點亮“湘西香伴”區域公共品牌，天貓正宗原產地助力精準扶貧新征程
身處武陵山腹地的十八洞村，隸屬于湖南省湘西土家族苗族自治州。秀麗的自然景觀與整齊的村落建筑交相輝映，外加濃厚的苗族文化底蘊，讓這里宛若世外桃源。
金秋八月，一場盛大的合作儀式就在湘西州花垣縣十八洞村獼猴桃產業基地順利落幕。湘西州人民政府、阿里巴巴天貓、湘西州農業特色產業聯盟代表們齊聚于此，正是為了湘西十八洞特色農產品獼猴桃而來。
天貓正宗原產地牽手湘西州，點亮十八洞獼猴桃產地名片
8月29日，2020 年“湘西香伴”十八洞獼猴桃采摘節暨天貓湘西獼猴桃正宗原產地活動順利舉行。
湘西州委副書記、州人民政府州長龍曉華，湘西州人大常委會副主任石耀華，副州長何益群，州政府秘書長、辦公室主任包太洋，花垣縣委書記羅明，花垣縣委副書記、縣長隆立新，州農業特色產業產銷聯盟主席楊勇，阿里巴巴集團天貓食品生鮮產業帶運營總監思豪以及相關企業負責人共同出席了本次活動。
在本次活動中，湘西州人大常委會副主任石耀華協同阿里巴巴集團天貓食品生鮮產業帶運營總監思豪，共同完成了對湘西獼猴桃正宗原產地生產基地的授牌儀式。
思豪表示，“湘西州擁有得天獨厚的先天優勢，在政府的大力推動下，專家的悉心研究下以及產業企業的投入和帶動下，悉心培育出以金梅和東紅為代表的優質獼猴桃品種，未來天貓正宗原產地將和湘西州政府一起，共同向全國的消費者推介湘西獼猴桃，推介湘西香伴區域公共品牌”。
在啟動儀式的最后環節，湘西州委副書記、州人民政府州長龍曉華正式宣布湘西獼猴桃產業園正式開園，并邀請了與會嘉賓們共同進入園區，采摘嘗鮮第一批湘西獼猴桃。
早在2013年11月，在湘西州花垣縣??洞村考察時， ?次提出“精準扶貧”重要理念。在這一戰略思想指導下，湘西州以中國科學院為技術依托，根據地域優勢??發展獼猴桃產業，并取得了明顯成效。目前，湘西州獼猴桃種植面積已達16萬畝。
隨著本次合作的落成，天貓正宗原產地將協同湘西州政府共建湘西獼猴桃互聯網上行標準，提升湘西獼猴桃產品品質。推動當地獼猴桃產業進階升級。同時，天貓也將發揮自身的創新營銷優勢，全面擴大湘西獼猴桃與湘西香伴區域公共品牌的品牌影響力。苗家十八洞旗艦店負責人嚴云表示，“十八洞獼猴桃首次與天貓合作，希望借助天貓平臺，讓全國消費者都能品嘗到正宗的十八洞獼猴桃，讓老百姓收獲精準扶貧和鄉村振興戰略結出的累累碩果。”
打造創新營銷方案，全方位立體式帶貨
湘西獼猴桃，原本就在青山綠水的深山環境里成長，常年有亞熱帶季風性濕潤氣候滋養，果樹充分吸收著土壤中豐富的礦物元素，使得每一顆獼猴桃極具營養。在盛果期其糖度可以達到12度甜，果香飽滿，風味十分濃郁。
為了讓消費者充分了解湘西獼猴桃的產品特色，并進一步擴大湘西獼猴桃的影響力。本次天貓正宗原產地除了舉辦線下落地活動外，還籌備了整合創新營銷方案。深挖湘西獼猴桃“多汁”“甘甜”的特色，在微博等社交網絡發布“有汁青年”“汁足常樂”創意互動海報與走心文案，引發湘西獼猴桃核心受眾群體關注，抓取目標人群痛點，引發用戶共鳴。最終進一步推高湘西獼猴桃關注度。本次話題互動最終在微博取得了超5000萬閱讀。
在淘寶直播內，多位主播開啟原產地溯源直播活動。通過一系列直播活動帶貨湘西獼猴桃。苗家十八洞旗艦店在本次活動期間參與溯源直播與多場達人直播。據統計，本次活動期間直播上線3天，實現銷售訂單8300余單。
今年受疫情影響，全國各地農業產業遭受不同程度影響。阿里為此重啟“春雷計劃”，重點扶持助力各地中小企業度過難關。其中，就幫助用科技手段興農助農。天貓正宗原產地與湘西獼猴桃的合作，也是為踐行這一理念而來。隨著天貓各項創新舉措的實施，進一步擴大了湘西獼猴桃的銷售渠道，進一步增加了“湘西香伴”區域公共品牌的知名度，幫助湘西果農增產增收。
