浙江鄉(xiāng)村文旅突圍：解碼“詩與遠方”
在文旅融合浪潮中，浙江鄉(xiāng)村以“小而美”的姿態(tài)屢屢成為現象級焦點。浙江鄉(xiāng)村為何能從“千村一面”中脫穎而出，成為游客心中的“爆款”？從古村煥新到文化沉浸，從生態(tài)回歸到數字賦能，浙江探索出一條差異化突圍之路，為鄉(xiāng)村振興注入持久動能。深入挖掘鄉(xiāng)土“DNA”，提煉出具有獨特品牌的文旅要素，借助小村莊引來“大流量”。這片土地上的鄉(xiāng)野故事，正以獨特的“浙式表達”定義文旅價值。
鄉(xiāng)村的魅力源于文化的厚度，以文塑旅，以旅彰文。浙江深諳“以文鑄魂”之道，通過挖掘鄉(xiāng)土基因，將歷史遺存、民俗技藝轉化為可體驗的文旅符號。例如，金華蘭溪諸葛八卦村以“八卦布局”為基底，推出孔明鎖制作、古村探秘等活動，讓游客在迷宮般的街巷中觸摸三國智慧；嘉興桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)則依托水鄉(xiāng)婚俗、藍印花布等非遺，打造沉浸式江南生活劇場。這些文化元素拼湊成一幅完整的“文化拼圖”，喚醒人們的文化記憶。此外，浙江還不斷豐富“村晚”“村秀”等鄉(xiāng)村文化活動，為鄉(xiāng)村增添現代美學韻味。“人間煙火氣，最撫凡人心”，歷史文化與現代體驗相結合，讓游客在走街串巷中聆聽歷史的回響，開啟一場文化尋根之旅。
如何讓游客從“打卡”轉向“停留”？浙江的答案是：用創(chuàng)新激活體驗。浙江緊緊抓住數字化發(fā)展的機遇，培育鄉(xiāng)村文旅新質生產力，讓游客“眼前一亮”。湖州德清莫干山民宿集群以“自然美學”為核，憑借優(yōu)美的自然風光和良好的生態(tài)環(huán)境，在民宿設計上注重與自然融合。開發(fā)非遺體驗館、傳統(tǒng)節(jié)日活動、手工藝品制作等項目，可以提升鄉(xiāng)村旅游的文化內涵和吸引力。在杭州桐廬深澳村，通過非遺工坊、民俗展演，讓游客從旁觀者變?yōu)閰⑴c者。此外，夜間經濟的崛起延伸了消費鏈——星空露營、篝火市集等業(yè)態(tài)，讓“過夜經濟”成為鄉(xiāng)村文旅的增長極。在杭州余杭的永安稻香小鎮(zhèn)，金秋時節(jié)舉辦的稻田音樂節(jié)將金黃稻浪與音符碰撞，打造“農業(yè)+藝術”新范式。這種將自然景觀與文化體驗相結合的方式，大大提升了鄉(xiāng)村旅游的吸引力。
綠水青山是浙江鄉(xiāng)村的底色，亦是文旅發(fā)展的底線。浙江堅持生態(tài)優(yōu)先的原則，合理開發(fā)利用資源，推廣綠色旅游理念。與當地群眾建立良好的合作關系，讓他們從文旅發(fā)展中受益，從而增強環(huán)保意識。湖州安吉余村從“礦山傷疤”到“竹海秘境”的蛻變，印證了生態(tài)修復的價值。如今，余村憑借青山綠水，開發(fā)了徒步登山、竹筏漂流等旅游項目，成為了生態(tài)旅游的典范。杭州桐廬蘆茨村隱匿于富春江畔的“山水畫廊”，嚴守富春江生態(tài)紅線，以“推窗見山、臨水而居”的意境吸引游客前來享受山水間的寧靜，是回歸自然的好去處。當鄉(xiāng)村的田野和山川充滿生機，一幅幅風景秀麗、清新寧靜的畫卷，便在游客眼前徐徐展開。與此同時，數字技術為鄉(xiāng)村插上騰飛的翅膀。在信息時代，浙江鄉(xiāng)村文旅善于利用新媒體進行創(chuàng)新營銷，通過短視頻、直播等形式，展示鄉(xiāng)村的美麗風光和深厚文化，吸引游客前來。
人才是鄉(xiāng)村文旅可持續(xù)發(fā)展的基石。浙江堅持黨建引領，鼓勵黨員和群眾積極參與鄉(xiāng)村文旅各環(huán)節(jié)，培養(yǎng)了一批懂經營、善創(chuàng)新的“文旅人才”，為鄉(xiāng)村文旅的高質量發(fā)展注入源源不斷的動力。通過“鄉(xiāng)創(chuàng)客計劃”“農旅IP孵化器”等政策，吸引青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。麗水云和梅源村，隨著云和梯田游客量的增加，吸引了不少人才返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)、創(chuàng)業(yè)就業(yè)。近年來，梅源村吸引鄉(xiāng)村人才20多名，其中返鄉(xiāng)大學生占比超過60%。通過線上營銷，讓梯田大米、云和雪梨等農產品走出大山，陶藝工坊、鄉(xiāng)村茶館、特色民宿等紛紛涌現，為梅源村煥發(fā)活力夯實了人才基礎。在競爭激烈的市場環(huán)境中，打造特色IP是農文旅項目脫穎而出的關鍵。浙江通過打造“鄉(xiāng)村文化+特色農產品”的IP，給游客留下獨特的品牌記憶。
浙江的實踐表明，鄉(xiāng)村文旅的“出圈”絕非偶然——它需要文化的深度、體驗的銳度、生態(tài)的純度、科技的力度與人才的熱度。當鄉(xiāng)村不再簡單復制“網紅模板”，而是立足自身稟賦講述獨特故事，便能真正成為大眾向往的“精神原鄉(xiāng)”。未來，隨著人們對鄉(xiāng)村生活的向往持續(xù)升溫，鄉(xiāng)村文旅將迎來更廣闊的發(fā)展空間。“小鄉(xiāng)村”撬動文旅“大市場”，成為“假日經濟”的新增量，實現鄉(xiāng)村的文化傳承和經濟繁榮，讓鄉(xiāng)村真正成為人們心中向往的“詩和遠方”。（張詩雨/文）
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