“暖城多味”推動農(nóng)牧優(yōu)品走向世界
依托綠色有機高端農(nóng)畜產(chǎn)品，打造“暖城多味”農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，是鄂爾多斯市立足高質量建設國家重要農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地、全面重塑農(nóng)牧業(yè)品牌優(yōu)勢、推動農(nóng)牧業(yè)綠色高質量發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措。近年來，鄂爾多斯市把品牌建設和產(chǎn)銷服務作為提升農(nóng)畜產(chǎn)品市場競爭力、提高農(nóng)牧業(yè)附加值、增加農(nóng)牧民收入的關鍵環(huán)節(jié)，通過“暖城多味”品牌宣傳、招商和營銷等活動，有效拓寬農(nóng)畜產(chǎn)品銷售渠道，推動優(yōu)質農(nóng)畜產(chǎn)品闊步走向世界。
鄂爾多斯地處北緯37°至40°之間，三面黃河環(huán)繞，是世界公認的黃金生產(chǎn)帶。得天獨厚的自然資源稟賦，歷經(jīng)時間的沉淀，孕育出許多綠色有機、品質優(yōu)良、享譽全國的特色農(nóng)畜產(chǎn)品，為“暖城多味”農(nóng)牧優(yōu)品拓展品牌化發(fā)展空間提供了可能。
3月7日，在位于鄂爾多斯市康巴什區(qū)商業(yè)中心的“暖城多味”鄂爾多斯高原農(nóng)牧優(yōu)品旗艦店，精美分裝的阿爾巴斯羊肉、高原鮮榨杏仁露、草原老味道蒙古鍋茶、經(jīng)過綠色認證的米面小雜糧等各類優(yōu)質綠色農(nóng)畜產(chǎn)品應有盡有。這里是“暖城多味”區(qū)域公用品牌產(chǎn)品的展示窗口，不僅能滿足居民日常的采買需求，還為有大宗需求的企事業(yè)單位、社會團體等提供洽談、交易的平臺。
“‘暖城多味’是鄂爾多斯市委、政府傾力打造的市級農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，它不僅代表了鄂爾多斯眾多優(yōu)質農(nóng)畜產(chǎn)品的風味，更是高端生態(tài)農(nóng)畜產(chǎn)品的統(tǒng)稱，產(chǎn)品覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈，是為全市特色優(yōu)勢農(nóng)畜產(chǎn)品搭建的增值服務平臺。”“暖城多味”鄂爾多斯高原農(nóng)牧優(yōu)品旗艦店負責人李沁峰說。
2024年6月，鄂爾多斯市制定出臺了《鄂爾多斯市農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設三年行動方案（2024—2026年）》，圍繞建品牌、抓營銷、盯渠道、保品質、增效益，強保障等6大方面、15個具體措施，構建鄂爾多斯農(nóng)畜產(chǎn)品品牌營銷體系。《方案》提出：到2026年將“暖城多味”建成具有較高知名度的農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，帶動旗區(qū)建成18個以上單品類區(qū)域公用品牌，地理標志產(chǎn)品增加到30個、綠色食品增加到280個、名特優(yōu)新產(chǎn)品增加到100個……
品牌自發(fā)布以來，知名度和影響力不斷提升，已形成“央視等國家級主流媒體+市級官方媒體+手機網(wǎng)絡新媒體+市內(nèi)外機場高鐵站媒體+東康伊核心區(qū)戶外媒體+電梯媒體”相結合的網(wǎng)絡化宣傳矩陣；已注冊運營“暖城多味”新媒體官方賬號4個，舉辦電商直播帶貨4次，共接待商客6萬余人次。同時，為塑造具有鮮明特色和高辨識度的品牌形象，讓“暖城味道”走出暖城，暢銷全國各地，鄂爾多斯市累計赴北京、上海、深圳等城市開展品牌宣傳推廣活動35次，成功助力“暖城多味”品牌價值突破3億元，榮獲“內(nèi)蒙古知名區(qū)域公用品牌”稱號，并入選全國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌案例。
為拓展銷售渠道，鄂爾多斯市政府積極組織或參加國內(nèi)外各類展銷活動，先后組織開展“暖城多味”消費幫扶年貨節(jié)、“消費幫扶”助農(nóng)周暨“暖城多味”消夏周、“暖城多味”進上海交通大學等活動25場，訂單金額3.16億元。陸續(xù)組織99家農(nóng)牧企業(yè)攜1000余種產(chǎn)品參加內(nèi)蒙古優(yōu)質農(nóng)畜產(chǎn)品進滬杭、進雄安、進京津冀、進部委展銷推廣活動7場，累計簽署訂單1.86億元。組織100余家企業(yè)1100余種農(nóng)畜產(chǎn)品參加東京國際飲料食品展、SIAL西雅國際食品展、中國品牌日等國內(nèi)外各類展會14場，累計簽訂銷售訂單6.1億元。
為加大招商集采力度，鄂爾多斯市積極搭建城市消費平臺，建設“暖城多味”營銷中心康巴什旗艦店和“暖城多味”呼和浩特體驗店。目前，兩店累計與各企事業(yè)單位、社會機構簽訂了1780萬元消費助農(nóng)集采協(xié)議，接待商客5萬余人次，零售額突破500萬元。在杭州市高端社區(qū)打造了“暖城多味”店中店；在南京市啟動運營鄂爾多斯高原農(nóng)牧優(yōu)品“暖城多味”長三角營銷中心與前置倉。同時，以產(chǎn)銷精準對接為抓手，通過引進來與走出去，全力幫助企業(yè)增加訂單、開拓市場。在康巴什區(qū)、東勝區(qū)舉辦全國農(nóng)產(chǎn)品采購商產(chǎn)銷對接精準招商懇談會；先后赴青島、重慶、杭州等地開展精準產(chǎn)銷對接活動4場，累計簽訂5.58億元農(nóng)產(chǎn)品供銷訂單。
“優(yōu)質才能有優(yōu)價，這是鄂爾多斯高度重視農(nóng)畜產(chǎn)品品牌建設的根源所在。”鄂爾多斯市農(nóng)牧局副局長王宇飛坦言，在探索農(nóng)牧業(yè)高質量發(fā)展的過程中，鄂爾多斯一開始就意識到品牌的重要性，農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)量在逐年提升的同時，品質也是鄂爾多斯一直追求的目標。
為確保“暖城多味”旗下的農(nóng)畜產(chǎn)品能夠達到高質量、高標準的要求，鄂爾多斯建立了嚴格的質量管理體系，從源頭把控產(chǎn)品質量，所有授權加入“暖城多味”區(qū)域公用品牌的企業(yè)，必須遵守國家級行業(yè)標準，執(zhí)行嚴格的生產(chǎn)流程和質量檢測，同時，推行標準化生產(chǎn)和追溯體系，確保每一件產(chǎn)品都能追溯到生產(chǎn)源頭。
“暖城多味”品牌的打造和推廣宣傳，讓更多的消費者認識和了解鄂爾多斯優(yōu)質的農(nóng)畜產(chǎn)品，展示了鄂爾多斯市“質量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強農(nóng)”的成果，讓鄂爾多斯的高原農(nóng)牧優(yōu)品闊步走向世界。（記者 郝雪蓮）
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