云茶拓展“云上賽道”
“今天有紅茶嗎？”直播間內，粉絲留言詢問。
看到這條提問，張聞奇立即轉頭向臺下茶農詢問：“今年有帶紅茶樣品的茶農嗎？”
“我有！”一位茶農迅速起身回應。
“快拿上來，給直播間的朋友們展示展示！”主播熱情招呼道。
……
自今年3月起，每當夜幕降臨，位于云南省普洱市鎮沅彝族哈尼族拉祜族自治縣振太鎮江韻秀山景區的直播基地便熱鬧非凡。主播開啟直播售茶，來自鎮沅縣各鄉鎮，以及周邊西雙版納、臨滄等州市的茶農，紛紛帶著自家優質好茶匯聚于此，等待專業團隊現場推介。從黃昏到深夜，主播、茶農與粉絲間的熱烈互動，為瀾滄江畔的夜晚注入無限活力。
直播現場，茶農們坐在臺下。鎮沅縣融媒體中心供圖
云南作為世界茶樹起源核心地帶、茶馬古道重要起點和普洱茶原產地，茶產業規模龐大。2024年，全省茶園面積達800萬畝，茶葉產量58.6萬噸，兩項數據均位居全國首位。地處滇西南的鎮沅縣，將茶產業列為“一縣一業”主導產業。全縣14.87萬畝茶園，全年產出茶葉7572噸，全產業鏈綜合產值高達22.96億元。
為幫助茶農增收、提升茶葉品牌影響力，江韻秀山景區自3月引入專業直播團隊。鎮沅縣勐大文況砍盆箐茶業有限公司負責人陳宗良分享道：“我參加了兩次直播，累計售出400多公斤干茶，銷售額近50萬元。直播銷售省去中間環節，既保障了我們茶農的收益，也讓更多人品嘗到鎮沅古樹茶。”
據直播團隊統計，自入駐以來，銷售額已突破4000萬元，其中鎮沅本地茶葉占比達35%。火爆的銷量讓打包發貨工作十分繁忙，發貨現場，工作人員不停地將茶葉分裝打包。“直播至今，已發出超20萬件快遞，發往江西、上海等全國各地。”直播團隊工作人員介紹。
直播經濟帶來的紅利惠及眾多群體。家住秀山村歐家小組的膠農黃金芳，利用橡膠停割期到直播帶貨團隊打工。“每天從中午12點工作到晚上8點，工資150元，加班每小時還有20元補貼。上午有空時，我還幫茶農打包，一天下來差不多能有200元收入。”黃金芳說道。
與此同時，直播帶貨活動也帶動了秀山村餐飲和住宿業的發展。新建成的廣子客棧工作人員表示：“直播團隊入駐后，客棧基本天天客滿，住店的大多是來售茶的茶農。”
“云端市集”的模式正逐漸在云南各茶區推廣開來。在臨滄市雙江拉祜族佤族布朗族傣族自治縣“冰島茶薈”助農直播間內，平臺主播與茶農配合默契，向網友熱情推介茶葉：“這款春茶產自我們家地塊，屬于古樹茶，湯色清亮，條索緊實；那款茶來自勐庫的二線產茶區，茶氣濃郁，產區、地塊、年份真實可查，價格也很實惠……”不到半小時，線上訂單就成交20多單。
茶葉是雙江拉祜族佤族布朗族傣族自治縣的支柱產業，全縣茶園面積達32萬畝。為解決茶葉滯銷、品牌混亂等問題，當地創新采用官方電商運營模式，打造官方抖音直播間“冰島茶薈”。依托平臺公信力與影響力，“冰島茶薈”助力雙江縣“茶產品、茶文化”搭乘“云翅膀”飛向全國，推動農業與企業協同發展，跑出鄉村振興“加速度”。
在規范直播行為方面，“冰島茶薈”助農直播間負責人段銘春介紹，直播間嚴格遵循雙江茶葉電商直播管理規定，采用“黨組織牽頭，企業、合作社、茶農共同參與”的模式，加強自身建設，致力于引領全縣農村電商直播行業健康發展。江韻秀山景區運營方同樣與直播團隊簽訂《直播公約》，明確要求主播恪守職業道德，共同營造文明有序的直播環境，切實保障觀眾合法權益，推動直播行業可持續發展。
當云茶與“云端經濟”深度融合，一場傳統產業的數字化變革正在云嶺茶山加速推進，為云南茶產業開辟出高質量發展的全新“云上賽道”。
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