胡曉云院長公布《2024浙江茶葉區(qū)域公用品牌聲譽評價報告》
導(dǎo)語
3月27日，2025浙江省茶品牌高質(zhì)量發(fā)展推進會在麗水市松陽縣舉行。浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云公布了《2024浙江茶葉區(qū)域公用品牌聲譽評價報告》，分享了浙江茶品牌在消費者心目中的印象和評價。
3月27日，2025浙江省茶品牌高質(zhì)量發(fā)展推進會在麗水市松陽縣舉行。
浙江是我國的茶葉大省，茶葉是浙江最具特色和優(yōu)勢的歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)之一，是推動山區(qū)共同富裕和鄉(xiāng)村振興的重要承載。
2024年，全省茶葉總產(chǎn)量達到20.7萬噸，總產(chǎn)值首超300億元，茶園畝產(chǎn)值高出全國平均水平。浙江省的名優(yōu)茶產(chǎn)值比重居全國第一，茶葉出口量、出口額居全國第一。
會議現(xiàn)場 主辦方供圖
茶品牌打造是浙江省茶業(yè)發(fā)展的一項重要舉措，是浙江茶產(chǎn)快速健康發(fā)展的致勝法寶。“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展理念指出“強化品牌意識，優(yōu)化營銷流通環(huán)境，打牢鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)”。如今，浙江茶品牌建設(shè)已取得顯著成果，并在消費者心中留下深刻的印象和良好的口碑。
胡曉云院長在現(xiàn)場作主題報告演講 主辦方供圖
浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云在大會上公布了《2024浙江茶葉區(qū)域公用品牌聲譽評價報告》，展示了浙江省茶品牌在消費者心中的感知力、感召力和品牌聲譽。
自2019年起，中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽評價課題組借助國際上品牌聲譽的文獻基礎(chǔ)，自主開發(fā)“中國農(nóng)業(yè)品牌聲譽評價”理論模型，并首次開展了“中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽評價”，截至目前，該課題已持續(xù)開展了5年，旨在通過研究，推動中國地理標志產(chǎn)品、地理標志商標的品牌化進程。
2024年底，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院、浙江芒種品牌管理集團等單位繼續(xù)組建聯(lián)合課題組，開展“2024中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽”的評價研究。
本次報告基于“2024中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽評價研究”中4700 個地理標志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的大數(shù)據(jù)研究成果展開，其中茶葉類地標品牌共計407個，浙江省茶葉地標品牌45個。
研究顯示，45個茶葉地標品牌，除龍井茶覆蓋全省18個縣（區(qū)）外，其余44個品牌覆蓋全省10個地市35個縣（區(qū)）。
45個浙江省境內(nèi)的茶葉地標品牌的品牌聲譽平均值為801.00，品牌感知力和感召力平均值分別為781.65和820.35，均高于全國茶葉地標品牌的整體平均值。品牌聲譽、品牌感知力、品牌感召力三個指標的最高值，均由龍井茶獲得，分別為894.78、873.49和884.14。值得一提的是，龍井茶的品牌聲譽在4700個不同產(chǎn)業(yè)類別的地理標志品牌中獲評第一。
2024浙江茶葉地理標志區(qū)域公用品牌感知力TOP20
2024浙江茶葉地理標志區(qū)域公用品牌感召力TOP20
2024浙江茶葉地理標志區(qū)域公用品牌聲譽TOP20
大會還就如何打造茶品牌，茶品牌如何助推鄉(xiāng)村走向高質(zhì)量發(fā)展之路展開討論。各位領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者和企業(yè)家紛紛建言獻策，就茶產(chǎn)業(yè)新“智造”、新市場、新業(yè)態(tài)、新潮流、新銳品牌的建設(shè)提出建議，對構(gòu)建浙江特色的茶品牌矩陣和數(shù)字化發(fā)展提出思路，對茶文化的挖掘和文化力助力茶品牌發(fā)展提出要求，對新茶飲蘊藏著巨大商機和品牌空間提出關(guān)注。
本次會議由中國國際茶文化研究會茶業(yè)品牌建設(shè)專委會主辦，《茶博覽》雜志社承辦，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心提供學(xué)術(shù)支持。會議有來自中國國際茶文化研究會、浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、浙江省茶館業(yè)協(xié)會、各地茶文化研究會等單位的領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者等近百人參加。
