從買浙江產品到認浙江品牌 看“品字標”“浙十年”如何實現層級躍升
5月10日，正值第九個“中國品牌日”，2025世界品牌莫干山大會——“品字標?浙十年”品牌分享推介活動在浙江省湖州市德清縣舉辦。來自全國各地的政、產、學、研及企業的120余位代表共聚德清，共同見證“品字標?浙十年”品牌建設歷程，探討“品字標”成長背后的基因密碼，共繪浙江品牌向全球價值鏈高端攀升的新藍圖。
啟——打造“浙江制造”公共品牌
浙江是制造業大省，曾經，浙江制造面臨著“成長的煩惱”——這里有全球最多的襪子、領帶、小家電，而在國際市場上卻總被貼上“廉價”“低端”的標簽。
如何破題？2006年，浙江出臺《關于推進“品牌大省”建設的若干意見》，在全國率先提出建設“品牌大省”的戰略目標；2014年，出臺《關于打造“浙江制造”品牌的意見》。“品字標”由此誕生。
浙江在全國創新構建以“區域品牌、先進標準、市場認證、國際認同”為核心的“品字標”品牌建設體系，積極推動以“品字標”為形象標識的“浙江制造”公共品牌建設。
據浙江省市場監督管理局有關負責人介紹，“品字標浙江制造”品牌，定義為整體反映、綜合體現浙江企業和產品形象的區域公共品牌，其定位是“國內一流、國際先進”，其核心價值是“至精、至誠、至遠”，積極打造國際認可、國內領先的“浙江制造”品牌集群，推動浙江從“制造大省”向“品牌強省”升級。
“品質是制造業的生命線，是區域競爭力的核心要素。”新華社副秘書長徐姍娜在會上表示，“十年前，‘品字標’的誕生，其實是浙江對質量時代的鏗鏘回應。面對制造業轉型的陣痛，浙江以‘破繭成蝶’的勇氣，摒棄粗放路徑，用品質和創新重塑發展邏輯。”
“品字標”從無到有。如今，浙江已累計培育“品字標”企業5328家，頒發“浙江制造”認證證書7268張，有力推動浙江從“制造大省”向“品牌強省”轉型。
闖——全國首創“標準+認證”模式
十年來，這一路是“破繭”，是“闖關”，也是創新。
“品牌建設的核心是質量，質量提升的關鍵在標準。”浙江省市場監督管理局黨委書記、局長謝小云表示，“品字標”打的第一場硬仗是闖標準關。浙江構建了“國內一流+國際先進”的品牌標準體系，從一顆螺絲釘到整機制造，全流程對標生產，確保產品品質。
高標準成為品字標的內核。2016年9月，“浙江制造”標準累計發布數首次突破100項；2019年3月，該發布數首次突破1000項。如今，浙江對標國際先進標準，已相繼研制“浙江制造”標準3923項，并且以全產業鏈視角先后研制發布數字安防、光伏能源等重點產業標準體系框架指南30項。
有了高標準，還要做嚴認證，浙江構建了“市場認證+自我聲明”的品牌認定體系。同時，為助力浙江企業出海，浙江廣泛吸納瑞士SGS、德國TüV等14家國內外權威認證機構成立“浙江制造國際認證聯盟”，推行“一個標準、一次檢測、一次認證、多國證書”認證模式，不斷給這張證注入“含金量”。目前，浙江已頒發“品字標”國際證書649張，覆蓋46個國家和地區，累計帶動出口近1500億美元。
繪——打造更多“浙江精品”
當前，全球產業鏈深度重構，新一輪科技革命與產業變革正在重塑競爭格局。面對復雜多變的國際環境，站在新十年的起點，“品字標”將如何引領浙江品牌實現向更高層次躍升？
謝小云表示，浙江將深入實施質量提升強企行動，積極培育企業標準“領跑者”，持續提升品牌建設的質量支撐力和標準引領力；進一步提升“品字標”的“文化+創新”屬性，支持構建品牌企業牽頭的創新聯合體，推動工業設計、文化創意、技術創新與品牌建設融合發展；將積極推進“品牌出海”，聯合阿里平臺實施“貨通全球產業帶出海計劃”，持續加大海外知識產權涉企服務與保護投入，鼓勵企業開展跨國品牌收購、境外商標注冊和海外品牌建設推廣，幫助浙江品牌不僅走出省界國門，更能登上國際舞臺C位；將深入實施千萬經營主體信用工程，著力構建以信用為內核的“浙江精品”培育體系，引導企業在傳承工匠精神中強化職業操守、改進質量管控，讓更多的優秀品牌成為企業的承諾書、市場的通行證、發展的成績單。
傳播作為品牌價值放大器，成為激活品牌核心動能、釋放高質量發展勢能的關鍵支點。會上，新華社浙江分社分黨組成員、副社長張樂發布“世界品質浙江制造”——“品字標”企業品牌傳播賦能計劃，該賦能計劃將實施“三大行動”，聚焦國內傳播“深扎根”，聚焦海外傳播“擴聲量”，聚焦資源整合“強生態”，助力“品字標”破圈生長，讓世界看見浙江品牌的無限可能。
對于“品字標”品牌的長遠發展，企業在這一過程中扮演著至關重要的角色。杭州程天科技發展有限公司、寧波方太廚具有限公司、溫州康升特鎖業有限公司、浙江樂居戶外用品有限公司、麒盛科技股份有限公司、會稽山紹興酒股份有限公司、浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司、舟山市正源標準件有限公司、浙江精誠模具機械有限公司企業代表在會上分享了各自“品字標”新品的研發歷程、創新亮點以及市場前景。阿里云計算有限公司、萬向錢潮股份公司、浙江久立特材科技股份有限公司分享關于先進質量管理辦法或品牌發展故事的典型案例。
中國品牌建設促進會專家委員會主任、原國務院參事葛志榮在會上建議：“政府應持續發力，完善品牌建設體系，加大培育力度；企業需加快發展新質生產力，打造更多‘浙江精品’，推動品牌走向世界；要加強品牌價值評價，引導企業積極參與，改進管理以提升價值與競爭力；同時，要引導社會各界增強品牌意識，共同營造品牌發展的良好氛圍。”
此次活動由新華社浙江分社主辦，新華網浙江分公司、浙江省品牌發展中心承辦，浙江電視臺經濟生活頻道協辦。
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