黔貨貴品出山出海要做好品牌敘事
從深山走向世界，黔貨貴品的進階之路是“兩山論”的生動實踐。品牌有故事、通道更暢通、創(chuàng)新不停步，貴州正以“出山出?！钡溺H鏘步伐，書寫從資源優(yōu)勢向市場勝勢轉化的時代答卷。
消博會作為我國唯一以消費為主題的國家級展會，既是全球精品的展示窗口，更是區(qū)域經濟開放的“風向標”。今年，貴州26家企業(yè)攜酒類、茶葉等百余件特色產品亮相，在高規(guī)格平臺上開啟“出山出?！毙抡鞒獭Ｈ绾巫屒涃F品走得更遠、賣得更好？破題之道值得探究。
立足本土特色，鍛造“貴”字品牌。品牌建設是“黔貨出山”“貴品出海”的基石。貴州依托得天獨厚的生態(tài)資源，將醬香白酒、都勻毛尖、刺梨、天麻等特色產品轉化為具有市場競爭力的品牌資產。在消博會上，來自貴州的非遺苗藥浴、膏貼、養(yǎng)生茶等產品吸引眾多客商駐足。參展企業(yè)將苗醫(yī)文化與現(xiàn)代康養(yǎng)結合，打造出“泡、灸、貼、養(yǎng)”一體化服務模式，成為貴州中醫(yī)藥產業(yè)“出山出海”的縮影。
類似的實踐在貴州并不鮮見：刺梨從山間野果變身分子精華飲品，苗繡從傳統(tǒng)手工藝升級為時尚奢侈品，天麻、靈芝通過生物科技轉化為速溶滋補品……這些產品背后，有“貴州老字號”“高新技術企業(yè)”“專精特新”等品牌標簽的加持，也是“原生態(tài)+科技賦能”融合模式的探索。
今年3月，貴州省農發(fā)集團發(fā)布省級優(yōu)質農產品渠道品牌“貴品”，涵蓋“貴精品、貴獨有、貴優(yōu)選、貴技藝、錯季鮮”五大類，首批認證21家企業(yè)，涉及肉牛、茶葉、辣椒等核心品類，并在廣東、重慶等地增設557家品牌門店。區(qū)域公共品牌的集群效應進一步強化了品牌勢能，“組隊出山、抱團出?！?，將地域文化轉化為品牌敘事，進一步提升貴州農產品整體形象、規(guī)范農業(yè)品牌建設發(fā)展，強化了貴州產品的辨識度。
打通山海通道，構建開放網絡。“出山”與“出?！?，不僅是產品的流動，更是通道的貫通。近年來，貴州交通實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，高速公路、鐵路、航空等交通網絡日益完善，成為西南地區(qū)重要的交通樞紐。交通優(yōu)化降低了物流成本，使得農產品能夠更快速地運往全國各地。與此同時，貴州積極拓展國際物流通道，加強與沿海港口的合作，開通了多條海鐵聯(lián)運班列，為“黔貨出山”“貴品出海”提供了便捷的物流路徑。在銷售上，除了傳統(tǒng)的線下銷售渠道，數(shù)字經濟為“黔貨出山”“貴品出海”插上了騰飛的翅膀。通過大力發(fā)展農村電商，借助直播帶貨、電商平臺等，黔貨貴品更順暢地抵達消費者手中。
今年3月，貴州首次通過冷鏈物流向中東出口生鮮大蒜、生姜等農產品，12天的海陸聯(lián)運將“黔味”送上中東餐桌。這一突破得益于貴陽綜合保稅區(qū)優(yōu)化的通關流程與定制化溫控方案，彰顯貴州從“借船出?！鞭D向“自主揚帆”。而在消博會上，貴州企業(yè)通過首次設立的外貿優(yōu)品專區(qū)，將天麻、刺梨分子精華推向國際市場，也在進一步借助展會的“通道”價值。
創(chuàng)新驅動發(fā)展，激活可持續(xù)動能。加速“出山出?！?，離不開科技與模式的創(chuàng)新。近年來，貴州利用大數(shù)據、物聯(lián)網等技術，提升農業(yè)生產的智能化水平，實現(xiàn)農產品從種植、養(yǎng)殖到加工、銷售的全過程質量追溯，保障產品質量安全。例如貴州綠茶利用物聯(lián)網技術，實時監(jiān)測茶園的土壤濕度、溫度、病蟲害等情況，精準制定植保和采摘管理方案，提高茶葉品質。在營銷手段上，除了傳統(tǒng)的廣告宣傳，還充分利用新媒體平臺，開展內容營銷、社交營銷等。此外，積極探索跨境電商新模式，借助海外電商平臺，將黔貨貴品直接推向國際市場，拓展國際消費群體。
可持續(xù)與延伸產業(yè)鏈價值鏈是“黔貨出山”“貴品出?！钡陌l(fā)展目標。實現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展，必須建立穩(wěn)定的產業(yè)供應鏈，加強農業(yè)產業(yè)基礎設施建設，提高農業(yè)生產的抗風險能力。同時，注重人才培養(yǎng)，培育一批懂農業(yè)、懂市場、懂營銷的專業(yè)人才隊伍，為產業(yè)發(fā)展提供智力支持。此外，還要加強產業(yè)集群建設，圍繞特色農產品，發(fā)展上下游配套產業(yè)，形成完整的產業(yè)鏈條，實現(xiàn)產業(yè)的規(guī)?；?、集約化發(fā)展。
無論國際市場如何風云變化，黔貨貴品出山出海的步伐始終堅定，以品質贏得市場，以開放助推發(fā)展。從深山走向世界，黔貨貴品的進階之路是“兩山論”的生動實踐。品牌有故事、通道更暢通、創(chuàng)新不停步，貴州正以“出山出海”的鏗鏘步伐，書寫從資源優(yōu)勢向市場勝勢轉化的時代答卷。（金妮）
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