激活鄉村振興“共富”新動能
在畢節市一家天麻企業廠房內，工人在攤晾天麻。 王純亮 攝
貴州與華潤萬家Olé推出聯名產品。 資料圖
農業品牌建設是加快農業農村現代化的重要引擎，也是促進農民增收、農村消費的重要舉措。近年來，貴州省將推動品牌強農作為賦能鄉村全面振興的重要抓手，全省農業品牌知名度、美譽度不斷提升，形成了一套完整的品牌建設體系，助推10個農產品區域公用品牌入選農業農村部精品培育計劃。2025年，貴州省政府工作報告明確提出，要打造一批“貴”字號農業品牌，貴州將立足現有基礎，開啟新一輪品牌建設工作。
夯實品牌建設基礎
農產品品種、品質是農業品牌建設的基礎，近年來，貴州大力實施種業振興計劃，嚴守農產品質量安全底線，為農業品牌建設夯實根基。
鼓勵引導品牌品質認證。貴州作為全國首批生態文明試驗區，始終堅持“綠水青山就是金山銀山”的發展理念，最早通過地方性法規，在茶園禁用水溶性農藥，提出了“寧要草、不要草甘膦”的綠色發展倡議。近年來，隨著貴州農文旅產業不斷融合發展，其優美的自然風光和良好的生態環境逐漸廣為人知。在品牌創建過程中，貴州堅持將農產品與健康、綠色、安全深度鏈接，引導生產、經營主體開展綠色食品、有機產品、地理標志產品、名特優新農產品、GAP、HACCP等優質基地認證。全省目前共有550個產品獲綠色食品認證；439家企業獲批使用農產品地理標志證明商標；144個產品獲全國名特優新農產品認證。2025年，貴州將實施綠色食品認證補助計劃，推動全省新增綠色食品認證品牌農產品80個以上。
規范農產品區域公用品牌管理。品牌是產品的名片，品牌管理的規范性，深深地影響著品牌形象，近年來，貴州省相關部門加大對農產品區域公用品牌管理指導力度，要求品牌持有方嚴格區域公用品牌授權條件和程序，加強授權后監管。同時，通過開設線上課程等方式，邀請28名相關領域專家，為品牌創建單位在商標注冊、著作權登記、標準體系建立健全、專利保護、知識產權維權等方面開展對口輔導，提升行業主體授權生產、經營主體品牌保護意識，共吸引900余名學員，累計指導教學超2.5萬次；將品牌建設與發展作為鄉村產業振興帶頭人培育“頭雁”培訓的重要內容。共同維護農產品區域公用品牌權益，降低品牌維權成本。
健全完善農業品牌目錄體系。近年來，貴州按照“發現、培育、鞏固、提升”思路梯次開展品牌建設。建立農業品牌目錄管理制度，收錄區域公用品牌186個，委托中國農業出版社出版《貴州農業品牌（農產品區域公用品牌）目錄（第一批次）》，發布90個優強農產品區域公用品牌。同時，19個品牌納入中國農業品牌目錄2024農產品區域公用品牌名單。下一步，貴州將建立健全目錄動態管理機制，定期監測，對不符合標準的目錄品牌按程序調整、降級、清退。同時拓展建立農產品區域公用品牌備選清單，深度發掘培養貴州農業品牌；持續動態更新貴州農業品牌（農產品區域公用品牌）目錄，并參照建立企業品牌目錄和產品品牌目錄。堅持收錄品牌優先推介、優先支持、優先宣傳，健全“品牌入目錄、目錄推精品”機制，力爭2025年再創佳績。
暢通品牌銷售渠道
2024年，貴州4個品牌進入全國農業精品培育計劃，全省“精品”數量達10個，位居西南第一。2025年，貴州將以支持10個全國農業精品培育計劃品牌強基地、延鏈條、拓市場為重點，潛心開展市場調研，進一步擴展品牌展示平臺，拓寬品牌農產品銷售渠道，實現貴州品牌農產品“優質優價”。
拓展品牌展示平臺。2024年，貴州堅持以市場為導向創新品牌推薦方式，在第二十一屆中國國際農產品交易會上取得了不俗戰績。2025年，貴州將依托國際農交會、粵黔協作展銷活動等重要展會，實施展前客商對接、展中座談轉化、展后訂單跟進，大力推動參展成果轉化。建立省、市、縣聯動推廣機制，支持市（州）結合自身核心品牌、地域特色、民族文化等開展專題推介活動。持續鞏固貴州品牌農產品進京入滬、入粵進灣成果，加大產區、銷區的市場交流、技術交流，將更多的貴州品牌農產品用更便捷、更時尚的方式呈現在消費者面前。更加注重細分市場研究，一方面利用培育壯大名優品牌布局高端市場帶來的知名度和美譽度，助推平替產品搶占下沉市場；另一方面持續推動傳統優勢品牌拓展市場，用市場聲譽助推其中的優質產品進軍高端市場。
拓展品牌營銷渠道。2024年夏，到廣州永慶坊的游客可以喝著貴州抹茶調制的新茶飲欣賞粵劇；2025年春，貴州“兩紅三綠一抹”系列茶品牌與華潤萬家Olé的聯名款在全國20個重點城市統一啟動“春茶品鑒與預售”雙線活動……貴州一直在探索聯合優質商超設立品牌專區、開展“銷區大廚探產地”等落地促銷方式，織密品牌農產品與加工端、銷售端的商貿網絡。下一步，貴州將穩步打造一支懂市場的生產者隊伍和一支了解產品的銷售者隊伍，利用東西部協作優勢，在東莞搭建“貴州品牌農產品粵港澳大灣區推廣倉配中心”，實現粵港澳大灣區配送當日達；通過聯合中國農產品市場協會開展產銷對接，推動品牌農產品北上東進西出，在北京、上海、成都開設省外倉，提升目標市場占有率；支持品牌農產品進入鐵路銷售渠道，讓貴州味道溫暖每一顆回家的心。2025年3月28日，貴州省農發集團旗下的“貴品”渠道品牌正式發布，將積極“帶領小農戶、進軍大市場”，為“貴品出山”再添新通道。
拓展品牌電商網絡。近年來，貴州聯動抖音、騰訊、京東、淘寶等平臺實施系列活動。通過“一碼貴州”搭建貴州脫貧地區品牌農產品展銷專區，構建線上選品中心。據第三方監測數據顯示，全省農產品“網店”從2023年的4.4萬余個增長至2024年的8.7萬余個，帶動從業人數從2023年的9.8萬人增長至2024年的40.8萬人。2024年累計推廣112248款特色農產品，線上零售額達48億元，同比增長17.8%、較全國高出10.7個百分點。下一步，貴州將整合力量改變農產品線上銷售各自為戰的局面，建立省級農業品牌電商示范，市、縣電商運營主體聯動，網絡達人積極參與的“共享資源、聯合銷售推廣”互助模式。構建全省農產品電商貨盤，進一步規范產品品類，加強產品品質監管，維護貴州品牌農產品網絡形象。同時開展品牌主體GMV、ROI等指標監測，建設“貴州品牌農產品銷售大模型”指導品牌主體找準目標客戶，優化產品投放。
拓展品牌出海通道。2024年，大方九龍騰天麻公司馬來西亞分公司成立，標志著貴州緊盯東南亞、南亞、中亞及中東等“一帶一路”國家市場需求，設立貴州農業品牌海外“橋頭堡”的戰略正式開始實施。2023年、2024年，貴州農業品牌持續通過香港美食博覽等平臺不斷拓展海外市場；加強茶葉、辣椒、刺梨等品類經營主體國際市場認證輔導；同時，通過海外報刊、重要地標戶外大屏等媒介不斷輸出貴州品牌農產品形象，為下一步建立獲客渠道，降低企業海外拓展成本，推動品牌出海做足準備。近年來，貴州對有國際市場競爭力、有出口意愿和資質的品牌主體開展培訓服務，支持參加國際重要展會推廣。2024年12月12日，貴州省農業農村廳會同省商務廳、省稅務局、貴陽海關等部門，召開農產品出口貿易企業座談會，表示要整合相關部門及企業資源，形成合力帶動更多貴州農業企業“抱團出海”。
提升品牌整體形象
什么是品牌？品牌是當消費者產生需求時，最先聯想到的產品名稱。行為經濟學認為，品牌可通過保持視覺、語言風格統一，利用故事引發情感共鳴，在消費者心智中形成獨特印記。近年來，貴州農業品牌建設工作緊隨省委提出的“四大文化工程”，力求樹立起獨屬于貴州的品牌形象。
加強品牌農產品多元形象輸出。茶葉綠、辣椒紅、刺梨黃，展會現場缺乏美感像個大拼圖，是貴州展團多次外出時遇到的尷尬畫面，如何提高貴州展區辨識度，如何讓消費者第一時間在貨架和網頁中辨識出貴州產品，是橫在貴州品牌農產品走向市場，走進客戶認知的一道難題。2025年，貴州將探索建立完善含LOGO、視覺符號、推廣語、背景音樂等視聽符號的統一輸出品牌形象，提升辨識度。同時加強同主流媒體、知名IP合作，開發品牌聯名產品及文創周邊產品，在國民度高的平臺呈現。聯合國內知名餐飲品牌，開發推廣聯名新茶飲、新飲品、新食品、新零售端產品。依托貴州文旅爆點，聯動“村”字號熱點IP開展跨界融合。探索開發貴州農業品牌溯源旅游路線，構建省內優勢市場，推動全省AAAAA級景區設立“貴州農產品體驗”專區。烏蒙山連著山外山，烏蒙山里有什么，貴州將不斷講好農業品牌人文故事，打造一個“立體”的貴州農業品牌形象。
夯實品牌競爭護城河。當一個品牌發展到一定程度，市場上總會出現仿冒者，總會有極個別的生產者為了爭取利益降低標準、虛假宣傳……貴州未雨綢繆，在保持品牌建設方向一貫性，做好品牌危機公關等方面提前謀劃。2025年，貴州將邀請行業權威專家牽頭組成品牌發展咨詢智庫，統一貴州農業品牌發展思路。整合傳統媒體、互聯網平臺公司等力量提前做好公共事件應對預案，保障貴州農產品的整體形象。并秉承品牌為民的發展思路，適時總結提煉貴州品牌建設經驗，形成一定時間、空間范圍內可借鑒、可復制的發展模式，供全省相關行業主體交流探討。
“貴品出山，揚帆萬里”。貴州農業品牌，將深入貫徹落實習近平總書記考察貴州時的重要講話精神，鞏固現有的品牌建設階段性成果，持續深化品牌強農戰略，培育具有持久市場競爭力的特色主導產業，完善利益聯結機制，通過品牌賦能實現產業增效、群眾增收。
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