湖北擦亮“鄂字號”金名片 力爭地理標志產(chǎn)值3年破千億
地理標志作為重要的知識產(chǎn)權，是促進區(qū)域特色經(jīng)濟發(fā)展的有效載體，也是推進鄉(xiāng)村振興的有力支撐。
為打造更多叫得響的湖北品牌，更好服務新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，近日，湖北省知識產(chǎn)權局發(fā)布《湖北省區(qū)域品牌培育工程實施方案（2025—2027年）》（簡稱《方案》），助力湖北加快建成中部地區(qū)崛起的重要戰(zhàn)略支點。
根據(jù)《方案》目標，湖北力爭用3年的時間，培育一批競爭力強、知名度高、具有一定市場份額、擁有自主知識產(chǎn)權的區(qū)域品牌，基本形成布局合理、特點鮮明、影響力廣、創(chuàng)新力強的品牌體系。
到2027年，全省有效注冊商標總量達到160萬件以上，國際商標注冊申請量累計達700件以上，地理標志總量達700件以上，地理標志產(chǎn)值突破1000億元。品牌產(chǎn)品市場占有率顯著提高，溢價率達到30%以上。全省品牌建設出圈出彩，為增強區(qū)域發(fā)展活力、促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、加快建成中部地區(qū)崛起的重要戰(zhàn)略支點提供品牌支撐。
16條重點任務助品牌建設
《方案》從三個方面，共提出16條重點任務。其中，在強化商標布局方面，《方案》共布置了6項任務以夯實區(qū)域品牌發(fā)展根基。
加快推進企業(yè)商標注冊。《方案》明確，各地要積極開展商標申請指導、注冊服務、業(yè)務培訓等，深入各類園區(qū)，了解傳統(tǒng)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)商標注冊情況，同時關注電商、直播帶貨等新業(yè)態(tài)、新領域，引導企業(yè)及時申請，破解企業(yè)商標注冊難題，各地商標注冊數(shù)量每年增幅達到20%以上。
編制區(qū)域品牌資源圖譜。各地要開展區(qū)域產(chǎn)業(yè)特色、文化底蘊、資源稟賦調(diào)研，全面了解各類經(jīng)營主體的經(jīng)營業(yè)態(tài)、核心產(chǎn)品、規(guī)模及發(fā)展現(xiàn)狀，梳理本地區(qū)地理標志、馳名商標、優(yōu)勢商標等，建立動態(tài)化、數(shù)字化的品牌資源庫。
強化科技創(chuàng)新對品牌建設的支撐。各地要聚焦“51020”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群，充分發(fā)揮商標、專利、地理標志等各類知識產(chǎn)權的組合效應，引導企業(yè)培育更多的專利密集型產(chǎn)品，依靠科技創(chuàng)新形成技術門檻和領先優(yōu)勢，賦予品牌更多的科技內(nèi)涵，為打造知名商標品牌和地理標志產(chǎn)品提供有力支撐。
培植湖北品牌國際合作競爭新優(yōu)勢。各地要加強運用馬德里體系開展商標海外注冊的提示和指導，支持本土企業(yè)開拓RCEP成員國、非洲等新興市場，鼓勵企業(yè)境外參展辦展。省局積極推介湖北地理標志進入國家“一帶一路”地理標志品牌推廣清單。
加強標準化體系建設。各地要支持湖北優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、新興特色產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)中的龍頭企業(yè)主導或參與國際標準、國家標準和行業(yè)標準制定，鼓勵企業(yè)將擁有自主知識產(chǎn)權的關鍵技術轉(zhuǎn)化為標準。成立省知識產(chǎn)權標準化技術委員會，歸口知識產(chǎn)權全領域標準化工作，提升品牌建設規(guī)范化水平。
培養(yǎng)區(qū)域品牌建設人才。各地要面向企業(yè)高層管理人員、知識產(chǎn)權管理人員，組織開展地理標志運用、商標品牌培育等培訓，提高地理標志、商標品牌綜合運用能力，助力品牌經(jīng)濟發(fā)展。探索建立“區(qū)域品牌管家”制度，服務重點區(qū)域品牌。省局爭取將兼具品牌知識、技術背景、傳播理念、實務經(jīng)驗的領軍人才納入省人才政策支持范疇。
聚焦經(jīng)營主體釋放發(fā)展動能
在優(yōu)化服務供給方面，《方案》提出，要促進區(qū)域品牌創(chuàng)新培育，包括開展“組團服務市州”活動，提升商標業(yè)務受理窗口服務效能，推進商標品牌指導站建設，推動區(qū)域品牌金融服務創(chuàng)新，全力保護區(qū)域品牌，促進“千企百城”商標品牌價值提升等。
《方案》明確，各地要發(fā)揮受理窗口精準對接的優(yōu)勢，優(yōu)化窗口業(yè)務辦理流程，深入了解企業(yè)需求，準確掌握企業(yè)商標品牌現(xiàn)狀、核心產(chǎn)品（服務）和發(fā)展目標，助推商標數(shù)量穩(wěn)健增長，爭創(chuàng)全國優(yōu)秀窗口。
同時，各地要聚焦本地特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，鏈接政府部門、專家、機構等資源，為經(jīng)營主體提供商標管理全流程服務和地理標志專用標志使用指導；引導企業(yè)注重商標品牌培育，對易發(fā)生的違法違規(guī)行為提示提醒。要以知識產(chǎn)權為核心資產(chǎn)，推動“知識產(chǎn)權運營+投貸聯(lián)動”，協(xié)調(diào)金融機構開展商標和地理標志質(zhì)押融資集中授信，促進知識產(chǎn)權要素與資本要素有效融合。
此外，各地要嚴厲打擊商標惡意注冊行為，依法依規(guī)開展商標代理信用評價管理試點，健全商標品牌快速協(xié)同保護機制。要引導企業(yè)充分運用新技術、新媒體、新模式，以商標為核心載體創(chuàng)新品牌市場運營模式，提高商品、服務知名度和附加值。聚焦主營業(yè)務，合理構建商標矩陣，健全商標等知識產(chǎn)權資產(chǎn)管理體系，提升企業(yè)品牌運營水平和效益。
在助力鄉(xiāng)村振興，做好“土特產(chǎn)”文章方面，《方案》強調(diào)，要加強地理標志申報，強化地理標志保護和運用，強化區(qū)域品牌宣傳推廣。
《方案》提出，要建立省、市、縣三級地理標志孵化庫，對地理標志資源實施階梯式培育，每年新增地理標志儲備10個以上。各地要加強地理標志申報，推動存量農(nóng)產(chǎn)品地理標志向地理標志產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。推廣地理標志專用標志規(guī)范、廣泛使用，增加用標企業(yè)數(shù)量，力爭3年內(nèi)實現(xiàn)省內(nèi)地理標志生產(chǎn)企業(yè)“紅標”使用率達到60%以上。
各地要積極支持各類主體實施“地理標志品牌+”專項計劃，促進地理標志與互聯(lián)網(wǎng)、電子商務、文化創(chuàng)意、生態(tài)旅游等產(chǎn)業(yè)有機結合，延伸上下游鏈條，增強產(chǎn)業(yè)發(fā)展韌性。有條件的地區(qū)要積極探索“地理標志+文旅”模式，打造以地理標志為核心的沉浸式樣板景區(qū)，讓文化“走出去”，將消費留在當?shù)亍?/span>
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