打響“廣德湖”品牌 海曙首個(gè)涉農(nóng)區(qū)域公用品牌正式投入使用
日前，寧波海曙區(qū)培育的首個(gè)涉農(nóng)區(qū)域公用品牌正式投入使用。首批西瓜、大米、葡萄、小青龍等4類集士港特色農(nóng)產(chǎn)品正結(jié)合“廣德湖”品牌公益廣告在全域展開推廣。
近年來，海曙區(qū)堅(jiān)持“品牌先行”理念，立足職能，優(yōu)化服務(wù)，通過打好商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)設(shè)計(jì)、商標(biāo)推廣組合拳，擦亮海曙品牌發(fā)展之路。“本次‘廣德湖’農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌實(shí)現(xiàn)改造升級(jí)，進(jìn)一步引領(lǐng)帶動(dòng)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到加工、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈提檔，推動(dòng)了農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收，為農(nóng)產(chǎn)品與現(xiàn)代商標(biāo)品牌之間搭建橋梁。”海曙區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
其實(shí)，“廣德湖”商標(biāo)于2011年就已注冊(cè)成功，注冊(cè)國際分類為第30類（茶、調(diào)味品、糕點(diǎn)、米面制品等）、第31類（新鮮蔬菜、水果、活家禽等），第43類（餐飲）。幾經(jīng)轉(zhuǎn)讓，2018年由集士港工業(yè)開發(fā)實(shí)業(yè)公司從本鎮(zhèn)商戶處收購，但未能得到有效開發(fā)利用。考慮到“廣德湖”商標(biāo)歷史底蘊(yùn)深厚，更適合傳統(tǒng)區(qū)域特產(chǎn)品牌打造，海曙區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局及時(shí)根據(jù)商標(biāo)品牌實(shí)際情況，于今年6月申請(qǐng)商標(biāo)專用權(quán)轉(zhuǎn)讓，經(jīng)國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局核準(zhǔn)后，商標(biāo)專用權(quán)轉(zhuǎn)讓給集士港鎮(zhèn)農(nóng)民合作經(jīng)濟(jì)組織聯(lián)合會(huì)所有，成功協(xié)助商標(biāo)注冊(cè)由“工”轉(zhuǎn)“農(nóng)”。
同時(shí)，海曙區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局還留意到了原有“廣德湖”純文字商標(biāo)在推廣使用中存在的局限性。為進(jìn)一步煥發(fā)品牌活力，海曙區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局結(jié)合集士港歷史文化及地理區(qū)域面貌，參考廣德湖最初湖面因形如葫蘆狀的酒器罌脰被稱為“罌脰湖”的典故，巧將商標(biāo)圖形構(gòu)思成葫蘆狀花瓶造型，并將當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品造型融入瓶?jī)?nèi)，按四季色彩布局，寓意廣德湖區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品豐富，惠德于民。花瓶右側(cè)下方則設(shè)計(jì)有集士港鎮(zhèn)行政區(qū)域形狀的紅色印章，與花瓶造型遙相呼應(yīng)。
商標(biāo)確定后，海曙區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局建議集士港鎮(zhèn)第一時(shí)間加大公益廣告宣傳力度，主動(dòng)對(duì)接重點(diǎn)宣傳點(diǎn)位廣告投放，實(shí)地查看、多次協(xié)調(diào)。目前“廣德湖”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌及相關(guān)宣傳已經(jīng)全面落地。
下一步，海曙區(qū)將成立“廣德湖”農(nóng)產(chǎn)品營銷中心，通過一季一會(huì)活動(dòng)推廣，加深“廣德湖”品牌形象，同時(shí)探索品牌與文旅結(jié)合，申請(qǐng)商標(biāo)擴(kuò)類至旅游服務(wù)、文創(chuàng)產(chǎn)品大類，依托現(xiàn)存廣德湖橋文化、沿岸古村文化作為區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)突破口，依托旅游元素持續(xù)擴(kuò)大“廣德湖”品牌的知名度。
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