從“網(wǎng)紅”到“長紅”，“村字號”何以能？
“過去兩年，貴州榕江縣、臺江縣的旅游接待人數(shù)和旅游綜合收入，都達(dá)到了20%以上的增長。”全國人大代表、貴州省黔東南苗族侗族自治州人大常委會主任湯越強(qiáng)介紹。
自2022年爆火之后，村超、“村BA”等群眾性文體活動不僅充實了村民精神文化生活，為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)吸引流量，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)增量，更掀起了一陣陣全國范圍內(nèi)的“村字號”活動浪潮。今年中央一號文件指出，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合，引導(dǎo)群眾性文體活動健康發(fā)展。怎樣深度融合？如何引導(dǎo)健康發(fā)展？全國兩會上，代表委員針對此話題展開討論。
要扎根生活，扎根群眾
“體育本身代表著一種健康的生活方式，所以賽事要持續(xù)扎根老百姓生活，讓老百姓從中受益，詮釋好全民健身的內(nèi)涵。”全國政協(xié)委員、北京體育大學(xué)中國體育政策研究院院長鮑明曉提出。
扎根生活即是要扎根群眾，扎根當(dāng)?shù)匚幕Ｔ谂_江縣，籃球賽原本是在苗族傳統(tǒng)節(jié)日“吃新節(jié)”期間舉辦的一項活動，歷史可以追溯到上世紀(jì)30年代。村民自發(fā)組織，球場或設(shè)在曬谷場，或在學(xué)校空地里。時至今日，籃球比賽仍然是當(dāng)?shù)馗鞣N節(jié)日中最受歡迎的項目之一，賽前跳蘆笙、賽后唱苗歌，熱鬧非凡。
“鄉(xiāng)村每個地方都有獨(dú)特的文化體育休閑活動，通過當(dāng)?shù)卣С郑峁┮恍┛梢约姓故镜膱鏊蛘咄ㄟ^舉辦比賽，讓當(dāng)?shù)厝藷崆楦痈邼q；特別是借力旅游宣傳推廣，讓本地文化能夠為更多他鄉(xiāng)的人所了解，增加本地人的自豪感。”全國政協(xié)委員、中國旅游研究院院長戴斌指出。
“旅游需要‘卷’，但也需要更多的松弛感。當(dāng)‘潑天’流量來的時候，我接住它，當(dāng)我不在‘C位’的時候，也要保持一個淡定從容的心態(tài)，讓鄉(xiāng)村文化活動回到日常，為當(dāng)?shù)乩习傩辗?wù)。通過一定時間的積淀后，相信又可以吸引更多的游客到訪。”戴斌補(bǔ)充道。
“既然是群眾性的活動，從政府的角度講，要體現(xiàn)有所為、有所不為這一理念。有所為，就是政府要組織好活動秩序，保障安全問題，其次完善基礎(chǔ)設(shè)施，升級接待能力；有所不為，即不能以政府的行政手段干預(yù)賽事，只需要為辦好賽事保駕護(hù)航。”湯越強(qiáng)說。
立足傳統(tǒng)，也要創(chuàng)新演繹
“對我們傳統(tǒng)的民族文化體育娛樂活動，要賦予它一定的現(xiàn)代性和時尚感。”戴斌提出。
自媒體的加入，讓黔東南深山里的群眾體育活動“一朝天下知”。“手機(jī)成為農(nóng)具，流量成為農(nóng)資，直播成為農(nóng)活，當(dāng)成千上萬的村民拿起手機(jī)實時直播，其影響力是巨大的。”全國政協(xié)委員、貴州省文史研究館原一級巡視員蒙愛軍在履職一年間，不斷挖掘著“流量”背后的密碼。
在活動形式上，如何進(jìn)行創(chuàng)新演繹？還需從農(nóng)文體旅深度融合的方向著眼。
“‘村字號’文體活動中融入了很多的民間文化藝術(shù)，可以為外地游客增加體驗度和滿意度，讓這些地方成為重要的旅游吸引物。而游客的到來又可以帶動住宿、餐飲，特別是土特產(chǎn)的銷售；再從長期來看，又可以帶動當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，也可以讓當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民通過經(jīng)營民宿獲得收入，形成良性循環(huán)。讓旅游業(yè)為文化傳承發(fā)展賦予市場動能，也讓文化為旅游的發(fā)展起到筑基培元固魂的作用。”戴斌說。
浙江省紹興市漓渚鎮(zhèn)棠棣村有“千年蘭鄉(xiāng)”之稱，是遠(yuǎn)近聞名的花卉特色專業(yè)村，擁有上萬畝花木基地。“近年來，棠棣村已舉辦了‘花滿棠棣’美麗鄉(xiāng)村騎行賽等一系列活動。賽事策劃上，在蘭花文化節(jié)期間舉辦鄉(xiāng)村體育賽事；賽事宣傳上，在宣傳資料、直播畫面中融入花卉元素；賽事配套服務(wù)也與花卉苗木產(chǎn)業(yè)融合，比如推出了蘭花主題餐飲等。”全國人大代表、棠棣村黨總支書記劉建明介紹。
“為打造品牌賽事，讓‘村字號’文體活動更加好看、耐看，日后在運(yùn)營上，活動組織方要樹立起向?qū)I(yè)化靠攏的意識。”鮑明曉提出。
體育活動的外交屬性，也讓村里的文體活動日益走向更廣闊的天地。“嘗試拓展‘村字號’活動影響力。比如村超的賽季傳統(tǒng)是，上半年本地球隊進(jìn)行一輪輪小組賽，到下半年就進(jìn)行邀請賽，邀請其他省份球隊感受鄉(xiāng)風(fēng)民俗，去年還組織舉辦了村超‘一帶一路’國際友誼賽。”蒙愛軍說。
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