以品牌提升促進(jìn)糧食產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效
近年來(lái)，我市立足資源稟賦和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，實(shí)施“三新”引領(lǐng)、“六品”驅(qū)動(dòng)措施，以品牌提升促進(jìn)糧食產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。
釋放品牌驅(qū)動(dòng)“新價(jià)值”
品牌規(guī)劃統(tǒng)領(lǐng)。制定“四平玉米區(qū)域公用品牌宣傳規(guī)劃”和“四平大米品牌宣傳推介規(guī)劃”，圍繞打造四平優(yōu)質(zhì)糧食全國(guó)第一品牌和價(jià)格、價(jià)值雙提升目標(biāo)，從定位、形象、包裝、產(chǎn)品、文化、渠道、傳播、廣告、文化等九個(gè)方面規(guī)劃宣傳，“做”產(chǎn)品，“講”品牌。中糧營(yíng)養(yǎng)健康研究院消費(fèi)者與市場(chǎng)研究中心感知與風(fēng)味研究實(shí)驗(yàn)室，通過(guò)科學(xué)、系統(tǒng)的玉米感官評(píng)價(jià)體系評(píng)定，“四平玉米”營(yíng)養(yǎng)密度高，每100克玉米中含有4.5克以上的膳食纖維，是大米的11倍；水果玉米甜味突出，比普通玉米的甜度高17%，四平玉米典型案例入選《2025中國(guó)食品消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》。
品牌傳播賦能。實(shí)施優(yōu)質(zhì)糧食品牌提升行動(dòng)，激發(fā)四平玉米“黃金名片”、四平大米“白金名片”、四平雜糧“彩金名片”“三金”煥彩。接續(xù)舉辦“四平米·香八婺”四平糧食金華宣傳推介活動(dòng)，組織優(yōu)質(zhì)糧食企業(yè)參加全國(guó)糖酒商品交易會(huì)、福建糧洽會(huì)等展銷推介會(huì)，在第112屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)CFDF全域采購(gòu)商選品會(huì)專題推介“四平玉米”，達(dá)成四項(xiàng)戰(zhàn)略合作協(xié)議。富邦農(nóng)業(yè)“合禾美”牌產(chǎn)品、丫鴨米業(yè)“吉梨牌”產(chǎn)品榮獲中國(guó)國(guó)際糧油展金獎(jiǎng)，雙遼大米、伊通大米入選吉林省地理標(biāo)志商標(biāo)名錄，瑞澤米業(yè)“餐宜綠色大米”由中國(guó)綠色食品中心核準(zhǔn)“綠色食品A級(jí)產(chǎn)品”，“四平玉米”榮登2024中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)百?gòu)?qiáng)榜，位列全國(guó)玉米品類品牌價(jià)值首位。
打造品牌建設(shè)“新亮點(diǎn)”
品牌延伸“筑市”。依托梨樹(shù)縣國(guó)家百萬(wàn)畝綠色食品原料（玉米）標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地、全國(guó)綠色食品原料（水稻）標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，推出SOD、富鋅、富硒等玉米系列功能產(chǎn)品，梨花糯“五色”鮮食玉米全國(guó)獨(dú)有。支持優(yōu)質(zhì)糧食企業(yè)技術(shù)升級(jí)改造和產(chǎn)品延伸，拓展“鴨田稻”“胚芽米”“控糖米”等特色產(chǎn)品，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。引進(jìn)“金沙河”“安姆科”等企業(yè)在平投資建設(shè)鮮食玉米生產(chǎn)線和產(chǎn)品包裝生產(chǎn)線，推動(dòng)玉米產(chǎn)業(yè)“粗加工”向“智造服務(wù)”轉(zhuǎn)型，做精做深四平優(yōu)質(zhì)糧食產(chǎn)品品牌。
品牌保護(hù)“筑品”。依法對(duì)“中國(guó)優(yōu)質(zhì)玉米之都”標(biāo)識(shí)、“四平大米”區(qū)域公用品牌商標(biāo)、標(biāo)識(shí)logo等，在手機(jī)客戶端、中英文域名等方面進(jìn)行保護(hù)，彰顯四平玉米品牌的影響力和生命力；制定“四平一級(jí)原糧玉米”“四平一級(jí)鮮食玉米”地方標(biāo)準(zhǔn)，筑牢品質(zhì)標(biāo)簽；聯(lián)合有關(guān)部門(mén)制定《關(guān)于加強(qiáng)“四平玉米”國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)保護(hù)行刑銜接機(jī)制建設(shè)的意見(jiàn)》，打造品牌保護(hù)新路徑。
培育品牌營(yíng)銷“新賽道”
品牌管理贏得市場(chǎng)。鼓勵(lì)支持優(yōu)質(zhì)糧食企業(yè)建立質(zhì)量追溯體系，亮“身份”，筑“產(chǎn)品”。晟然食品獲得IS09000質(zhì)量認(rèn)證體系認(rèn)證，鮮食食品獲得ISO2200質(zhì)量認(rèn)證體系認(rèn)證，嘉裕實(shí)為獲得ISO9001質(zhì)量認(rèn)證體系認(rèn)證，東盈公司、富邦農(nóng)業(yè)等大米和鮮食玉米企業(yè)旗下產(chǎn)品獲得綠色食品認(rèn)證。鼓勵(lì)引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)糧食企業(yè)參加省分級(jí)分類、“吉致吉品”評(píng)選，鮮谷食品、晟然食品等產(chǎn)品入選。鼓勵(lì)企業(yè)申請(qǐng)吉林省放心糧油示范企業(yè)，龍湖米業(yè)、龍強(qiáng)米業(yè)、通達(dá)米業(yè)、富邦農(nóng)業(yè)等企業(yè)被評(píng)為“吉林省放心糧油示范企業(yè)”。制定《“四平玉米”系列標(biāo)識(shí)使用管理辦法》，規(guī)范品牌管理，持續(xù)提升品牌形象和美譽(yù)度。
品牌營(yíng)銷拓寬市場(chǎng)。用好線上線下宣傳渠道，同頻共振推動(dòng)品牌宣傳，搭建合作平臺(tái)，拓寬企業(yè)營(yíng)銷渠道。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等媒體宣傳四平優(yōu)質(zhì)糧食品牌，點(diǎn)擊量達(dá)600余萬(wàn)人次；鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展抖音等線上直播，建立網(wǎng)上旗艦店，龍強(qiáng)米業(yè)打造“工廠+直播間”營(yíng)銷模式，永春米業(yè)在主銷區(qū)開(kāi)設(shè)體驗(yàn)店，鮮谷食品、晟然食品等建立天貓、京東線上商城；依托“十月稻田”等高端平臺(tái)，推出“十月稻田+四平玉米”雙品牌，建流量、創(chuàng)聲量、促銷量，培育品牌營(yíng)銷“新渠道”。四平優(yōu)質(zhì)糧食已銷往上海、云南等30個(gè)省（市），四平鮮食玉米已出口到韓國(guó)，成功開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。
/記者手記/
從品牌培育到宣傳推廣，從品質(zhì)管控到特色挖掘，我市正將農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，我市將持續(xù)深化品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)，讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“叫得響、賣得好”，奮力書(shū)寫(xiě)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的嶄新篇章。
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