慶陽蘋果 釋放品牌勢能 驅動全鏈升級
近日，在中國鄉村品牌發展論壇上，我市獲“鄉村發展品牌推介代表”稱號。近年來，我市在鄉村發展品牌推介上狠下功夫，成效顯著，特別是慶陽蘋果區域公用品牌培育提升成效顯著，慶陽蘋果晉級中國區域品牌（地理標志）50強，品牌價值達70.02億元，蘋果單品進入全國前5強。
在品牌戰略的頂層設計上，我市以“破局思維”破解縣域品牌分散化難題，市政府啟動品牌整合計劃，委托浙江大學CARD中國農業品牌研究中心制定《慶陽蘋果品牌培育提升總體策劃》，確立“慶陽福地·天賜瑞果”核心標識。專家團隊深入挖掘慶陽歷史人文底蘊，將黃土高原溝壑地貌、傳統剪紙藝術等元素融入包裝設計。
圍繞“瑞雪”蘋果這一特色單品，制定涵蓋品種改良、標準制定、渠道建設的“十大工程”和“八項行動”，明確“三年實現品牌價值翻番”的路線圖。為實現蘋果產業產值和品牌價值“雙二百億”目標，我市先后出臺《百萬畝優質蘋果基地改造提升工程實施方案》等文件，構建“財政+協作+獎補”資金支持體系。近三年，全市累計投入鄉村振興銜接資金3.2億元，其中，1.8億元用于老舊果園改造，完成27萬畝低效果園提質工程。市財政每年單列2000萬元品牌建設專項資金，用于統一策劃全國性推介活動。
依托北緯35°~37°黃金產業帶的自然優勢，我市將“瑞雪”蘋果作為差異化競爭突破口，由西北農林科技大學培育，通過建立“專家工作站+示范基地+農戶”的推廣機制，全市建成7萬畝“瑞雪”蘋果標準化種植區，配套推廣矮砧密植、生物防治等28項技術。寧縣蘋果試驗站的監測數據顯示，采用新技術的果園優果率從60%提升至68%，糖度穩定在14.5%以上。2023年，慶陽蘋果通過歐盟GAP認證，為進軍國際市場拿到了“通行證”。
在數字基建方面，我市投資1.2億元建成蘋果大數據中心，實時監測全市102萬畝果園的生長數據；瑞果云平臺整合2.3萬戶果農、167家合作社信息，實現產銷精準對接。線下渠道不斷拓展，連續4年舉辦中國蘋果產業大會，與百果園、鑫榮懋等頭部采購商簽訂年采購15萬噸的協議，通過“甘味”省級公用品牌體系，在北京、上海等12個城市設立直銷窗口。2024年初，慶陽蘋果入選國家體育總局訓練局運動員特供食品，據阿里巴巴平臺統計，慶陽蘋果線上銷量三年增長470%，客單價高出行業均值32%。
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