織密鄉村地名網絡 看江蘇如何以“小坐標”撬動“大流量”?
出行導航、快遞進村、鄉村旅游,都離不開精準的地名信息。民政部、國家郵政局近日聯合發布《關于加強地郵協作助力鄉村振興的通知》,提出發揮“鄉村著名行動”與“快遞進村”“村村通郵”疊加效應,推進鄉村地名與郵政快遞深度融合,助力鄉村全面振興。
織密鄉村地名網絡,對鄉村發展有多重要?如何串聯起地名的文化記憶與產業動能,讓鄉村地名的“小坐標”撬動振興發展的“大流量”?記者近日深入我省多個鄉村進行調查。
暢通毛細血管,助力鄉村振興
《通知》要求,深入推進“鄉村著名行動”,把郵政快遞業務需要作為系統梳理排查鄉村地名現狀、編制鄉村地名方案的重要因素,提升鄉村郵路地名精細度和標準化程度。
“如今快遞郵件全部是自動流水線智能分揀,但地名不規范的話,自動分揀系統無法準確識別,只能改人工分揀,大大影響分揀效率和配送時效。”中國郵政集團有限公司江蘇省泗洪縣分公司負責人王達海介紹,在泗洪縣推進“快遞進村”過程中,泗洪郵政承擔著鄉村網點建設和鄉村郵件的聯合配送工作。近幾年鄉鎮行政區劃和村級建制調整較大,不少村民在郵件中還使用老地名,給鄉村快遞投遞帶來不少困難。
網點投遞員楊曉亮對此感同身受。他在原城頭鄉跑了8年鄉村郵路,最初跑的9個村慢慢都從地圖上“消失”了。他記得合村并鎮是2013年開始的,9個村后來僅剩2個村。2020年撤鄉并鎮,城頭鄉、臨淮鎮合并為臨淮鎮,“城頭鄉”這個地名因此也消失了。“一些電商平臺的郵寄地址是根據自動定位選擇的,平臺如果沒有及時更新,地址欄自動輸入的便是老地名。”他期待健全鄉村郵路、織密鄉村地名的文件精神盡快落實,“地名規范了,鄉村郵路才能暢通無阻。”
如今,泗洪縣“村村通郵”,農產品進城、消費品下鄉均暢通無阻。快遞產業、鄉村產業深度融合發展,給鄉村振興按下“快進鍵”。“泗洪大米”便是郵政助力地名標志與產業融合的一個成功案例。
泗洪全縣水稻種植面積超過100萬畝,年產優質稻谷52.3萬噸。不過,當地大米生產加工企業多而雜、品牌小而散。2023年以來,宿遷郵政依托大米龍頭企業,統一使用“泗洪大米”地理標志認證,推進“郵政農品+地方地標農產品”的品牌運營及產品推廣,以“粳米+秈米+稻米油”為主打產品,不斷豐富產品種類、完善產品矩陣。王達海告訴記者,泗洪縣郵政分公司作為泗洪稻米協會副會長單位,積極推進稻米產業聯合體建設,設計開發“泗洪大米”福利款、電商款、金融集采款等多場景適銷產品,滿足不同客群需求。2024年,郵政渠道銷售泗洪大米3200萬元。
游客慕名而來,村莊因名興旺
溧陽市竹簀鎮姜下村曾因“姜子牙到過此處”的傳說而小有名氣。“溧陽1號公路”變身網紅路后,隱身在茂密竹林里的姜下村,作為1號公路沿線的一個點位也跟著“沾光”,成為眾多自駕游和騎行驢友青睞的駐足點。
村莊因名而興,產業因名而旺。這里的大鵝產業,融合自然鄉情,征服一批批過路旅人。留下來、住一晚,品嘗特色有機蔬菜和風鵝,帶動食品配送中心、鵝農場樂園、農社風鵝廠、鵝湖、鵝餐廳等“鵝生活”特色田園產業鏈形成。一年50多萬人次的游客到訪,讓“竹簀風鵝”名揚千里。
鄉村地名文化為外部了解本地農產品打開一扇窗,“快遞進村”則讓回鄉創業有了更多可能。姜下村村委會主任助理葛晨介紹,如今“竹簀風鵝”經回村創業青年包裝,品牌效應不斷放大,還開辟線上銷售渠道,通過快遞銷往全國。姜下村村集體經濟總收入5年增加10倍,到2024年達1380萬元。
365公里長的“溧陽1號公路”串聯起一路多彩的風土人情,讓沿線98個村莊和220多個景點聲名遠播。
30多年前,天目湖還是溧陽的“沙河水庫”。如今,溧陽冠以“天目湖”地名品牌的農副產品、旅游產品就有近140種,天目湖白茶、天目湖魚頭等品牌更是溧陽響當當的金字招牌。
“有地無名”問題也曾經困擾地方發展。經過3輪鄉村地名全面普查,溧陽將2356個農村居民點、1512個農家樂、1230個旅游景點、411個民宿、1975條鄉村道路納入地名數據庫。普查中,當地還新增地名75個,重新啟用老地名55個,永定路、書院巷、碼頭街等老地名煥發新光彩。
快遞小哥王海成說,溧陽的鄉村地址信息很全,定位導航很精準,快遞進村、山貨進城,只要搜索名字,就能順利抵達。
“地名不僅要活在老百姓的嘴里,更要活躍在老百姓的手里、往來出行的路里、柴米油鹽的日子里。”溧陽市民政局相關負責人介紹,溧陽的很多路牌、門牌上還設置“二維碼”,鄉村百姓在家門口“掃一掃”,就能交電費、水費、燃氣費。織密鄉村地名網,同步增強了城鄉公共服務的均衡性。
挖掘地名內涵,促進“名利雙收”
當前,“地名敘事產業化”正融入地方發展脈絡,曾經口口相傳的古老地名成為文旅經濟新引擎。
春光無限,游客沈君帶著父母漫步揚州生態科技新城泰安鎮,一路被美好的地名和其背后的故事深深吸引。蘆葦搖曳的觀鳥棧道上,“鳳凰銜籽落寶地”的傳說,讓人心生向往。
“人們來到這里,或‘路過打卡’或‘深度體驗’,地名文化傳遞的故事吸引力功不可沒。”揚州市生態科技新城社會事業局民政處處長鄧海倫介紹,當地命名的鳳凰島路、金灣島路和自在島路這3條道路,不僅是物理意義上的交通動線,更是地名文化轉化為產業動能的轉換器。鳳凰島路寓意“百鳥朝鳳”,道路沿途標識都刻上鳳凰羽毛紋飾,沿線文化墻講述著古運河畔“鳳凰護漕”的民間故事。金灣島路則串聯起“半邏”文化時空脈絡,“半邏”之名源自宋代漕運驛站,如今,半邏小筑民宿群重現古驛風情。半邏灣香草園、棠梨灣等老地名“復活”,一手托起農耕文明,一手托起文旅消費新場景。
如何讓鄉村地名“有看頭、有內涵、有講究”?來到蘇州市相城區黃埭鎮,新命名的通言路、恒言路,都與明代文學家馮夢龍有關。吳中區則梳理出一批古橋、老巷、傳統街區、古村落,讓故有地名重回大眾視野。像臨湖鎮靈湖村的里尺橋,早在明弘治年間奠基,清乾隆時期修繕,曾長久被村民熟視無睹。如今,打造出的新地名服務場景,讓古橋重新“說話”,煥發出歷經525年風雨的文化張力。周邊不少民宿、店家主動“化身”地名文化推介者,講述地名掌故,用地名為銷售的產品“加戲”。
蘇州市民政局區劃地名處處長郭仕龍介紹,蘇州從2023年開展“鄉村著名行動”,新增命名鄉村道路3069條,設立地名標志7535個,累計采集鄉村地名信息63523條,地名體系從零散到系統、文化保護從挖掘到活化。本土出產的“鳳凰”水蜜桃、“鹿苑”三黃雞、“虞山”蕈油面、“太倉”肉松等地理標志產品蜚聲海內外,鄉村地名服務和經濟發展互相促進,實現“名利雙收”。
蘇州還將在國家地名信息平臺基礎上,把古村落、古建筑、古街巷等地名文化資源,以及農家樂、采摘園、手藝工坊、民宿酒店等惠農助農類興趣點采集、入庫、上圖,讓游客“一圖在手,玩遍蘇州”。
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