浙江溫嶺：以地理標(biāo)志賦能，繪就 “土特產(chǎn)” 鄉(xiāng)村振興新畫卷
鄉(xiāng)村振興，重點(diǎn)在于興業(yè)。近日，2025年浙江省兩會(huì)披露，浙江省將大力推進(jìn)“土特產(chǎn)富”全鏈發(fā)展，實(shí)施“土特產(chǎn)”優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)工程，從生產(chǎn)到銷售到品牌“全鏈打造”，推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興。
近年來，溫嶺市探索地理標(biāo)志“甜蜜共富”模式，以地理標(biāo)志培育、運(yùn)用和推廣為關(guān)鍵抓手，撬動(dòng)地理標(biāo)志商標(biāo)品牌的經(jīng)濟(jì)效能，貫通“土特農(nóng)產(chǎn)品”全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，打造“一產(chǎn)優(yōu)、二產(chǎn)強(qiáng)、三產(chǎn)特”富農(nóng)鄉(xiāng)村振興新典范，為“土特產(chǎn)富”注入新動(dòng)能。目前，溫嶺通過地理標(biāo)志的促進(jìn)運(yùn)用，推動(dòng)“溫嶺高橙”“溫嶺葡萄”特色產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全鏈躍升，均上榜省名優(yōu)土特產(chǎn)。
強(qiáng)化地標(biāo)產(chǎn)品品質(zhì)特色
為盤活本土特色農(nóng)業(yè)，溫嶺將實(shí)施地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)工程列入市“十四五”發(fā)展規(guī)劃，緊密融入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局，深挖農(nóng)漁資源，推動(dòng)申報(bào)地理標(biāo)志，通過認(rèn)證保護(hù)提升附加值，為特色農(nóng)業(yè)發(fā)展注入新活力。目前，“溫嶺高橙”和“溫嶺葡萄”已成功獲批國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，并且已發(fā)展成為兼具產(chǎn)業(yè)支撐、產(chǎn)品效益和品牌根基的現(xiàn)代精品設(shè)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，其中“溫嶺葡萄”列入臺(tái)州市地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)項(xiàng)目，獲100萬元資金支持。
要更好發(fā)揮地理標(biāo)志作用，強(qiáng)化品質(zhì)特色是必要一步。溫嶺打造“研究院出策+企業(yè)出資+農(nóng)戶出力”聯(lián)動(dòng)模式，建立與科研院所常態(tài)化合作機(jī)制，引入先進(jìn)農(nóng)業(yè)科技和加工技術(shù)，緊密結(jié)合地理標(biāo)志所代表的地域特色和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化管理和質(zhì)量控制，全方位提升農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)效，成功創(chuàng)建集信息采集、信號(hào)傳輸、智能處理、反饋結(jié)果為一體的國(guó)家級(jí)葡萄產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系示范基地?！皽貛X葡萄成熟上市時(shí)間從7月初提早到4月下旬，全市畝均純收入從8000余元提高到1.3萬余元。”溫嶺市市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在浙江省柑橘研究所等科研院所技術(shù)支持下，溫嶺高橙種苗脫毒改良、大棚保溫完熟栽培技術(shù)取得突破性進(jìn)展。
此外，為夯實(shí)地理標(biāo)志發(fā)展根基，溫嶺從人才戰(zhàn)略入手，圍繞地標(biāo)產(chǎn)業(yè)，依托現(xiàn)代新農(nóng)人培育行動(dòng)，產(chǎn)研融合、資源整合，建立四級(jí)聯(lián)動(dòng)農(nóng)民技術(shù)員隊(duì)伍，就地培養(yǎng)一批有文化、懂技術(shù)、善經(jīng)營(yíng)的新農(nóng)人，通過開展地理標(biāo)志證明商標(biāo)公用品牌人才交流論壇、新農(nóng)人“百人培養(yǎng)計(jì)劃”、技能比賽、“田間沙龍”等活動(dòng)，吸引高端人才加入地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)鏈。目前，已培育葡萄專家160余人，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)8支;從事“高橙100”種植加工銷售的“新農(nóng)人”超60人。
撬動(dòng)地標(biāo)品牌經(jīng)濟(jì)效能
與古茗科技集團(tuán)有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，推出“溫嶺葡萄”系列奶茶新品;通過對(duì)高橙進(jìn)行再加工，自主研發(fā)“橙風(fēng)”高橙汁，作為國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)產(chǎn)品的衍生品，以飲品形式打破原果銷售桎梏。2024年，簽約50萬罐高橙汁銷售宣傳，4個(gè)月時(shí)間，已銷售近30萬罐“橙風(fēng)”高橙汁，銷售額達(dá)245萬元……在溫嶺，特色農(nóng)產(chǎn)品搭乘地理標(biāo)志商標(biāo)品牌的快車，不僅有了更豐富的產(chǎn)品形態(tài)，身價(jià)也在市場(chǎng)上穩(wěn)步上漲。
據(jù)悉，溫嶺在培育地理標(biāo)志商標(biāo)品牌的基礎(chǔ)上，積極探索市場(chǎng)化運(yùn)作模式，深挖地理標(biāo)志優(yōu)勢(shì)資源，打通種植戶、深加工企業(yè)、餐飲業(yè)供需壁壘，推動(dòng)地理標(biāo)志資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。制定地標(biāo)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜，加強(qiáng)與農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)、上市銷售企業(yè)深度合作，實(shí)現(xiàn)地標(biāo)產(chǎn)品從田間到餐桌的全程覆蓋。
為更好地撬動(dòng)地理標(biāo)志商標(biāo)品牌的經(jīng)濟(jì)效能，溫嶺通過線上媒體平臺(tái)宣推、線下活動(dòng)代言推廣、尋求跨界聯(lián)名等方式，構(gòu)建起地理標(biāo)志、城市IP、平臺(tái)品牌、企業(yè)品牌“四位一體”的品牌運(yùn)作體系。目前，已對(duì)溫嶺葡萄、溫嶺高橙地標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)行全方位的品牌設(shè)計(jì)、宣傳，推動(dòng)地標(biāo)文化具象化，打造具有辨識(shí)度的地標(biāo)產(chǎn)品;依托“嶺上甄選”品牌平臺(tái)進(jìn)行全鏈路經(jīng)銷，供需兩端進(jìn)準(zhǔn)對(duì)接;聯(lián)合溫嶺城市IP曙光獅文創(chuàng)開展推廣，有效提升了地標(biāo)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的知名度和美譽(yù)度。
有了更高的知名度，溫嶺“趁熱打鐵”，聯(lián)合多元載體，全域營(yíng)銷拓寬地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)新賽道。溫嶺打造葡萄奶茶、高橙汁+月餅聯(lián)名禮盒、高橙汁酒店套餐等特色產(chǎn)品，充分利用多元數(shù)字化載體，通過直播帶貨、互動(dòng)營(yíng)銷等方式，實(shí)現(xiàn)銷售量的快速增長(zhǎng)。其中，“嶺上甄選”抖音直播間通過定期舉辦“溫嶺高橙”“溫嶺葡萄”直播帶貨活動(dòng)，單場(chǎng)直播最高銷售額突破15萬元;微信小程序平臺(tái)則通過便捷的購(gòu)物體驗(yàn)和優(yōu)惠券發(fā)放，吸引了大量忠實(shí)用戶，復(fù)購(gòu)率超過30%。“橙風(fēng)”高橙汁發(fā)售當(dāng)天，微信平臺(tái)預(yù)定量高達(dá)3000多單。
建設(shè)地標(biāo)產(chǎn)品共富工坊
溫嶺深化地理標(biāo)志產(chǎn)品共富工坊建設(shè)，實(shí)施“工坊+新農(nóng)人+農(nóng)戶”三方合作模式，充分發(fā)揮新農(nóng)人技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)、信息等資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)“新農(nóng)人”與工坊農(nóng)戶進(jìn)行師徒結(jié)對(duì)進(jìn)行農(nóng)技指導(dǎo)，引導(dǎo)新農(nóng)人、共富工坊與農(nóng)民簽訂長(zhǎng)期三方購(gòu)銷合同，按照“集中播種、統(tǒng)一育苗、規(guī)范栽培、聯(lián)合收購(gòu)”標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)行模式，保障了農(nóng)戶的穩(wěn)定收益和持續(xù)發(fā)展。目前，已建立“吉園”葡萄共富工坊、“橙風(fēng)”高橙共富工坊，預(yù)計(jì)帶動(dòng)產(chǎn)銷鏈從業(yè)人員年均增收1萬元。
近年來，“網(wǎng)紅打卡地”在互聯(lián)網(wǎng)上一直有著較高熱度，帶動(dòng)線下基地人氣增長(zhǎng)。溫嶺緊跟潮流，在地理標(biāo)志產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)建立以地理標(biāo)志證明商標(biāo)授權(quán)使用單位為主體的地標(biāo)示范基地,并將地標(biāo)示范基地打造成網(wǎng)紅打卡地，不僅能促進(jìn)農(nóng)戶間相互學(xué)習(xí)交流，還推動(dòng)地理標(biāo)志與互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、文化創(chuàng)意、生態(tài)旅游等產(chǎn)業(yè)的深度融合，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益倍增的裂變效應(yīng)。目前，地標(biāo)示范基地年吸引游客量近萬人次，通過組織采摘生態(tài)旅游，拓展電商銷售渠道等累計(jì)為本地群眾增加就業(yè)崗位1600個(gè)。
此外，為充分展示“溫嶺葡萄”“溫嶺高橙”的獨(dú)特魅力和地域文化特色，溫嶺建成地理標(biāo)志文化展示中心，依托舉辦“葡萄文化節(jié)”“高橙之夜”，開展Logo設(shè)計(jì)大賽、青少年繪畫征文比賽、抖音創(chuàng)意短視頻大賽等活動(dòng)。據(jù)介紹，“葡萄文化節(jié)”活動(dòng)以短視頻形式在抖音和微信視頻號(hào)上推廣，在線瀏覽人數(shù)達(dá)1500萬人次，點(diǎn)贊評(píng)論數(shù)達(dá)145萬條，“高橙之夜”更是吸引了150多位高橙愛好者參與。
據(jù)悉，目前“溫嶺葡萄”地理標(biāo)志產(chǎn)品較同類產(chǎn)品溢價(jià)50%左右，年產(chǎn)值近9億元，惠及農(nóng)戶近1000家，近3年溫嶺葡萄平均純利潤(rùn)達(dá)每畝8176元，經(jīng)濟(jì)效益顯著。從事葡萄種植的農(nóng)村居民年人均可支配收入高達(dá)4萬元，較溫嶺全市農(nóng)村居民年人均可支配收入高15%?！皽貛X高橙”在新晉國(guó)家地理標(biāo)志的“身份”加持下，通過“明星產(chǎn)品”破解滯銷減產(chǎn)困境，2025年合同簽訂量預(yù)計(jì)達(dá)100萬斤，同比增長(zhǎng)150%，幫助全市2000多畝高橙、40余戶種植戶拓開銷路。
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