制作人間純真味、打造形象新支點——苗侗有山珍 品牌促提升
黔東南州農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“苗侗山珍”正式啟用后,根據(jù)計劃,該品牌到今年底將爭取實現(xiàn)銷售金額2億元以上,推出品牌系列農(nóng)產(chǎn)品10個以上。
“期盼太久了!”黎平縣種茶大戶歐幫根心中興奮掩映不住。目前,他正馬不停蹄申請商標的使用權。
2007年初,歐幫根種下400多畝茶,從種植到管理茶樹都按有機標準——茶園堅持施羊糞,不灑一滴農(nóng)藥﹔除草用人工,殺蟲使用生物方法。
地處全球北緯25度至26度黃金產(chǎn)茶帶,加上原生態(tài)的精心呵護,目前歐幫根的700畝茶園中有機認証面積達580畝。
“好茶賣不出好價,是一直以來黔東南茶企的現(xiàn)實與困境。”歐幫根說:“原因就是沒有自己的知名品牌。”
同樣的問題,也困擾了丹寨縣華陽茶業(yè)有限公司十幾年。
“2001年開始種茶,2008年嘗試做自己的品牌,作為省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè),前幾年我們的代加工量比例依然高達90%。”公司總經(jīng)理楊梅介紹:“我們的產(chǎn)品與國內(nèi)品牌產(chǎn)品相比,實際上只是包裝營銷的差異。”
近年來,在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命的強力推動下,黔東南州農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化步入了新的發(fā)展階段,打造區(qū)域公用品牌,顯得十分重要而迫切。
直擊痛點。改善企業(yè)分散經(jīng)營,產(chǎn)業(yè)分散布局,縣級區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌琳瑯滿目等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)“多小散”的局面,通過創(chuàng)建區(qū)域公用品牌,把各類優(yōu)勢品牌資源有機整合,攥指成拳,黔東南農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌——“苗侗山珍”經(jīng)過一年多的籌備,應運而生。
“6月9日品牌發(fā)布之后,作為第一批入會企業(yè),我們的知名度在州內(nèi)得到迅速提升。”楊梅感嘆。
一組數(shù)據(jù)可以直觀體現(xiàn)品牌帶來的效應:該公司2019年茶葉產(chǎn)量180噸,產(chǎn)值630萬元﹔預計今年全年產(chǎn)茶220噸,產(chǎn)值1000萬以上。
為打響“苗侗山珍”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,黔東南州全力打好“標準體系、高端產(chǎn)品、產(chǎn)權保護”組合拳,提高農(nóng)產(chǎn)品知名度和市場競爭力。
“我們堅持把質(zhì)量安全作為‘苗侗山珍’的生命線來呵護。”黔東南開發(fā)投資(集團)有限公司總經(jīng)理田正余說,公司作為“苗侗山珍”運營主體,牽頭組建了黔東南州“苗侗山珍”農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會﹔同時正在加快品牌農(nóng)產(chǎn)品信息化平臺的建設,爭取年內(nèi)正式開通運行。
目前,黔東南州已經(jīng)完成品牌商標注冊、檢測體系、品牌推廣等工作,對接市場渠道、物流系統(tǒng)、售后服務的各項工作正有序開展。
