低碳“雙11” 云品交出傲人綠色答卷
“雙11”戰(zhàn)報(bào)來襲！天貓 5403億元 京東 3491億元——低碳“雙11” 云品交出傲人綠色答卷
2021年11月12日零點(diǎn)，天貓“雙11”總交易額定格在5403億，京東11.11累計(jì)下單金額超3491億元！在經(jīng)歷12年的高速增長之后，今年“雙11”成交額在龐大基數(shù)上繼續(xù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長，表明“雙11”對商家和消費(fèi)者的巨大吸引力。
“晚8點(diǎn)，不熬夜”“尾款人”“分鐘達(dá)” ……今年“雙11”玩法不斷升級，實(shí)現(xiàn)線上線下充分融合，消費(fèi)者與商家更加從容，智能供應(yīng)鏈延伸到工廠田間。與此同時(shí)，越來越多的云南企業(yè)和品牌加入到這場狂歡中，新品牌和老字號，都在今年的天貓雙11找到了各自的春天，以云南白藥、大益為代表的老字號、薇諾娜為代表的新品牌均有不俗表現(xiàn)。
云南老字號王者歸來
今年“雙11”，一大批商家實(shí)現(xiàn)跨越式增長。天貓公布的數(shù)據(jù)顯示，開售第一小時(shí)，超過2600個(gè)品牌成交額超過去年首日全天；截至11月11日23點(diǎn)，有698個(gè)中小商家的成交額實(shí)現(xiàn)從百萬級到千萬級的跨越；更有78個(gè)去年“雙11”成交額千萬級的品牌，今年突破了1億元大關(guān)。天貓“雙11”的商家數(shù)量已增長至29萬，創(chuàng)下歷史新高，其中65%是中小商家、產(chǎn)業(yè)帶商家和新品牌，有7萬是首次參與的新商家。
“京東11.11全球熱愛季”再創(chuàng)累計(jì)下單金額3491億元的新紀(jì)錄！其中，有31個(gè)品牌的銷售超過10億元，4.3萬個(gè)商家的成交額增長2倍以上，中小品牌新增數(shù)量同比增長超4倍；500多萬農(nóng)戶通過京東“雙11”實(shí)現(xiàn)了收入大幅增長。
商家增長的背后，正是大眾涌動(dòng)的消費(fèi)熱情。抓住“雙11”巨大的商機(jī)，云南眾多新品牌和老字號，都在今年的“雙11”交出亮眼成績單，在新品牌展現(xiàn)潛力的同時(shí)，老字號也王者歸來。
云南白藥、大益為代表的老字號煥發(fā)新活力，截至11月11日8時(shí)，全國220家老字號品牌在天貓雙11銷售額同比增長超100%，其中云南白藥等品牌銷售額更是突破1億元，昆中藥同比增長超282%、養(yǎng)元青同比增長超100%，云南白藥豹七三七道地滋補(bǔ)系列實(shí)現(xiàn)京東，天貓雙平臺行業(yè)第一，云南知名品牌／老字號銷售金額前五位是：云南白藥、嘉華、七彩云南、后谷、宣威火腿，充分印證了“老字號是最成功的新品牌”。
黑馬云品表現(xiàn)勢如破竹
今年“雙11”，云南貝泰妮生物科技集團(tuán)股份有限公司功效護(hù)膚品薇諾娜榮登天貓美容護(hù)膚類目第6，成為2018-2021年唯一一個(gè)連續(xù)4年入圍該榜單前十的中國品牌，用科技和專業(yè)構(gòu)筑中國美妝最堅(jiān)固的“后防線”。薇諾娜全渠道表現(xiàn)依然勢如破竹，京東官方店美妝排名第二，唯品會(huì)美妝排名第六，抖音美妝自播排名第一，快手美妝排名第六。在明星單品方面，舒敏保濕特護(hù)霜全網(wǎng)爆賣400萬余瓶、年度黑馬薇諾娜舒緩修護(hù)凍干面膜全網(wǎng)爆賣200萬余盒，清透防曬乳、舒敏保濕修護(hù)精華液均破億，各維度數(shù)據(jù)的全面提升不僅展示了薇諾娜團(tuán)隊(duì)多平臺運(yùn)作的能力，也是薇諾娜品牌健康可持續(xù)發(fā)展的最佳證明。
在阿里巴巴國際站盤龍?jiān)坪Ｔ娎蜣睂Ｙu店直播間內(nèi)，主播熱情地講解護(hù)膚品使用感受，吸引不少國外網(wǎng)友關(guān)注。受疫情影響和消費(fèi)方式的變化，跨境電商已成為云品走向國際市場的重要載體。自去年盤龍?jiān)坪?dòng)跨境電商業(yè)務(wù)以來，越來越多云品走向國際市場，遠(yuǎn)銷多個(gè)歐美、東南亞國家，進(jìn)一步提升了云品的知名度和影響力。“雙11”期間，盤龍?jiān)坪ｋ娚叹€上三七銷售額突破1242萬元，位列傳統(tǒng)滋補(bǔ)三七類目全網(wǎng)品牌銷售第一，這也是盤龍?jiān)坪＿B續(xù)7年登頂，“明星產(chǎn)品”排毒養(yǎng)顏膠囊更是27年保持品類銷售第一。
在消費(fèi)熱點(diǎn)方面，京東大數(shù)據(jù)顯示，2021年京東“雙11”期間，云南省購買力排名位居全國第22位，11日當(dāng)天成交額環(huán)比增長30%，熱銷品類成交額前五位是：家用電器、電腦辦公、手機(jī)通信、食品飲料、母嬰；同比增長最快前5位是：健康服務(wù)、本地生活／旅游出行、珠寶首飾、營養(yǎng)保健、家庭清潔／紙品；銷購比（上行／下行）排名前5的地區(qū)為：玉溪市、昆明市、大理白族自治州、保山市、西雙版納傣族自治州；云南購買力總量最強(qiáng)的是：大理市、景洪市、安寧市；成交額同比增長最快地區(qū)為：紅河哈尼族彝族自治州。今年“雙11”，云南女性用戶成交額占比36.86%，35歲以下年輕用戶占比62%，新用戶特征呈現(xiàn)出趨于年輕化，女性居多的特點(diǎn)。
環(huán)保低碳為雙11添上一抹綠色
“雙11”不只與消費(fèi)、經(jīng)濟(jì)和發(fā)展有關(guān)，今年的天貓“雙11”，更注重傳遞、實(shí)踐綠色與公益理念。今年天貓首次提出“雙11”消費(fèi)主張，讓綠色低碳消費(fèi)成為主流，10月27日，天貓“雙11”上線首個(gè)綠色會(huì)場，覆蓋食品、家裝、消電、母嬰4大行業(yè)，共50萬款商品，2000余戶商家共同參與，其中新能源汽車增長最快，成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。11月5日，天貓“雙11”發(fā)布首個(gè)綠色商家排行榜，在11月1日-3日“雙11”第一波開買階段，48個(gè)商家綠色商品成交金額超千萬，云南的歐亞、雪蘭食品旗艦店就進(jìn)入綠色商家排行榜。記者觀察到，此次入圍綠色商家排行榜的，無論是品牌還是消費(fèi)者，在生產(chǎn)、選購時(shí)，都把綠色、低碳放在了心間。“雙11”不僅成為一個(gè)消費(fèi)場，也成了減碳試驗(yàn)場。
中小企業(yè)在大浪淘沙中成長，云南企業(yè)有著獨(dú)特的綠色資源優(yōu)勢，茶葉、鮮花、咖啡、生物醫(yī)藥等“云品”具備天然的綠色環(huán)保優(yōu)勢，越來越多綠色“云品”加速走向全國……云南企業(yè)正在這場擁抱數(shù)字化、激活創(chuàng)新力、升級體驗(yàn)感的消費(fèi)熱潮中迎來新的機(jī)遇。
今年“雙11”，阿里巴巴旗下飛豬也參與機(jī)票、酒店等促銷。在飛豬“雙11”活動(dòng)期間評選出來的鄉(xiāng)村旅游熱門目的地中，云南騰沖和順、大理雙廊、大理海東3地上榜了全國最熱門鄉(xiāng)村旅游目的地TOP6，成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。
今年的京東“雙11”在減碳力度上也是史無前例的。通過減量化包裝、新能源車運(yùn)輸、分布式光伏發(fā)電以及智能設(shè)備應(yīng)用等全鏈路節(jié)能減碳措施，僅京東物流就實(shí)現(xiàn)累計(jì)減碳2.6萬噸，使用循環(huán)包裝累計(jì)達(dá)到1135萬次，相當(dāng)于減少3400噸的一次性垃圾；有1.3萬個(gè)品牌與京東攜手合作，推廣使用4100萬箱原發(fā)包裝。
值得一提的是，貝泰妮計(jì)劃結(jié)合“生物多樣性保護(hù)”“碳中和”等關(guān)鍵議題，提議在云南昆明舉辦ESG（環(huán)境、社會(huì)和公司治理）本土化蝶變，以“把握ESG發(fā)展趨勢，擁抱生物多樣性與碳中和，共贏可持續(xù)發(fā)展未來”為根本宗旨，共同搭建ESG領(lǐng)域思想碰撞及對話前沿的平臺，助力企業(yè)打造ESG品牌形象、構(gòu)建ESG生態(tài)圈，推動(dòng)中國企業(yè)積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，助力中國社會(huì)綠色發(fā)展。
農(nóng)產(chǎn)品上行促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展
今年“雙11”，農(nóng)墾集團(tuán)以 COP15 成功舉辦為契機(jī)，緊緊圍繞“綠色興農(nóng)，報(bào)國惠民”的使命，以塑強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)為核心目標(biāo)，搶抓雙十一網(wǎng)購節(jié)機(jī)遇，積極發(fā)揮消費(fèi)聚焦優(yōu)勢，在“云墾優(yōu)選”小程序商城、京東滇墾云墾優(yōu)選旗艦店同步開展“嗨翻雙十一，優(yōu)惠任君選”的電商購物節(jié)活動(dòng)。
通過平臺商品折扣促銷、滿減、拉新獎(jiǎng)勵(lì)、新人送優(yōu)惠、套餐折上折等方式，加大平臺的營銷力度和運(yùn)營能力，提高產(chǎn)品銷量，增加客戶黏性，實(shí)現(xiàn)客戶裂變。裝飾集團(tuán)綠色食品數(shù)字體驗(yàn)中心，增加網(wǎng)購節(jié)活動(dòng)氛圍；體驗(yàn)中心活動(dòng)運(yùn)營采用“線下體驗(yàn)+線上付款”的方式，把綠色食品體驗(yàn)中心與云墾優(yōu)選平臺活動(dòng)相融合。
農(nóng)墾集團(tuán)在京東旗艦店開展活動(dòng)商品套裝買二贈(zèng)一的優(yōu)惠活動(dòng)，為集團(tuán)用戶提供優(yōu)質(zhì)的水果產(chǎn)品及優(yōu)惠的價(jià)格。從活動(dòng)預(yù)熱到實(shí)施，每天通過集團(tuán)及所屬企業(yè)微信公眾號聯(lián)合推廣云墾優(yōu)選活動(dòng)，突出優(yōu)惠力度、增加曝光度。
另一份捷報(bào)來自“大益茶”，“雙11”期間，大益在天貓、京東雙平臺斬獲茶行業(yè)銷售冠軍，天貓茶葉旗艦店銷量連續(xù)7年蟬聯(lián)“雙11”茶行業(yè)第一名，大益茶葉旗艦店連續(xù)兩年蟬聯(lián)京東“雙11”茶行業(yè)冠軍， 從2015年到2021年，“大益茶”電商銷售一次又一次實(shí)現(xiàn)跨越，并取得了一個(gè)個(gè)令人歡呼的成績。
近年來，大益把重點(diǎn)放在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級上，比起追求增長速度，更加注重增長質(zhì)量和客戶體驗(yàn)。因此，在11月1日勐海茶廠81周年來臨之際，特別推出以“全新體驗(yàn)、共創(chuàng)未來”為主題的大益黃金周，在為期11天的活動(dòng)中，結(jié)合線上、線下為益友帶來多元化專屬服務(wù)和多重產(chǎn)品優(yōu)惠福利，吸引全國消費(fèi)者參與其中，并實(shí)現(xiàn)了整體的收益增量。
京東大數(shù)據(jù)顯示，從農(nóng)產(chǎn)品上行情況看，云南本地高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品上行增長前5位的地區(qū)是：怒江傈僳族自治州、楚雄彝族自治州、普洱市、迪慶藏族自治州、麗江市。（記者 楊抒燕 陳文忠 段曉瑞 王毅 李莎 王淑娟）
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