胡曉云院長應邀參加聯合國糧農組織“世界糧食論壇”成都啟動周并做主題演講
導語
農業文化遺產的傳承發展和價值轉化離不開品牌化賦能。2025“世界糧食論壇”上，胡曉云院長提出“文化輕敘事” 與 “輕逸美學”的新時代品牌策略和方法論，探索農業文化遺產品牌在新消費語境下的發展方向，力求鏈接年輕消費者，提升品牌價值，開啟農業文化遺產品牌建設新征程 。
全球重要農業文化遺產的品牌化“文化輕敘事”與“輕逸美學”品牌締造
2025年3月23-26日，由聯合國糧農組織、上海尋夢信息技術有限公司（拼多多）、中華農業科教基金會共同發起的“中國糧食體系數字化轉型和可持續發展研究”項目支持下，2025“世界糧食論壇”成都啟動周在中國-歐洲中心召開。
活動分四個部分展開。第一部分“中國農業精品品牌之夜”，第二部分“國際智慧農研專題對話”，第三部分“世界青年農業創新與發展研討會：農業文化遺產與韌性人居”，第四部分“農業文化遺產品牌建設與推廣研討會”。
在“農業文化遺產品牌建設與推廣研討會”環節，胡曉云院長以“全球重要農業文化遺產的品牌化 ‘文化輕敘事’與‘輕逸美學’品牌締造”為題，做了相關觀點、課題探索等分享。
胡曉云院長在現場作主題報告演講
胡曉云院長認為，作為二十年來，與各地政府／協會／企業共同打造了200余個農業品牌的團隊，以往的經驗告訴我們：農業文化遺產不僅僅是一個國家的重要財富，更是全人類與自然共生共榮、可持續發展的金鑰匙，是保護人類生態環境、人地和諧發展的關鍵抓手，是打造農業品牌、促進產業興旺、實現鄉村振興的核心價值。
她給國內外與會代表分享了“浙江青田稻魚共生系統（2005-2025）”二十年來保護與發展的模式。
胡曉云院長也介紹了2023年11月11日，浙江仙居古楊梅群復合種養系統獲得“全球農業重要文化遺產”以后，借助政府推動、專業團隊運營，打造“神仙大農”農產品區域公用品牌，在保護該種養系統的生物多樣性的同時，如何進行品牌運營、產品開發、消費鏈接的案例。
發言中，胡曉云院長著重提出，要以全球重要農業文化遺產（GIAHS）為核心價值，實現【文化輕敘事】，締造【輕逸美學】品牌的主張。
她提出，在當下與未來的新消費語境下，農業文化遺產的品牌締造策略，應當是利用“文化輕敘事”，締造“輕逸美學”品牌，提升價值感知，挖掘需求空間。
她詳細解釋了提出的“文化輕敘事”的概念及其敘事特征，“輕逸美學”的概念及其品牌美學特征，并介紹了利用“文化輕敘事”，締造“輕逸美學”品牌的具體策略與方法，從團隊之前規劃設計與執行的眾多案例出發，介紹如何從“文化厚重”到“場景化表達”，如“茶境”的六度空間結構形成與表達：
介紹了塑造具有療愈價值的【茶境】及其“輕逸美學”品牌的基本方法論：尋找原型；神話輕敘事；文脈現代化；改變消費認知等。
“徑山茶”品牌形象片
“西湖龍井”品牌形象片
闡述了“文化輕敘事”與“療愈價值”激發的策略執行及其程序：定義核心情緒價值，建立情感錨點；產品設計與體驗的情緒化表達；內容營銷：用故事喚醒情感共鳴；場景化體驗：從喝茶、消費產品到“情緒療愈”；社交貨幣：讓品牌產品成為情緒表達載體；建立情緒數據庫，以數據驅動情緒洞察；關鍵執行原則等。
并期待，團隊為“阿魯克牛肉”做的基于“文化輕敘事”的“輕逸美學”品牌設計，基于科學品牌生態建構的“貴州臺江品牌生態”能夠得到持續的品牌傳播與效能產生。
最后，她指出，新消費語境下農業文化遺產的品牌締造方向，利用“文化輕敘事”，締造“輕逸美學”品牌，如此，才能鏈接年輕消費者，實現“年輕化敘事”，獲得未來科學有效的品牌生態，提升品牌價值，此事任重道遠，希望大家一起探索。
