顏值經(jīng)濟新時代，看梅州柚如何找到區(qū)域公用品牌營銷新方向
在消費升級的今天，水果行業(yè)的顏值經(jīng)濟慢慢凸顯出來，在購買產(chǎn)品的時候大家不僅僅只是關(guān)注口味，更加注重獨特體驗、品牌知名度以及包裝特色。所以，如何在顏值經(jīng)濟時代，變得脫穎而出呢?這既是行業(yè)關(guān)注的焦點,也是梅州柚為首的“粵字號”區(qū)域公用品牌不斷探索的關(guān)鍵點。
11月2日，在“2019梅州柚產(chǎn)銷對接大會暨梅縣區(qū)第十屆金柚飄香文化旅游節(jié)”上，作為“粵字號”區(qū)域公用品牌百強榜首的梅州柚，全新包裝驚艷亮相。新包裝以全新的視覺設(shè)計和更具質(zhì)感的包裝體驗吸引消費者注意力，令人印象深刻。這無疑是繼今年9月登錄央視后，梅州柚品牌發(fā)展的又一重要舉措。
包裝升級，帶動品牌價值提升
此次梅州柚包裝煥新，注重強化視覺效果，在品牌標(biāo)志等方面均有大膽革新并運用，更融合了梅州作為“世界客都”深厚的文化底蘊，旨在加強梅州柚品牌識別性、記憶性，傳達(dá)梅州柚品牌的視覺魅力，幫助梅州柚?jǐn)[脫作為農(nóng)產(chǎn)品“質(zhì)樸”形象的固有認(rèn)知，以更簡約的設(shè)計貼近消費市場的需求，助推梅州柚果形象升級。
新包裝以簡約為主要風(fēng)格，設(shè)計更加新穎，更具活力。選用紅色作為包裝的主色，寓意梅州人民不斷突破、勇于開拓的創(chuàng)新精神;大片豐收的柚林與身著傳統(tǒng)客家服飾的吉祥物客客、都都，則生動還原“世界客都，長壽梅州”的豐收盛況，讓梅州柚的品牌形象更加鮮明立體。
多措并舉，讓梅州柚走出圍龍屋、香飄四海
去年以來，梅州以統(tǒng)一名稱、統(tǒng)一Logo、統(tǒng)一品牌形象，將梅州柚推向市場，成功打響了“梅州柚”品牌推廣第一炮，讓全市優(yōu)質(zhì)柚果產(chǎn)品賣上了好價錢，贏得了市場廣泛贊譽。
而今年，為進一步落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，打造梅州柚區(qū)域公用品牌，促進梅州柚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，梅州開展了梅州柚市場營銷“12221”行動，打響新一輪梅州柚品牌戰(zhàn)，做好梅州柚市場營銷工作，千方百計增加柚農(nóng)收入。
自今年9月開始，一則短短10秒的梅州柚宣傳視頻在央視播出，引起一陣“柚潮”，“好山好水出好柚，廣東梅州柚”的口號進一步擦亮“梅州柚”的金字招牌。
產(chǎn)地端通過產(chǎn)業(yè)園建設(shè)嚴(yán)抓品質(zhì)，物流端則是與順豐速運強強聯(lián)合，實行網(wǎng)點下沉，惠及更多梅州柚農(nóng)。產(chǎn)出、輸送的策略升級只是一方面，梅州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局還將與順豐速運進一步深化梅州柚品牌建設(shè)合作。
自今年8月開始，通過采購商引進來和柚企走出去等一系列梅州柚營銷行動，旨在進一步提升梅州柚的柑桔產(chǎn)業(yè)地位和業(yè)界知名度。
在11月2日的“2019梅州柚產(chǎn)銷對接大會暨梅縣區(qū)第十屆金柚飄香文化旅游節(jié)”上，來自全國各地的采購商，“梅州柚—梅縣金柚”宣傳大使以及各界媒體朋友共700多人齊聚一堂，共推梅州柚“走出去”。
品牌賦能，加快推進“粵字號”品牌強農(nóng)
作為“粵字號”區(qū)域公用品牌百強榜首的梅州柚，早已打響新一輪品牌戰(zhàn)。此次全新包裝的亮相，表明梅州柚在領(lǐng)跑柚果市場的戰(zhàn)略布局中又邁出了堅實一步。未來，梅州柚將繼續(xù)秉持初心謀發(fā)展，持續(xù)打造“梅州山品”“梅州農(nóng)品”“梅州硒品”，深入實施“企業(yè)品牌+區(qū)域品牌+長壽品牌”三位一體差異化農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，以品牌建設(shè)帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。
