內蒙古呼倫貝爾市創(chuàng)建“呼倫貝爾草原羊肉”區(qū)域公用品牌
內蒙古呼倫貝爾市創(chuàng)建“呼倫貝爾草原羊肉”區(qū)域公用品牌的各項工作正在積極推進中。“呼倫貝爾草原羊肉”區(qū)域公用品牌是呼倫貝爾市實施品牌戰(zhàn)略計劃的具體舉措，也是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手，對提升呼倫貝爾草原羊肉知名度，引領牧區(qū)產業(yè)發(fā)展具有重要意義。本次呼倫貝爾市品牌創(chuàng)建工作以打造“呼倫貝爾草原羊肉”區(qū)域公用品牌為抓手，以創(chuàng)新發(fā)展模式，增強品牌的引領和帶動作用，進一步提高呼倫貝爾草原羊肉市場影響力和競爭力為目的，并將品牌創(chuàng)建工作納入到市政府重點工作之中。
“呼倫貝爾草原羊肉”區(qū)域公用品牌創(chuàng)建工作開展以來，呼倫貝爾市扎實推進品牌創(chuàng)建基礎性工作，發(fā)揮政府在頂層設計、規(guī)劃布局等方面的引導作用，委托浙江農本品牌管理咨詢有限公司編制了《呼倫貝爾草原羊肉區(qū)域公用品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》，并完成了追溯管理的軟件平臺建設。畜牧業(yè)行政主管部門相繼出臺了包括養(yǎng)殖標準、生產加工標準、品質指標標準在內的呼倫貝爾草原羊肉標準體系，通過相關體系建設，逐步實現(xiàn)讓呼倫貝爾草原羊肉有標可依、有據(jù)可查，確保品牌使用有門檻、可規(guī)范。同時，各旗市區(qū)、畜牧主管單位利用微信群、牧民培訓班等形式，加強對可追溯體系建設、“呼倫貝爾草原羊肉”區(qū)域公用品牌建設的宣傳工作，讓牧民認識到創(chuàng)建品牌才能帶動牧民增收。
今年3月，由呼倫貝爾市農牧局牽頭，市農畜產品質量安全中心、市農牧業(yè)投資公司等單位就“呼倫貝爾草原羊肉”區(qū)域公用品牌創(chuàng)建工作，深入牧業(yè)四旗、海拉爾區(qū)進行調研，與當?shù)匦竽翗I(yè)主管單位、加工示范企業(yè)、牧民專業(yè)合作社代表、養(yǎng)殖大戶進行座談，在了解當?shù)匦竽翗I(yè)發(fā)展情況的同時，也為“呼倫貝爾草原羊肉”區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建與發(fā)展提供了寶貴經驗。同時，市農牧業(yè)投資公司組織專業(yè)人員赴牧業(yè)四旗實地踏察，對當?shù)鼗A母羊與牧戶信息進行了詳細采集，為質量安全追溯體系的建設提供重要的數(shù)據(jù)支撐。
按照“統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一推介”的要求，“呼倫貝爾草原羊肉”區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建將充分發(fā)揮主流媒體的宣傳推廣作用，擬通過召開品牌發(fā)布會、舉辦美食節(jié)等形式，加強品牌營銷，擴大宣傳影響。下一步呼倫貝爾市將進一步做好呼倫貝爾草原羊肉區(qū)域公用品牌的建設與運營工作，立足呼倫貝爾市農牧業(yè)資源優(yōu)勢，建立和完善以呼倫貝爾草原羊肉區(qū)域公用品牌為中心的呼倫貝爾農畜產品品牌體系，進一步增強品牌的引領和帶動作用，用好“呼倫貝爾”這塊金字招牌。
