廣貨躍升：老字號“潮”出名，新品牌“闖”出圈
5月10日，第九個中國品牌日如約而至。同日，廣東舉辦“好嘢廣貨——廣東品牌新消費踐行活動”，一大批優質廣貨集中亮相。
在這片充滿變革的熱土上，我們見證了“老字號”與新國潮的碰撞，也見證了人形機器人在智能化浪潮中起舞，更見證了廣東品牌敢立潮頭，敢追風口，敢飲“頭啖湯”的勇氣與魄力。
廣東以創新提質夯實供給端、以區域品牌盤活資源端、以消費場景激活需求端，“廣貨”在與時俱進中勇破藩籬、推陳出新，講述著生生不息的品牌故事。
以品質塑品牌：從“廣東制造”到“廣東智造”
說起“老廣貨”，美的電器、佛山照明、寶生園蜂蜜、元朗食品、海天醬油、欖菊蚊香……一批涵蓋衣食住行的“明星產品”凝結成數代廣東人的共同記憶。這些耳熟能詳的“好嘢廣貨”都將集中亮相廣東新消費品牌產品云端展示體驗區。
“作為廣東本土品牌，希望通過此次活動，讓更多消費者認識在燈塔工廠和非遺釀造技藝‘雙重加持’下的廣東醬油，彰顯數字時代醬油生產的傳承與創新，也讓老字號的經典味道傳播得更遠。”海天味業相關負責人表示。
除了歷久彌新的“老廣貨”，在新一輪科技革命和產業變革的大潮之中，廣東品牌站在時代風口，積極擁抱變革、擁抱創新，迭代升級了一批“新廣貨”——
今年春晚分會場，億航智能EH216-S無人駕駛載人航空器上演“七機聯飛”；“人形機器人第一股”優必選的Walker S1工業人形機器人進廠“打工”；比亞迪自主研發的1000kW超充技術實現充電5分鐘續航407公里……智能制造的“廣東方案”不斷涌現。
從“制造”到“智造”，這些廣東產品躍升的背后，是廣東對創新的執著追求——
過去一年，廣東省研發經費支出約5100億元、研發投入強度3.6%左右，真金白銀為科技創新注入源頭活水；高新技術企業約7.7萬家，區域創新能力連續8年全國第一，廣東企業“唱出”創新主體新優勢；廣東省工業機器人產量占全國44%、低空經濟規模已超千億元人民幣，新興、未來產業蛋糕越做越大。
彼時，珠江水、嶺南衣、粵家電的廣貨“老三樣”憑借好質量、好口碑家喻戶曉；如今，順應全球化和數智化浪潮，以新能源汽車、鋰電池和光伏組件為代表的“新三樣”在廣交會展館大放光彩。
從“一件商品”到“一塊招牌”，從“海絲起點”到“世界工廠”，廣東正推動“廣貨品牌”從區域名片向全球標桿躍升，向世界彰顯“廣貨”獨特的科技魅力和創新活力。
以品牌拓市場：從“困于深巷”到“區域共贏”
嶺南沃土，縣域如珠。廣東省縣域面積占全省總面積超七成，縣域常住人口占全省總人口近三分之一，縣域經濟是廣東高質量發展的巨大潛力板。
縣域產業興，縣域經濟方能興。培育縣域特色優勢產業，培育特色區域公用品牌，是推動縣域經濟發展的重要途徑之一。嶺南縣域里藏著一座座“產業富礦”——茂名荔枝傳承千年，潮州單叢茶香飄萬里，徐聞菠蘿連片成海……然而，單槍匹馬的“粵字號”也曾困于深巷。
好貨在手，如何突破市場藩籬？
2023年《廣東省地理標志條例》發布，鼓勵和支持地理標志產品生產經營者和有關行業組織加強地理標志品牌建設，培育地理標志產品交易市場，規范市場秩序，促進產銷對接。
通過加大區域公用品牌建設，各地挖掘潛在市場需求，促進產業鏈完善和升級。
江門新會是中國陳皮之都，新會圍繞新會柑種苗、種植、倉儲、流通、溯源、品牌等環節，打造供銷特色供應鏈。新會優品是由新會國資打造的集特產銷售、文旅服務、非遺傳承于一體的綜合性服務平臺。“除了有品質保證的國營陳皮之外，我們還首創了‘一片皮陳皮手信’，原創陳皮鑰匙扣、冰箱貼等伴手禮產品，最大程度發揮陳皮資源優勢。”新會優品商業營銷策劃主管金慧告訴記者。
政府引導、市場主導、全社會參與形成共振效應，區域公共品牌價值不斷攀升，持續為地方經濟高質量發展賦能：“懷集味道”整合全縣優質食品及農副產品，產業增加值達120億元；徐聞“菠蘿的海”推動一二三產聯動融合，實現產業規模與質量效益雙提升；韶關樂昌黃金柰李閃耀巴黎街頭，奧運會期間單顆售價超10歐元……
隨著品牌建設深入推進，廣東縣域產業開始呈現集聚發展態勢，伴隨消費潛力的釋放和消費市場的擴大，原本囿于深巷的酒香已然飄向遠方。
以市場促消費：從“售賣產品”到“場景消費”
今年全國兩會政府工作報告提出，要創新和豐富消費場景，加快數字、綠色、智能等新型消費發展。這為當前提振消費指明了方向。
場景化是當前消費領域的關鍵詞。從單一產品售賣到建構多元體驗，廣東品牌正通過場景創新催生消費新需求。
在社交平臺流行的居家Vlog中，出現越來越多的智能家電身影：掃地機器人旋轉著打掃家里每個角落，智能寵物投喂機根據寵物體重、活動量調整喂食計劃……這些智能家電吸引著消費者的目光。
廣東具有完備的家電制造業產業鏈，是全球規模最大、品類最齊全的家電制造業中心。眾多廣東家電品牌瞄準消費群體對智能生活的追求，積極布局，逐步構建“全屋智能”消費場景。來自珠海的雙喜電器聚焦智能廚房，推出集燉、煮、燜多功能于一體的電壓力鍋，在137屆廣交會現場受到眾多海外客商的歡迎。
除了追趕消費習慣的新興品牌涌現，一些老牌廣貨也在積極融入新消費趨勢，加入“新潮品”陣營。“我們將廣繡、木棉花等嶺南文化元素融入產品設計，打造具有鮮明地域特色的絲綢服飾產品，以嶺南絲綢文化激活品牌基因。”絲紡集團絲麗SILIQUE品牌工作人員介紹道。同時，眾多老字號活躍于各大直播、電商平臺，以更加多元化的形象出現在大眾視野。
越來越多的廣東企業以新觀念、新技術的升級激活新需求，在滿足消費者多樣化、個性化和品質化需求的過程中，推動產品迭代升級。廣東品牌的躍升之路，正是切中時代的大勢所趨，始終與消費市場的脈搏同頻共振。
時代在發展，產業在變革，消費在升級。在這個過程中，廣東品牌有自己的變與不變——
變的是革新的技術、迭代的產品、流行的趨勢，不變的是對品質的追求、對市場的洞察、對初心的堅守。
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