品牌創(chuàng)造：從差異化符號(hào)到差異化價(jià)值》的學(xué)術(shù)講座，從品牌創(chuàng)造的時(shí)代背景、起源與本質(zhì)以及品牌創(chuàng)造實(shí)踐等三個(gè)板塊與師生進(jìn)行了互動(dòng)分享。
針對(duì)“中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”申遺成功、中國(guó)茶未來(lái)發(fā)展以及浙江省茶品牌建設(shè)，發(fā)表專業(yè)觀點(diǎn)。
參與CCTV-17《大地講堂》系列節(jié)目“17助農(nóng)團(tuán)”，為中國(guó)鄉(xiāng)村振興與品牌建設(shè)、發(fā)展提供專業(yè)指導(dǎo)。
蔣文龍老師參加了一系列研討會(huì)和座談會(huì)，傳播與探索有關(guān)品牌鄉(xiāng)村建設(shè)的新思想、新實(shí)踐：
在全省未來(lái)鄉(xiāng)村建設(shè)學(xué)術(shù)研討會(huì)上，作“沒(méi)有品牌的鄉(xiāng)村就沒(méi)有未來(lái)”專題發(fā)言，提出品牌化經(jīng)營(yíng)不僅是是“未來(lái)鄉(xiāng)村”區(qū)別于“美麗鄉(xiāng)村”的重要標(biāo)志，也是“發(fā)展型鄉(xiāng)村”向“共富型鄉(xiāng)村”轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略選擇。
在全省鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)上，作題為《我看鄉(xiāng)村“組團(tuán)式發(fā)展” 》的專題發(fā)言，提出組團(tuán)發(fā)展是在共富背景下所做的市場(chǎng)化新探索，需要構(gòu)建起運(yùn)營(yíng)實(shí)體、落實(shí)品牌化經(jīng)營(yíng)。
在全省鄉(xiāng)村振興系統(tǒng)骨干人員培訓(xùn)班上，作“組團(tuán)式發(fā)展與品牌化經(jīng)營(yíng)”專題講座。
開(kāi)展新探索 落地新實(shí)踐
我們牢記習(xí)近平總書(shū)記“一個(gè)也不能少”的囑托，完成了浙江省供銷社面向全省山區(qū)26區(qū)縣鄉(xiāng)村留守老人推出的“供富大篷車”的品牌形象設(shè)計(jì)和品牌形象片。老齡化偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村被激活，留守村民的自我價(jià)值被喚醒，生活的體面被尋回。
在鄉(xiāng)村品牌實(shí)踐探索中，我們發(fā)現(xiàn)，品牌化的輻射帶動(dòng)力量能夠超越單個(gè)鄉(xiāng)村（自然村/行政村），聯(lián)動(dòng)周邊鄉(xiāng)村的更多資源，走共同富裕之路。因此，我們以徑山鎮(zhèn)前溪鄉(xiāng)村新社區(qū)為研究對(duì)象，探索了“鄉(xiāng)村組團(tuán)發(fā)展”的品牌化路徑。
近一年時(shí)間，我們與衢州市合作，探索并完成了地級(jí)市層面的鄉(xiāng)村品牌化戰(zhàn)略規(guī)劃項(xiàng)目，并提供了單個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)/鄉(xiāng)村的示范性應(yīng)用案例，為全國(guó)鄉(xiāng)村品牌化提供理論與現(xiàn)實(shí)落地的雙向探索。
2022年，我們團(tuán)隊(duì)多次深入貴州省臺(tái)江縣，在原生態(tài)的“天下苗族第一縣”的村寨行走，感受不一樣的苗族風(fēng)情，只為尋求縣域公共品牌、稻米區(qū)域公用品牌、陽(yáng)芳村鄉(xiāng)村品牌之間最佳的匹配關(guān)系，構(gòu)建相互賦能的良性品牌生態(tài)結(jié)構(gòu)。
2022年，我們還到訪了海南東方，在這個(gè)充滿陽(yáng)光和椰島風(fēng)情的地方，品味著甜美鮮果，談?wù)撝皷|方味美”如何從“東方”走向“西方”，走向比天涯海角更遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方。
一如既往，我們秉持“品牌扶貧”的理念和初心，深入到四川省小金縣，完成了團(tuán)隊(duì)的扶貧課題“小金玫瑰品牌戰(zhàn)略規(guī)劃”。這一課題也是團(tuán)隊(duì)一直開(kāi)展的更宏大的“香村振興”課題的一部分。當(dāng)前，“香村振興”課題的階段性成果《香村振興——中國(guó)植物香料地標(biāo)產(chǎn)品資源庫(kù)》已經(jīng)基本完成。
2022年，《中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌形象館》正式上線，面向全球發(fā)布。該館展示了中國(guó)著名地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌的區(qū)域生態(tài)、品質(zhì)特征、工藝特色、文化底蘊(yùn)、品牌故事。在中歐地標(biāo)互認(rèn)的背景下，我們希望借助這一形象館，讓更多人領(lǐng)略中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的魅力。
2022年，我們堅(jiān)持“三茶統(tǒng)籌”的理念，在團(tuán)隊(duì)的努力下，繪制了“中國(guó)茶葉地理標(biāo)志地圖圖冊(cè)”，在祖國(guó)大地的肌理上將中國(guó)茶葉地理標(biāo)志的位置清晰描繪。
2022年，由研究院作為承辦單位的第八屆中華茶奧會(huì)茶葉包裝設(shè)計(jì)與品牌視頻大賽決賽在杭州順利舉行。通過(guò)茶葉包裝設(shè)計(jì)的提升和茶葉品牌形象片的傳播，去引領(lǐng)茶葉品牌建設(shè)，增強(qiáng)茶葉品牌溢價(jià)能力，一直都是研究院秉持的重要理念。
持續(xù)向上 陽(yáng)光燦爛
2022年，胡曉云院長(zhǎng)專著《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌論——基于區(qū)域性前提的戰(zhàn)略與傳播研究》榮獲浙江大學(xué)第三屆哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究?jī)?yōu)秀著作獎(jiǎng)專著獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。
由胡曉云院長(zhǎng)、魏春麗老師等撰寫(xiě)的《2018中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》入選《中國(guó)茶葉》優(yōu)秀論文二等獎(jiǎng)。
2022年，浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院專家、農(nóng)民日?qǐng)?bào)高級(jí)記者蔣文龍聚焦浙江鄉(xiāng)村振興、品牌化經(jīng)營(yíng)、組團(tuán)化發(fā)展、景區(qū)化建設(shè)等方面實(shí)踐探索的新書(shū)《只此青藍(lán)——浙江鄉(xiāng)村取經(jīng)錄》出版了。該書(shū)向世人展示了浙江省鄉(xiāng)村建設(shè)走在全國(guó)前列的生動(dòng)實(shí)踐，探尋了從“美麗鄉(xiāng)村”向“美麗經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)換的有效路徑。
2022年，浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院執(zhí)行院長(zhǎng)李闖的專著《象征與隱喻——90個(gè)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的價(jià)值表達(dá)與視覺(jué)呈現(xiàn)》出版。該書(shū)分別研究了我國(guó)單品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、多品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和區(qū)域公共品牌三種品牌類型，闡釋了不同類型的品牌在品牌命名、品牌口號(hào)、品牌LOGO和品牌輔助圖形設(shè)計(jì)中，品牌主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)賦予其象征和隱喻意義并進(jìn)行視覺(jué)呈現(xiàn)的過(guò)程，能夠?yàn)橹袊?guó)農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)提供了創(chuàng)意、表達(dá)、審美、文化等方面的借鑒。
2022年，我們與浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江芒種品牌管理機(jī)構(gòu)等聯(lián)合組建課題組，選取了1471個(gè)獲得中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部及原農(nóng)業(yè)部、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（原工商局商標(biāo)局、原質(zhì)檢總局）的兩個(gè)及以上部門(mén)登記（或注冊(cè)商標(biāo)）保護(hù)的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌，開(kāi)展了第二輪品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)研究。課題組基于研究成果形成《2021中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告》，該文在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)周刊》2022年第5期發(fā)表。
2022年，由研究院團(tuán)隊(duì)規(guī)劃完成的“錫林郭勒羊”“安吉白茶”“鹽池灘羊”“大同黃花”“長(zhǎng)白山人參”等品牌入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的2022年農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例名單。這給予我們莫大的成就感和持續(xù)深入探索的力量。
2022年，研究院團(tuán)隊(duì)規(guī)劃設(shè)計(jì)完成的麗水山耕、天賦河套、長(zhǎng)白山人參三個(gè)區(qū)域品牌脫穎而出，入選中國(guó)品牌雜志社評(píng)選的“新時(shí)代區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌十年·卓越影響力品牌”代表名單。研究院團(tuán)隊(duì)規(guī)劃設(shè)計(jì)的麗水山耕、天賦河套、東方味美、枝滋有味、禹上田園、一座保山、聊·勝一籌、蒼農(nóng)一品、味見(jiàn)漢中、自然長(zhǎng)壽、錢(qián)江源、天生云陽(yáng)、源在興安等品牌入選中國(guó)品牌雜志社評(píng)選的“2022中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)TOP100”。研究院團(tuán)隊(duì)規(guī)劃設(shè)計(jì)的長(zhǎng)白山人參、西湖龍井、煙臺(tái)蘋(píng)果、千島湖茶、安吉白茶、運(yùn)城蘋(píng)果、煙臺(tái)海參、大同黃花等品牌入選中國(guó)品牌雜志社評(píng)選的“2022中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)TOP100”。
過(guò)去的一年，一直在奔忙，即使在因疫情而不能自由行走的日子里，也在積蓄蓬勃向上的力量。
而現(xiàn)在，疫情已逐步解封，哪怕當(dāng)下人們還在與新冠糾纏、抗衡、斗爭(zhēng)，又有什么理由不對(duì)未來(lái)充滿向往？
2023，來(lái)吧！和我們一起，持續(xù)向上，韌性生長(zhǎng)，綻放冬對(duì)于春的向往！
2023，來(lái)吧，讓我們攜手共進(jìn)，一起探索！一起精彩！一起向未來(lái)！
