研究院擔(dān)綱規(guī)劃的藍(lán)田縣全區(qū)域聯(lián)合品牌正式發(fā)布
導(dǎo)語
2021年5月13日上午，藍(lán)田縣區(qū)域公共品牌發(fā)布暨招商引資推介大會在西安曲江國際會議中心舉行。會上，由研究院擔(dān)綱、融合藍(lán)田縣資源稟賦和文化特色的區(qū)域公共品牌“美域藍(lán)田”和三個區(qū)域公用品牌“藍(lán)田民宿”、“藍(lán)田白皮松”、“藍(lán)田果蔬”與相應(yīng)的品牌口號正式對外發(fā)布。浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院執(zhí)行院長李闖受邀參加，對藍(lán)田縣區(qū)域公共品牌及三個區(qū)域公用品牌進行創(chuàng)意解讀。
在本次推介大會上，西安市相關(guān)部門負(fù)責(zé)人、藍(lán)田縣全體縣級領(lǐng)導(dǎo)、部門鎮(zhèn)街負(fù)責(zé)同志、企業(yè)嘉賓、客商代表及中省市新聞媒體參加。浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院執(zhí)行院長李闖受邀參加，對藍(lán)田縣區(qū)域公共品牌及三個區(qū)域公用品牌進行創(chuàng)意解讀。本次大會還一起發(fā)布了由研究院團隊拍攝“美域藍(lán)田”品牌形象片。
美 域 藍(lán) 田
藍(lán)田，一座因玉而享譽全國的城市。美玉是它的超級符號和代表元素，玉之美者謂之藍(lán)，美玉奠定了這個區(qū)域的底蘊。
藍(lán)田不僅有美玉，還有自然山水之美、關(guān)中美食之美、湯峪溫泉之美以及兼具古典和現(xiàn)代的文學(xué)之美、物產(chǎn)之美、民宿之美、紅色文脈之美等等，藍(lán)田的美是一種包羅萬象的多元之美、全域之美。在時間上，它是亙古以來歷經(jīng)時間考驗的美；在空間上，它體現(xiàn)為從城市到鄉(xiāng)村的全區(qū)域之美。
因此，提煉其品牌名稱為“美域藍(lán)田”。從個案上講，它是城鄉(xiāng)融合發(fā)展、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的樣本；從宏觀上講：它是生態(tài)文明戰(zhàn)略、美麗中國建設(shè)的縮影。
“美域藍(lán)田”之美的根本意義在于：讓本地人擁有獲得感、幸福感，能夠安居樂業(yè)；讓旅游者擁有良好的體驗感、獲得較高的滿意度，能夠身心愉悅；讓投資者產(chǎn)生向往和信賴感，能夠事業(yè)有成。這就是著名學(xué)者費孝通先生所提出的“各美其美、美人之美、美美與共”的理想境界；也是習(xí)近平總書記在2019年出席亞洲文明對話大會時所提出的“人類命運共同體”的價值追求。
“美美與共”是藍(lán)田給予世人的美好祝愿，是“玉成其美”、如沐暖陽的消費體驗，與這座“玉城”的“日暖”氣質(zhì)一脈相承。因此，提煉其品牌口號為“美美與共，日暖玉城”。該口號匹配藍(lán)田獨有的區(qū)域特質(zhì)，彰顯了其差異化個性特征，能夠?qū)赢?dāng)前消費追求，傳達(dá)品牌核心價值。
品牌LOGO的設(shè)計，選取了四個代表性元素，即藍(lán)田美玉、白鹿、溫泉和象征日暖的太陽，與“藍(lán)”字進行融合設(shè)計，最終形成美域藍(lán)田的玉形LOGO設(shè)計，既呼應(yīng)品牌名稱，又呼應(yīng)品牌口號。LOGO整體上是一塊溫潤吉祥的藍(lán)田玉，其紋樣設(shè)計融入了關(guān)中之魂白鹿、湯峪溫泉等元素，上面紅色的太陽既是玉璧畫龍點睛的裝飾，也意味著當(dāng)空的暖陽普照著藍(lán)田大地，傳達(dá)著這座“玉城”的日暖特征。
藍(lán) 田 民 宿
呂氏鄉(xiāng)約作為中國最早的成文鄉(xiāng)約，奠定了藍(lán)田鄉(xiāng)情鄉(xiāng)愁和鄰里關(guān)系的基調(diào)，也塑造了藍(lán)田鄉(xiāng)村民俗的精神內(nèi)核。因此，“藍(lán)田民宿”LOGO既是藍(lán)田民宿建筑屋檐樣式的現(xiàn)代化演繹，也像一本打開的鄉(xiāng)約書卷，歡迎四海賓朋。寓意藍(lán)田民宿在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合中發(fā)展。“藍(lán)田民宿”的口號是“秦嶺山居，藍(lán)舍鄉(xiāng)情”。前者明確了地域指向，后者諧音“難舍”，訴求消費者對鄉(xiāng)愁的情感追求。
藍(lán) 田 白 皮 松
“藍(lán)田白皮松”LOGO外形上是一枚松果，寓意著藍(lán)田白皮松將綠色種子播撒人間。同時，松果的條塊分割，象征著層層疊疊的、一片連著一片的松林，這個被稱為白袍將軍的綠色衛(wèi)士，守護著祖國的生態(tài)文明建設(shè)，豎起一道道綠色屏障。LOGO圖形從下至上，是嫩綠、綠色和藍(lán)色，意味著藍(lán)田從地面到天空的全域之美，滿目望去，皆為綠水青山。在細(xì)節(jié)上，LOGO的負(fù)形表現(xiàn)了白皮松的白皮特征，品牌名稱的字體筆畫采用了“松針式”處理。品牌口號是“自古常青樹，藍(lán)田白皮松”。
藍(lán) 田 果 蔬
“藍(lán)田果蔬”LOGO采用了唐代食盒造型，致敬西安作為文化古都的深厚底蘊，盛唐時代的西安承載了長治久安家國理想。食盒也象征著作為西安下轄縣的藍(lán)田，為西安消費者呈上一籃新鮮優(yōu)質(zhì)的果蔬。其中的色塊代表藍(lán)田擁有五彩繽紛的豐富物產(chǎn)，上半部分的藍(lán)和鹿元素具有明確的地域指向。品牌口號是“自家門前，自然新鮮”。因為，藍(lán)田是西安的家門口，果蔬種在農(nóng)戶的家門口，鄉(xiāng)村游的果蔬消費也在家門口，更重要的是，半個小時經(jīng)濟圈，造就了藍(lán)田到西安觸手可及的新鮮。
藍(lán)田縣委書記致區(qū)域品牌推介辭
隨后的議程是藍(lán)田縣委書記林梅致推介辭，林梅說，“美域藍(lán)田”，美在區(qū)位優(yōu)越、交通便利；美在產(chǎn)業(yè)聚集、動能強勁；美在山清水秀、風(fēng)景獨好；美在民風(fēng)淳厚、至誠守信。在致辭中，她誠摯邀請新老朋友能來藍(lán)田多走走、多看看，暢游藍(lán)田山水、呼吸新鮮空氣、感受藍(lán)田文化、品味藍(lán)田美食。她希望大家多宣傳藍(lán)田公共品牌、多介紹藍(lán)田投資環(huán)境，幫助藍(lán)田擴大“朋友圈”，提升知名度和影響力。
藍(lán)田縣長致項目推介辭
縣長徐毅說，藍(lán)田有著“生態(tài)資源豐富，投資環(huán)境優(yōu)美；交通便捷發(fā)達(dá)，投資區(qū)位絕佳；產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)穩(wěn)固，投資前景廣闊；營商環(huán)境優(yōu)良，投資服務(wù)一流”等優(yōu)勢。在本次推介會上，藍(lán)田縣圍繞建設(shè)“綠色藍(lán)田，幸福家園”目標(biāo)，在充分考慮縣域資源稟賦、產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位等基礎(chǔ)上，精心遴選了涉及先進制造、商貿(mào)物流、文旅康養(yǎng)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、城市更新、基礎(chǔ)設(shè)施的六大類19個項目。
