自治區政協委員馬少紅呼吁：加強品牌建設 擦亮“鹽池灘羊”品牌
灘羊產業是寧夏“六特”產業之一，在東南沿海城市消費群體中具有廣泛認可度和較高知名度。今年，自治區政協委員馬少紅提交《關于打造優質寧夏灘羊肉品牌的提案》，從夯實“寧夏灘羊”品牌產業根基、建設“寧夏灘羊”標準化生產體系、“寧夏灘羊”品牌營銷運營體系等方面積極建言。
提案介紹，灘羊產業是寧夏促農增收、鄉村振興的支柱產業。但寧夏的灘羊肉在外地市場份額占比不大，主要寧夏灘羊尚未申報和獲得農產品地理標志產品認證；受灘羊存量少、產業鏈條短、物流和人工成本高、企業融資難等諸多因素影響，我區灘羊產業瓶頸亟待突破；對外宣傳不夠有力，網絡營銷能力較弱，品牌影響力亟需提升。
馬少紅建議，培育“寧夏灘羊”養殖文化，建立健全相關系列標準體系。實施“區域公用品牌+企業品牌+產品品牌+個人品牌”的品牌聯育模式，創新企業自有品牌授權管理模式，著力實現品牌價值提升。引導灘羊養殖戶、合作社認識產品質量與農產品區域公用品牌之間的密切關系，增強養殖農戶、合作社的品牌保護意識，形成自我發展、自我約束、自我積累的良性機制。以灘羊養殖全產業鏈開發為主線，以“龍頭企業+合作社+基地+農戶”的設施養殖為模式，以“畜禽良種化、養殖設施化、生產規范化、防疫制度化、糞污無害化”的要求推動“寧夏灘羊”標準化生產。積極促進、引導龍頭企業間合作發展，通過金融政策、產業政策、稅收減免等方式鼓勵、引導并購重組，扶持鏈主企業全產業鏈發展，整合加工產能，鼓勵鏈主企業參與行業標準的制定，在物流、倉儲、營銷等多個維度上提供全方位的支持和補貼。
加大對寧夏灘羊的對外宣傳力度，充分利用旗艦店、體驗店等實體營銷平臺和電商、自媒體直播等網絡營銷平臺，以線上線下新零售連鎖模式，建立冷鏈配送、連鎖經營、網絡銷售等多種形式的冷鮮熱鮮營銷體系，提高寧夏灘羊品牌影響力。大力支持灘羊肉營銷企業隊伍建設，推廣“互聯網+私人定制+可視化生態牧場”等新型營銷方式，拓寬中高端市場營銷渠道。由商務等部門在區內及南方主要銷售城市牽頭舉辦美食節、論壇等產業交流、市場推廣活動，積極拓展東南沿海省市國內市場和馬來西亞、印度尼西亞等海外銷售市場，助力我區鄉村振興和經濟發展。（記者 韓瑞利）
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