黑河市：打造“極境寒養”品牌 把“黑河味道”端上百姓餐桌
黑龍江省黑河市利用得天獨厚的富饒資源孕育出了一年只生產一季的“黑河味道”。２０１９年８月２０日，在萬眾矚目中，黑河市農產品公用品牌——“極境寒養”正式發布，這是黑河市農業發展史上的一個重要里程碑。
讓文化“軟實力”成為品牌“硬支撐”
據了解，２０１９年８月，黑河市委、市政府授權綠農集團發布覆蓋全市域、全品類、全產業鏈的公用品牌“極境寒養”，２０２０年３月正式完成注冊開始使用，本著做有“根”的公用品牌的核心理念，深挖文化內涵，注重形象打造，采取產品＋體驗＋宣傳的立體化推介模式，持續提高品牌知名度和影響力；以綠農大廈為依托，提供學習交流、展示推介、網絡直播、創新創業、產品檢測、大數據、中央廚房等公共服務，為品牌建設提供文化背書；以國家大豆產業技術體系和《“極境寒養”安全產品標準》為支撐，建立健全標準體系、溯源體系和風險防控體系，為形成品牌價值體系和公信力提供保障。到２０２１年９月，授權使用企業７８家，雙品牌產品達１９０種。
搭乘信息時代快車點亮獨特品牌之路
同年成立綠色農業產業協會。到２０２１年９月已有種植、養殖、加工、銷售等會員企業４２０家，與黑河市農業農村局在會員企業中共同確定了９８家種植養殖加工基地。品牌宣傳推介成效顯著。構建了“官方媒體＋微信公眾號＋短視頻”的立體化宣傳矩陣，累計發布推文、短視頻６２０余篇（條），在中央電視臺、人民網、黑龍江日報等國家和省級媒體發稿１００余篇、投放廣告３０期；參加各種展會、大型活動１００余次，舉辦線上網絡宣傳營銷活動８０余次，參與人數達百萬人，有效提升了品牌的知名度和影響力。已獲得省級孵化器、省級電商培訓基地、省級新型研發機構、百姓信賴品牌等榮譽稱號。產銷對接渠道穩步拓展。自建電商平臺“黑河綠色物產網”，在抖音、淘寶、拼多多等平臺開設“極境寒養”官方店鋪；在黑河市及各縣（市、區）、哈爾濱、北京、珠海等地合作建立了１４家“極境寒養”綠色物產體驗中心。２０２０年雙品牌產品全口徑實現銷售收入３０００余萬元；綠農集團直營收入６０７．３萬元。截止２１２１年９月全口徑實現銷售收入２８５０余萬元，直營收入４８５萬元。“三減”肥料銷售６００余噸。公共服務平臺初步形成。投資改造了９１００平方米的中俄綠色農業綜合服務中心（簡稱綠農大廈），建成綠色物產體驗中心、大數據中心、檢測中心、直播基地、共享辦公區等服務載體，為全市農業經營主體提供了發展平臺；建立了“智慧稼”農業服務平臺，以籽種作為突破口，以“黑河大豆產業協會”、“黑河市綠色農業產業協會”的會員企業為服務對象，構建起農業全產業鏈服務平臺；注冊成立黑河市智農職業技能培訓學校，開展電子商務、農技農藝、農產品生產加工等培訓業務。
創新開啟新征程謀劃構建新未來
未來以三年為一個謀劃期，到２０２３年，實現經營收入超３億元，利稅超５００萬元的經營目標。
圍繞這一目標，著重構建“一五百千”發展工程：
——創建一個中俄精選農產品供應鏈。以“極境寒養”標準為遵循，深耕嚴選體現地域特點和優勢的中俄農產品，狠抓產品質量和規模，利用線上線下營銷平臺和公共服務載體，健全農產品溯源信息，做好供應保障和系統化服務，建設“極選”產品直營體系，提高北疆綠色有機功能性物產競爭優勢，提升市場公信力和占有率，打造一個完整的中俄農產品跨境供應鏈。
——主打五大系列特色產品。充分挖掘本地的資源稟賦和品牌文化價值，打好寒地黑土、綠色有機、非轉基因“三張牌”，主打大豆、火山礦泉、藥食同源、精品雜糧、俄原產地５大系列產品，以市場營銷精準化、產品系列化為開發原則，注重即食性，掌控核心技術，精準設計文創形式、規格形態、價格體系、功能定位，用獨特的地域文化和高品質內涵搶占消費者的心智，擴大品牌影響力。
——打造百個供給示范基地。以國家農科院大豆產業研發中心、南京農業大學、江南大學、東北農業大學、八一農大為技術依托，與黑河市大豆產業協會深度融合，精選種植、養殖、加工、銷售等不同業態的經濟實體，給予生資、“三減”肥料、信息、技術、金融等政策的賦能，統一標準，建設１００個“極境寒養”產品供給示范基地，打造中國大豆北方種子之都，為形成品牌價值體系提供有力支撐。
——布局千個線下銷售終端。采取聯營、直營、代理、加盟等多種方式，加快“極境寒養”綠色物產體驗中心、物流中心、銷售專區建設，在珠海、深圳、南京、北京、哈爾濱等重要節點城市選擇合作伙伴，合理布局１０００個線下銷售終端，形成可復制可推廣的營銷模式。（記者高偉）
聲明：版權歸原創所有，轉載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權益，請與本網聯系，我們將及時更正、刪除，謝謝。
