品牌引領(lǐng)中藥材產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
近年來，我國的中藥材生產(chǎn)穩(wěn)定發(fā)展，全國中藥材種植面積已達(dá)5000萬畝左右，比十年前翻了一番。3月21日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部種業(yè)管理司司長劉莉華在國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上表示，將繼續(xù)支持建設(shè)一批中藥材優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)，培育壯大中藥材龍頭企業(yè)，打造中藥材特色品牌，助力中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
打造中藥材特色品牌是推動(dòng)我國中藥材產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。通過品牌建設(shè)提升中藥材的知名度和市場競爭力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，“土藥材”也能變成助力鄉(xiāng)村振興的大產(chǎn)業(yè)。
多年來，依托地理和資源優(yōu)勢，一些道地藥材產(chǎn)區(qū)和中藥材產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)加快建設(shè)區(qū)域品牌，通過挖掘產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢，完善道地中藥材品牌體系建設(shè)，培育了一批影響力強(qiáng)的區(qū)域公用品牌。在中國農(nóng)業(yè)品牌目錄中，就有桓仁山參、雁蕩山鐵皮石斛、化州化橘紅等33個(gè)中藥材類品牌入選，其中，更有10余個(gè)區(qū)域公用品牌入選了農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃名單。
在歷史長河中，我國中藥材品牌有著深厚的文化底蘊(yùn)。吉林撫松縣有1600余年的野山參采挖史和460余年的人參栽培史，當(dāng)?shù)匦纬闪藰O具特色的“放山”采參習(xí)俗，也流傳著眾多傳奇故事；甘肅岷縣當(dāng)歸則有1700多年的藥用史和1500多年的種植史，其加工技藝入選國家級(jí)非遺代表名錄。廣東化州化橘紅也有1600多年的種植和使用史，愈陳愈良的特質(zhì)賦予了其獨(dú)特的收藏屬性，催生出獨(dú)特的化橘紅封壇文化。
在時(shí)代發(fā)展的浪潮中，中藥材品牌如何在傳承中創(chuàng)新，煥發(fā)出新的活力，成為推動(dòng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在。
只有不斷選育優(yōu)良品種、開發(fā)生態(tài)種養(yǎng)技術(shù)、研發(fā)完善中藥材生產(chǎn)裝備，才能持續(xù)提高中藥材生產(chǎn)水平，提升中藥材的品質(zhì)和產(chǎn)量。運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)建立“一物一碼”追溯體系，通過物聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測種植環(huán)境，利用大數(shù)據(jù)分析市場供需，也能讓消費(fèi)者更直觀了解藥材來源和質(zhì)量，增強(qiáng)對品牌的信任。
此外，只有創(chuàng)新拓展更加多樣化的應(yīng)用場景，才能滿足消費(fèi)者多元化的需求。賞藥文、品藥膳、沐藥浴、帶藥禮，建博物館、辦采挖節(jié)、品天麻宴??云南昭通加速推進(jìn)天麻產(chǎn)業(yè)與旅游、文化、養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)融合；廣西永福依托羅漢果產(chǎn)業(yè)，建設(shè)集產(chǎn)業(yè)、文化、創(chuàng)新和旅游四位一體的“永福羅漢果”特色小鎮(zhèn)，形成羅漢果一二三產(chǎn)互補(bǔ)互促融合發(fā)展新格局。這些創(chuàng)新實(shí)踐正在培育新的消費(fèi)認(rèn)知，中醫(yī)藥成為可感知、可體驗(yàn)的現(xiàn)代生活方式。
相信通過深挖文化內(nèi)涵，加強(qiáng)創(chuàng)新研發(fā)，拓展市場渠道，強(qiáng)化品牌引領(lǐng)，中藥材產(chǎn)業(yè)定將在新時(shí)代綻放更加絢爛的光彩，為人類健康事業(yè)作出更大貢獻(xiàn)。
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