廣東荔枝登上央視新聞聯(lián)播！打好“四張牌”，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化
7月4日，央視新聞聯(lián)播頭條報道了廣東農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展相關內(nèi)容。廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場與信息化處處長何霞表示，“加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化使命光榮，我們將以農(nóng)民增收為目標，抓住品牌強農(nóng)的‘牛鼻子’，推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”
廣東荔枝“四張牌”推動荔枝實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。
習近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立一百周年大會上的重要講話引發(fā)熱烈反響。習近平總書記莊嚴宣告，我們實現(xiàn)了第一個百年奮斗目標。在中華大地上全面建成小康社會，歷史性地解決了絕對貧困問題。
全面建成小康社會的偉大成就，體現(xiàn)在億萬人民的生活當中。今年，廣東荔枝豐產(chǎn)又豐收，180萬農(nóng)民通過荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展收獲美好生活。
這背后是廣東特色鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的飛躍。今年以來，廣東省委、省政府親自指揮，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳有力統(tǒng)籌，奮力打好荔枝文化、市場、科技、產(chǎn)業(yè)“四張牌”，持續(xù)建設廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系，大力實施“我為荔農(nóng)辦實事”行動，確保廣東荔枝種得好、賣得好。
2021年，廣東荔枝投產(chǎn)面積394.93萬畝，占全國49.83%。
一個個數(shù)字，驗證了廣東打好荔枝“四張牌”的高瞻遠矚
廣東荔枝投產(chǎn)面積394.93萬畝，占全國49.83%，產(chǎn)量147.31萬噸，出口20多個國家和地區(qū)，出口量超1.5萬噸，茂名荔枝電商銷量同比增長60%.....
今年，廣東奮力打好荔枝產(chǎn)業(yè)、科技、文化、市場四張牌，積極通過調(diào)整優(yōu)化荔枝生產(chǎn)結構、加強“五化”高標準果園建設、加強荔枝產(chǎn)業(yè)重大平臺建設、培育壯大荔枝產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)等13項舉措，擦亮廣東荔枝“金字招牌”。
目前，全省建設有1個國家級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、4個省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、19個荔枝專業(yè)鎮(zhèn)。各區(qū)域主栽品種的生產(chǎn)管理技術規(guī)范及品質(zhì)分級標準已基本完成制定，并通過荔枝雙創(chuàng)示范縣項目的實施和帶動，產(chǎn)生了良好的示范引領作用。
廣東各荔枝主產(chǎn)區(qū)引入高效采后分選設備。
中國荔枝產(chǎn)業(yè)大會連續(xù)落戶廣東，廣東充分利用產(chǎn)業(yè)大會影響力，提升荔枝全產(chǎn)業(yè)鏈實力，鞏固產(chǎn)業(yè)在全國乃至全球的地位。數(shù)字化程度不斷升級，已建成首個荔枝“智慧果園”，高標準“五化”果園、荔枝田頭小站也取得積極進展。
2021中國荔枝產(chǎn)業(yè)大會在廣東舉辦
通過荔枝“空天地一體化”智慧果園架構設計，實現(xiàn)了全流程標準化種植；種質(zhì)資源不斷創(chuàng)新，建設全球最大的荔枝種質(zhì)資源圃，已完成總體規(guī)劃和用地紅線規(guī)劃圖，正細化具體施工圖；與廣東省農(nóng)科院、華南農(nóng)業(yè)大學等單位合作，收集資源600多份；依托國家荔枝良種重大科研聯(lián)合攻關聯(lián)合體，集聚國內(nèi)荔枝研究的優(yōu)勢團隊，開展荔枝種質(zhì)資源評價、種質(zhì)創(chuàng)制和新品種選育，成效顯著。
廣東建成中國荔枝博覽館。
一場場活動，記錄下廣東"為荔農(nóng)辦實事”的實干歷程
舉辦15場國內(nèi)銷區(qū)活動，5場國際銷區(qū)活動，15場產(chǎn)區(qū)活動，發(fā)布10條廣東荔枝紅色之旅路線......
為做好荔枝銷售，廣東早布局、早行動。早在荔枝上市前，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)業(yè)廳就組建荔枝“12221”專項工作組，多次深入田間地頭，調(diào)研荔枝產(chǎn)銷情況，因地施策做好全省荔枝營銷統(tǒng)籌指導；統(tǒng)籌組織湛江、茂名、陽江、廣州、惠州等十余個荔枝主產(chǎn)市（區(qū)、縣）闖銷區(qū)、搶市場、促產(chǎn)銷、擴出口，形成產(chǎn)地和銷區(qū)、省內(nèi)和省外、國內(nèi)和國外、線上和線下的產(chǎn)銷對接合力。
廣東舉辦荔枝營銷動員大會，聯(lián)動渠道商促成采購簽約。
今年3月，廣東全面開啟荔枝營銷工作，“不讓一顆荔枝爛在樹上”成為了產(chǎn)區(qū)政府工作的目標。為給荔農(nóng)鼓勁，在全省荔枝營銷啟動會上，13個產(chǎn)區(qū)政務代表紛紛化身推銷員，齊為“自家”荔枝搶位打call，引來大批網(wǎng)友熱評點贊。
為引入采購商資源，茂名、廣州等產(chǎn)區(qū)還相繼舉辦產(chǎn)銷對接會，發(fā)布荔枝采購指南。產(chǎn)區(qū)干部們充當“采購服務員”，共同為外來客商提供周到服務。連續(xù)兩年舉辦中國荔枝產(chǎn)業(yè)大會，更是讓茂名乃至廣東成為荔枝產(chǎn)業(yè)資源的核心聚集地。
5月28日，茂名荔枝工作組帶隊前往上海推介荔枝。茂名市委副書記陳績（左三）向上海采購商展示廣東荔枝的優(yōu)良品質(zhì)。
為開拓銷區(qū)市場，打開銷售渠道，產(chǎn)區(qū)干部積極組織荔枝供應商團隊，走進上海、北京、廣州、杭州、嘉興、西安、長沙等多個主要銷區(qū)城市，參加大型農(nóng)產(chǎn)品交易會、博覽會，推介廣東荔枝，并在該地大型批發(fā)市場，策劃“廣東荔枝廣場”活動，促進產(chǎn)銷有效對接。
打造多個“廣東荔枝廣場”助推銷售轉化。
廣東還瞄準了海外荔枝銷售市場。自5月以來，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳已相繼在加拿大、日本、法國、美國等國家舉辦全球品鑒活動，廣東荔枝憑借優(yōu)質(zhì)品質(zhì)，在當?shù)厣坛掷m(xù)熱銷。此外，廣東荔枝還在溫哥華、迪拜、首爾、東京、吉隆坡、新加坡等10個城市的地標大屏亮相，影響受眾超4.3億人次。廣東荔枝真正成為了“世界果”。
一項項成果，體現(xiàn)出廣東“12221”市場體系的巨大效力
荔枝大數(shù)據(jù)逐步推廣，廣東荔枝常駐熱搜榜，采購代收點進村，荔枝銷售渠道暢通......
今年，在“12221”市場體系的作用下，廣東荔枝在逆市中維持價格高位，品牌熱度空前，荔枝話題與網(wǎng)絡總曝光量超20億人次，相關話題登上熱搜19次，收獲了一項項傲人成果。
廣東建成荔枝大數(shù)據(jù)平臺。
建成荔枝大數(shù)據(jù)，打造廣東荔枝流通的新引擎。全球首個以市場為導向的中國（廣東）荔枝產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)中心在茂名建成，為農(nóng)業(yè)管理部門、相關從業(yè)者了解荔枝的市場表現(xiàn)、市場競爭力、品牌知名度等信息提供量化判斷指標。通過大數(shù)據(jù)中心的賦能，進行市場供需判斷和發(fā)貨指導，助力荔枝銷售3000多萬元，通過信息化帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，大數(shù)據(jù)正逐步成為廣東荔枝流通的新引擎。
國內(nèi)國際兩手抓，貼心服務贏得海量荔枝渠道資源。采購商是荔枝走出去的支柱力量，廣東著力為采購商營造誠信、公平的市場環(huán)境，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)區(qū)和銷區(qū)服務，吸引采購商進駐。核心產(chǎn)區(qū)成立“采購商服務中心”和“政務服務員”，為采購商提供優(yōu)惠申報、供應商對接、翻譯對接、貨物物流、稅務、交通、安保等全方位采購服務，盡最大努力消除采購商疑慮與擔心。同時，依托保供穩(wěn)價安心平臺和廣東省農(nóng)產(chǎn)品采購商聯(lián)盟，持續(xù)擴展渠道資源，發(fā)起廣東喊全球吃荔枝系列活動，打造多個“廣東荔枝廣場”，分批次組織采購商產(chǎn)地行，有效促進多個產(chǎn)銷合作達成。
廣東荔枝得到越來越多海外消費者喜愛。
推動荔枝出口，舉辦廣東荔枝全球品鑒活動。走進中國澳門、美國舊金山、加拿大溫哥華、法國巴黎、德國法蘭克福等地，促進國際文化交流，將荔枝品鑒與嶺南傳統(tǒng)文化相結合，為廣東荔枝出海賦能。通過荔枝推廣講好中國故事、傳播好中國聲音。依托澳門站活動，向葡語國家市場推廣廣東荔枝；依托美國舊金山站活動，美國藝術大廚現(xiàn)場演示廣東荔枝水果雕刻藝術，推出12道“給荔菜品”；聯(lián)動新華網(wǎng)國際部和舊金山分社，發(fā)布了《全球連線這是一場跨洋甜蜜接“荔”》等融媒體報道。
廣東荔枝全球品鑒會在美國舉辦。
孵化行業(yè)人才，線上線下百萬農(nóng)民參與培訓。培養(yǎng)行業(yè)人才，是幫助廣東荔枝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展的途徑。廣東充分調(diào)動高校平臺的力量，聯(lián)動抖音、京東、阿里巴巴、拼多多等頭部電商平臺，線上線下組合發(fā)力，開展多場荔枝電商、新營銷人才培訓，充實廣東荔枝電商和新營銷服務群體。線上電商培訓吸引1700多家荔枝供應商上線，發(fā)布商品近6000個，帶動線上交易額超1億元。
從菠蘿三年實踐到荔枝兩年實踐的重大成功，不僅體現(xiàn)出廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系的巨大效力，更驗證了這一體系的高度可復制可推廣性。
廣東荔枝高質(zhì)量發(fā)展是通過“辦實事”一步步積累推進的。何霞說道，“接下來，我們將繼續(xù)踐行‘我為荔農(nóng)辦實事’，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作開新局、立新功，向黨和人民交出一份滿意的‘三農(nóng)’答卷。”
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