市委書記數(shù)度為其代言推銷，這個(gè)區(qū)域品牌為何規(guī)格這么高？
白晝陽光明媚，夜幕沁涼宜人，這是屬于內(nèi)蒙古巴彥淖爾的盛夏。
地處北緯40度農(nóng)作物種植黃金帶與河套平原腹地，絕佳的地理優(yōu)勢，賦予巴彥淖爾每年3300小時(shí)的日照時(shí)數(shù)，年引50億立方米的黃河水量，1100多萬畝的優(yōu)質(zhì)耕地和7900多萬畝的天然草場。
世界三大優(yōu)質(zhì)小麥之一的河套小麥，“每出口10桶番茄醬就有6桶來自巴彥淖爾”的河套番茄，服務(wù)過全國兩會(huì)、上過遼寧艦的河套牛羊肉，皮薄肉厚、香甜可口的“天下第一瓜”華萊士蜜瓜，來自全國最大產(chǎn)地的瓜子……如果不是隨“新時(shí)代·幸福美麗新邊疆”網(wǎng)絡(luò)主題采訪活動(dòng)內(nèi)蒙古站的記者團(tuán)深入巴彥淖爾市，澎湃新聞?dòng)浾卟⒉涣私猓@個(gè)有著“塞上江南”美稱的內(nèi)蒙古邊塞之城，原來有著如此眾多的高品質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品。
“多年來，我們一直在依托巴彥淖爾得天獨(dú)厚的農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)資源，力求打造綠色、有機(jī)、高端農(nóng)畜產(chǎn)品，但品牌小而散，多而雜，知名度不夠，始終沒有打出拳頭產(chǎn)品?！卑蛷┠谞柺形瘯洺Ｖ緞傇诮邮芘炫刃侣?dòng)浾邔ＴL時(shí)，坦言了巴彥淖爾在綠色高質(zhì)量發(fā)展的過程中所遇到的最現(xiàn)實(shí)困惑。
但現(xiàn)在他們已經(jīng)找到了突破口。
掛在常志剛辦公室墻上的一幅書法作品，是他自己書寫的“天賦河套”四個(gè)字。“‘天賦河套’，是我們巴彥淖爾將乳、肉、絨、糧、油、果蔬、加工型蔬菜、炒貨、釀造等十大特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)整合起來，依托綠色有機(jī)高端的農(nóng)畜產(chǎn)品，打造的全區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)、全品類、全覆蓋的農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。”
對于農(nóng)牧業(yè)為主要產(chǎn)業(yè)的巴彥淖爾來說，“天賦河套”區(qū)域品牌的誕生與發(fā)展，是提高農(nóng)特產(chǎn)品質(zhì)量、知名度、銷路的最強(qiáng)“廣告”——在巴彥淖爾市政府網(wǎng)站上，“天賦河套”擁有專屬的界面專欄；在巴彥淖爾的大街小巷，“天賦河套”的logo隨處可見；“天賦河套”還被寫入內(nèi)蒙古自治區(qū)2019年的政府工作報(bào)告。
不僅如此，身處全國各地乃至海外的巴彥淖爾人，也在自發(fā)地為“天賦河套”代言。
這些代言人中，也包括常志剛。澎湃新聞?dòng)浾吡私獾剑瑸榱俗尅疤熨x河套”的產(chǎn)品擁有更大的知名度與市場，常志剛曾先后前往北京、香港、以色列等地為“天賦河套”奔走，親自代言推銷。
“我們有責(zé)任去共同推動(dòng)這項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展。”常志剛說，最終的目標(biāo)，就是在綠色、有機(jī)、高端、優(yōu)質(zhì)的全鏈條上，把巴彥淖爾的特色和優(yōu)勢做足，讓農(nóng)牧民真正致富，讓農(nóng)特產(chǎn)品的龍頭企業(yè)真正地做大做強(qiáng)，讓地區(qū)的知名度和影響力進(jìn)一步擴(kuò)大和提升，“希望我們巴彥淖爾的整體發(fā)展水平得到最大程度的提高?！?/p>
2019年7月19日，內(nèi)蒙古巴彥淖爾市委書記常志剛在自己的辦公室里接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L。為了讓“天賦河套”的產(chǎn)品擁有更大的知名度與市場，常志剛曾先后前往北京、香港、以色列等地為“天賦河套”奔走，親自代言推銷。澎湃新聞?dòng)浾?趙實(shí)圖
舌尖上的河套
在巴彥淖爾吃頓飯，就能更充分地體會(huì)河套農(nóng)牧產(chǎn)品獨(dú)特的魅力。
餐前小敘時(shí)，可以先嗑些產(chǎn)自五原縣的瓜子，再吃幾塊磴口縣的華萊士蜜瓜解渴開胃；正式開菜了，嘗幾口杭錦后旗的番茄烹制的菜品，品一品河套牛羊肉，小酌兩杯河套酒，來一碗河套面粉制作而成的面條，最后再喝一罐河套牛奶……這頓飯食材的構(gòu)成，全部來自巴彥淖爾，而這些品牌，也都在爭創(chuàng)入選“天賦河套”。
內(nèi)蒙古巴彥淖爾市的番茄豐收季，一車車成熟的番茄等待運(yùn)往全國各地。內(nèi)蒙古巴彥淖爾市委網(wǎng)信辦提供
巴彥淖爾市現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)展覽館5800平方米的展廳里，不僅全方位、全系統(tǒng)地展示著巴彥淖爾農(nóng)牧業(yè)發(fā)展情況，更直觀而具體地推介著“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的授權(quán)產(chǎn)品——河套王酒、三胖蛋瓜子、兆豐河套面粉、旭一安格斯牛肉、圣牧有機(jī)奶……這些品牌產(chǎn)品的外包裝上，都有著“天賦河套”區(qū)域品牌的醒目標(biāo)識(shí)。
為打造“天賦河套”這個(gè)巴彥淖爾市農(nóng)牧業(yè)領(lǐng)域的航空母艦，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、企業(yè)增利，最終助推巴彥淖爾市實(shí)現(xiàn)河套全域綠色有機(jī)高端農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工輸出基地的戰(zhàn)略目標(biāo)，2018年4月，經(jīng)巴彥淖爾市人民政府批準(zhǔn)，由市國有資金資產(chǎn)監(jiān)督管理局出資，成立了內(nèi)蒙古巴彥綠業(yè)實(shí)業(yè)有限公司。
“為了確保‘天賦河套’品牌產(chǎn)品的高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)，申請加入品牌的企業(yè)必須建立標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、加工體系，產(chǎn)品要有鮮明的河套地域代表性，有穩(wěn)定的生產(chǎn)基地，而且必須獲得綠色食品、有機(jī)食品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)一項(xiàng)或多項(xiàng)認(rèn)證?！眱?nèi)蒙古巴彥綠業(yè)實(shí)業(yè)有限公司副總經(jīng)理?xiàng)钫榻B，目前，共有3批、11家企業(yè)的49個(gè)單品入選了“天賦河套”區(qū)域品牌之中。
再過幾天，巴彥淖爾市五原縣一年一度的葵花節(jié)就要開幕了。藍(lán)天白云之下，120萬畝的向日葵集中綻放，匯成一片壯觀的花海，也將收獲約6億斤的瓜子。
內(nèi)蒙古巴彥淖爾市城郊的農(nóng)田里，成片的向日葵連成了花海。內(nèi)蒙古巴彥淖爾市的日照充沛，非常種植適合向日葵，因此向日葵成為了當(dāng)?shù)刂匾慕?jīng)濟(jì)作物之一。內(nèi)蒙古巴彥淖爾市委網(wǎng)信辦提供
這個(gè)全國最大的葵花種植縣、全國首個(gè)葵花籽產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)，也為全國的眾多瓜子品牌輸送了最充足、最優(yōu)質(zhì)的原料。
年生產(chǎn)加工熟葵花籽近億噸的三胖蛋原味瓜子，就是其中最著名的品牌，也是“天賦河套”首批入選品牌之一。有消費(fèi)者留言評(píng)價(jià)，“顆顆飽滿，粒粒香脆，品質(zhì)一流，是瓜子中的‘勞斯萊斯’?！?/p>
在位于五原縣的內(nèi)蒙古金草原生態(tài)科技集團(tuán)公司的養(yǎng)殖現(xiàn)場，則可以直觀地體驗(yàn)養(yǎng)殖的“高級(jí)感”——正值炎夏，住在360°采光、空氣動(dòng)力循環(huán)、恒溫調(diào)節(jié)、閣樓式圈舍里的牛羊們，飲用的是恒溫純凈水，吃的是專用飼料，自動(dòng)清糞，自動(dòng)消毒，每天還能欣賞8小時(shí)的音樂。
2019年7月17日，內(nèi)蒙古金草原生態(tài)科技集團(tuán)公司的高科技羊圈內(nèi)，羊群聽著音樂，喝著恒溫純凈水，在羊圈里曬太陽。澎湃新聞?dòng)浾?孫鵬程圖
“我們要嚴(yán)格把控飼養(yǎng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，并且不斷由專家、專職科研人員及一線員工共同完善養(yǎng)殖細(xì)節(jié)，提高飼養(yǎng)過程的科技化、機(jī)械化和標(biāo)準(zhǔn)化?！苯鸩菰鷳B(tài)科技集團(tuán)董事長劉奮澤說。
不僅如此，金草原的精分割工廠，也采用了國內(nèi)最領(lǐng)先的冷鮮加工工藝，年屠宰羊50萬只、牛2萬頭，都是采用自建冷鏈物流體系，在最終環(huán)節(jié)保障食品安全，實(shí)現(xiàn)全程可追溯。正是因此，金草原的近20款產(chǎn)品成功突圍，加入了“天賦河套”區(qū)域品牌。
楊正茂說，通過對“天賦河套”授權(quán)企業(yè)的產(chǎn)品及種養(yǎng)殖基地進(jìn)行持續(xù)的監(jiān)控、檢測、農(nóng)事農(nóng)情監(jiān)管，巴彥淖爾市已經(jīng)建立起了從田間到餐桌全程可追溯的監(jiān)管平臺(tái)，為的就是確保將最安全、最優(yōu)質(zhì)、最美味的巴彥淖爾農(nóng)畜產(chǎn)品獻(xiàn)給消費(fèi)者。
常志剛在接受澎湃新聞?dòng)浾邔ＴL時(shí)介紹，過去，巴彥淖爾的農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)主要方式，是企業(yè)和個(gè)人根據(jù)自身的種養(yǎng)殖經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行零散生產(chǎn)，缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品的外觀和品質(zhì)也是參差不齊，“從建設(shè)‘天賦河套’區(qū)域品牌開始，我們在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中首先推進(jìn)農(nóng)畜產(chǎn)品品牌化體系、標(biāo)準(zhǔn)化體系、可追溯體系‘三大體系’建設(shè)，以及農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)上的‘控肥增效、控藥減害、控水降耗、控膜提效’四控行動(dòng)，我們要把提升產(chǎn)品品質(zhì)作為品牌發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)?！?/p>
2019年7月17日，內(nèi)蒙古巴彥淖爾市三胖蛋食品有限公司生產(chǎn)的各色精品瓜子。作為入選“天賦河套”品牌的產(chǎn)品，對于品質(zhì)的要求非常嚴(yán)格，“十斤原料選二兩”企業(yè)的工作人員引以為傲的向記者介紹到。澎湃新聞?dòng)浾?孫鵬程圖
超級(jí)符號(hào)
服務(wù)過全國兩會(huì)、上過遼寧艦和北海艦隊(duì)，旭一牧業(yè)的安格斯牛肉，也是入選“天賦河套”區(qū)域品牌的首批產(chǎn)品。
總投資6億元，建成種牛養(yǎng)殖區(qū)600畝，肉牛養(yǎng)殖區(qū)3000畝，3萬頭肉牛屠宰加工區(qū)，10萬噸生物有機(jī)飼料生產(chǎn)區(qū)……旭一牧業(yè)是內(nèi)蒙古最大的單體牧場之一。公司董事長張繼新說，自從產(chǎn)品入選“天賦河套”公用區(qū)域品牌之后，一年來，產(chǎn)品知名度極大提高，銷量也大漲。
2019年7月17日，內(nèi)蒙古旭一牧業(yè)的肉牛養(yǎng)殖基地內(nèi)，一頭安格斯牛在牛舍里散步。安格斯牛成年公牛平均活重700～900公斤，高的可達(dá)1000公斤。澎湃新聞?dòng)浾?孫鵬程 圖
“以前通過我們企業(yè)自身來推廣品牌，有點(diǎn)勢單力薄，知名度有限，加入了‘天賦河套’之后，市委市政府對這個(gè)區(qū)域品牌集中力量推廣宣傳，給我們的產(chǎn)品也貼上了‘金字招牌’?！睆埨^新說，由于“天賦河套”的品牌賦予，公司的產(chǎn)品年銷售額提高了近1億元。
同樣在首批入選“天賦河套”區(qū)域品牌的兆豐雪花面粉，也迎來了“高光時(shí)刻”。“政府花大力氣來為企業(yè)推廣，把原本只在區(qū)域內(nèi)有知名度的品牌推向了全國，甚至全世界?！闭棕S河套小麥產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長楊兆霖介紹，原本，因?yàn)橐龊棉r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，企業(yè)本身的負(fù)擔(dān)已經(jīng)很重，很難有資金用來大力度推廣品牌，“‘天賦河套’的到來，可以說是企業(yè)的及時(shí)雨。”
“從我們銷售來看，過去沒有入選‘天賦河套’時(shí)，以一款產(chǎn)品為例，我們的年銷售額是幾百萬元，現(xiàn)在已經(jīng)翻幾倍，增長到了2000萬?！痹跅钫琢乜磥?，地方政府和企業(yè)配合起來，把區(qū)域產(chǎn)品做到極致，還可以將原產(chǎn)地的價(jià)值最大地挖掘出來。
這也是自從2018年巴彥淖爾的“天賦河套”區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略實(shí)施以來，入選的企業(yè)和產(chǎn)品實(shí)實(shí)在在的收獲。
2019年7月17日，內(nèi)蒙古兆豐河套面業(yè)有限公司的產(chǎn)品展廳里陳列著各色小麥原料。區(qū)域品牌對于品質(zhì)的嚴(yán)苛要求倒逼了企業(yè)對于原材料的精挑細(xì)選。而產(chǎn)品品質(zhì)的提升，也反哺給了企業(yè)可觀的利潤。澎湃新聞?dòng)浾?孫鵬程 圖
澎湃新聞?dòng)浾吡私獾?，“天賦河套”區(qū)域品牌面世僅半年，就榮登了2018年中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力排行榜第二名。
巴彥淖爾農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)品原本的銷售難問題，也得到了很大程度的解決。隨著“天賦河套”的知名度和影響力不斷增加，不少產(chǎn)自巴彥淖爾的農(nóng)牧產(chǎn)品，雖然還沒有入選“天賦河套”，但已經(jīng)在影響著市場；巴彥淖爾的百姓們也開始以“天賦河套”為驕傲，并用其品牌標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營。一個(gè)地區(qū)在潛移默化之中開始了來自全民的代言與發(fā)展。
“‘天賦河套’區(qū)域公用品牌是搭載巴彥淖爾優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品走向全國、走向世界、走進(jìn)高端市場的‘航空母艦’，也是推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、引領(lǐng)綠色轉(zhuǎn)型、實(shí)現(xiàn)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、企業(yè)增效、農(nóng)牧民增收的重要引擎?！背Ｖ緞傉f，大自然賜予了巴彥淖爾優(yōu)越的自然條件，也讓“天賦河套”名副其實(shí)，“我們一定要珍惜這份天賦。”
實(shí)際上，為了能讓巴彥淖爾綠色優(yōu)質(zhì)的高端農(nóng)產(chǎn)品走出去，市委市政府?dāng)?shù)次走向全國多地甚至國外進(jìn)行招商宣傳和展銷推廣。身為市委書記的常志剛曾數(shù)次率隊(duì)帶著“天賦河套”的農(nóng)產(chǎn)品，前往過北京、香港、以色列等多地，親自為巴彥淖爾代言推銷。
“ 我們不能被動(dòng)地去招商，必須掌握主動(dòng)。我們有什么，可以干什么，怎么干，用什么樣的標(biāo)準(zhǔn)，要什么樣的目標(biāo)，在確定了之后，就要主動(dòng)積極地去選商、招商。而且我們一定要和國際國內(nèi)擁有最高技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的企業(yè)去合作，以此來釋放‘天賦河套’真實(shí)潛能和未來潛力。”常志剛說。
“原本，都說‘黃河百害，唯富一套’，但我們卻要實(shí)現(xiàn)‘天下黃河，唯富一套’。”常志剛表示，巴彥淖爾要把“天賦河套”這塊金字招牌打造得更加響亮，讓河套這個(gè)無形資產(chǎn)保值、增值，創(chuàng)造最大的價(jià)值。
