芒種農業品牌公益巡講走進上海青浦區
隨著國家政策的不斷深入，越來越多的地方已經認識到農業區域公用品牌的創建對發展區域農業的重大意義，并開始積極不懈的實踐探索，但在現實層面仍有一系列問題產生。基于此現狀，芒種品牌管理機構自2017年啟動了“芒種農業品牌公益巡講”計劃，攜中國農業品牌建設聯盟成員，結合百余個區域公用品牌打造的成功經驗，為各地輸送農業品牌建設理念與方法。
2020年，巡講升級，為了解決種種疑惑，我們精心開設了專項課程，再度啟航，深耕品牌農業，播種農業未來。
7月17日下午，芒種農業品牌公益巡講來到了上海青浦區，總經理莊慶超應邀授課。本次活動由上海市青浦區農業農村委攜手上海交通大學青浦教授工作站舉辦，區農業農村委副主任朱雪生主持，各街鎮農業分管領導、農服中心負責人、涉農企業、合作社代表共100多人參加。
本次活動緊緊圍繞青浦區“四個一”主導產業，為持續培育區域農產品公用品牌“淀湖源味”，有效整合農業品牌資源，加快農業向優質化、特色化、品牌化方向發展。
朱雪生副主任談到，青浦區在品牌建設上還處于起步階段，品牌意識不強，品牌形象不突出，尚未形成優勢互補、產業聯動、組團發展格局；品牌產品意識薄弱，科技含量較低；區域特色農產品優勢尚未彰顯，地理標志農產品價值尚未發揮，市場綜合競爭力不高。他補充到，這些問題需要我們在實施鄉村振興戰略的大背景下，在服務進博會和長三角生態綠色一體化發展二大國家戰略的牽引下，抓住互聯網時代賦予農產品新的消費理念和模式機遇，做好品質講好品牌故事，文化內涵來打動人心、贏得市場。
莊慶超從農產品品牌的分類與意義、農產品品牌化的實施路徑、區域公用品牌文化基因及運營策略等多個維度闡述農產品品牌的創建路徑，并通過鹽池灘羊、戶縣葡萄等成功案例的剖析，深入淺出的講述了如何通過產品價值挖掘、品牌符號設計、傳播推廣等角度，塑造農產品品牌，實現品牌溢價，讓聽課人員深受啟發、受益匪淺，為青浦區快速提升企業品牌知名度、美譽度、忠誠度，奠定了理論基礎。
