浙江溫嶺：以地理標志賦能，繪就 “土特產” 鄉村振興新畫卷
鄉村振興，重點在于興業。近日，2025年浙江省兩會披露，浙江省將大力推進“土特產富”全鏈發展，實施“土特產”優質優價工程，從生產到銷售到品牌“全鏈打造”，推進鄉村全面振興。
近年來，溫嶺市探索地理標志“甜蜜共富”模式，以地理標志培育、運用和推廣為關鍵抓手，撬動地理標志商標品牌的經濟效能，貫通“土特農產品”全產業鏈發展，打造“一產優、二產強、三產特”富農鄉村振興新典范，為“土特產富”注入新動能。目前，溫嶺通過地理標志的促進運用，推動“溫嶺高橙”“溫嶺葡萄”特色產業實現全鏈躍升，均上榜省名優土特產。
強化地標產品品質特色
為盤活本土特色農業，溫嶺將實施地理標志運用促進工程列入市“十四五”發展規劃，緊密融入區域經濟發展大局，深挖農漁資源，推動申報地理標志，通過認證保護提升附加值，為特色農業發展注入新活力。目前，“溫嶺高橙”和“溫嶺葡萄”已成功獲批國家地理標志證明商標，并且已發展成為兼具產業支撐、產品效益和品牌根基的現代精品設施農業產業，其中“溫嶺葡萄”列入臺州市地理標志運用促進項目，獲100萬元資金支持。
要更好發揮地理標志作用，強化品質特色是必要一步。溫嶺打造“研究院出策+企業出資+農戶出力”聯動模式，建立與科研院所常態化合作機制，引入先進農業科技和加工技術，緊密結合地理標志所代表的地域特色和品質優勢，持續加強標準化管理和質量控制，全方位提升農產品的生產質效，成功創建集信息采集、信號傳輸、智能處理、反饋結果為一體的國家級葡萄產業技術體系示范基地。“溫嶺葡萄成熟上市時間從7月初提早到4月下旬，全市畝均純收入從8000余元提高到1.3萬余元。”溫嶺市市場監管局相關負責人介紹，在浙江省柑橘研究所等科研院所技術支持下，溫嶺高橙種苗脫毒改良、大棚保溫完熟栽培技術取得突破性進展。
此外，為夯實地理標志發展根基，溫嶺從人才戰略入手，圍繞地標產業，依托現代新農人培育行動，產研融合、資源整合，建立四級聯動農民技術員隊伍，就地培養一批有文化、懂技術、善經營的新農人，通過開展地理標志證明商標公用品牌人才交流論壇、新農人“百人培養計劃”、技能比賽、“田間沙龍”等活動，吸引高端人才加入地理標志產業鏈。目前，已培育葡萄專家160余人，營銷團隊8支;從事“高橙100”種植加工銷售的“新農人”超60人。
撬動地標品牌經濟效能
與古茗科技集團有限公司簽訂戰略合作協議，推出“溫嶺葡萄”系列奶茶新品;通過對高橙進行再加工，自主研發“橙風”高橙汁，作為國家地理標志證明商標產品的衍生品，以飲品形式打破原果銷售桎梏。2024年，簽約50萬罐高橙汁銷售宣傳，4個月時間，已銷售近30萬罐“橙風”高橙汁，銷售額達245萬元……在溫嶺，特色農產品搭乘地理標志商標品牌的快車，不僅有了更豐富的產品形態，身價也在市場上穩步上漲。
據悉，溫嶺在培育地理標志商標品牌的基礎上，積極探索市場化運作模式，深挖地理標志優勢資源，打通種植戶、深加工企業、餐飲業供需壁壘，推動地理標志資源轉化為產業優勢和市場優勢。制定地標產業鏈圖譜，加強與農業龍頭企業、生產企業、上市銷售企業深度合作，實現地標產品從田間到餐桌的全程覆蓋。
為更好地撬動地理標志商標品牌的經濟效能，溫嶺通過線上媒體平臺宣推、線下活動代言推廣、尋求跨界聯名等方式，構建起地理標志、城市IP、平臺品牌、企業品牌“四位一體”的品牌運作體系。目前，已對溫嶺葡萄、溫嶺高橙地標產品進行全方位的品牌設計、宣傳，推動地標文化具象化，打造具有辨識度的地標產品;依托“嶺上甄選”品牌平臺進行全鏈路經銷，供需兩端進準對接;聯合溫嶺城市IP曙光獅文創開展推廣，有效提升了地標產品在市場上的知名度和美譽度。
有了更高的知名度，溫嶺“趁熱打鐵”，聯合多元載體，全域營銷拓寬地理標志農產品市場新賽道。溫嶺打造葡萄奶茶、高橙汁+月餅聯名禮盒、高橙汁酒店套餐等特色產品，充分利用多元數字化載體，通過直播帶貨、互動營銷等方式，實現銷售量的快速增長。其中，“嶺上甄選”抖音直播間通過定期舉辦“溫嶺高橙”“溫嶺葡萄”直播帶貨活動，單場直播最高銷售額突破15萬元;微信小程序平臺則通過便捷的購物體驗和優惠券發放，吸引了大量忠實用戶，復購率超過30%。“橙風”高橙汁發售當天，微信平臺預定量高達3000多單。
建設地標產品共富工坊
溫嶺深化地理標志產品共富工坊建設，實施“工坊+新農人+農戶”三方合作模式，充分發揮新農人技術、經驗、信息等資源優勢，推動“新農人”與工坊農戶進行師徒結對進行農技指導，引導新農人、共富工坊與農民簽訂長期三方購銷合同，按照“集中播種、統一育苗、規范栽培、聯合收購”標準化運行模式，保障了農戶的穩定收益和持續發展。目前，已建立“吉園”葡萄共富工坊、“橙風”高橙共富工坊，預計帶動產銷鏈從業人員年均增收1萬元。
近年來，“網紅打卡地”在互聯網上一直有著較高熱度，帶動線下基地人氣增長。溫嶺緊跟潮流，在地理標志產品主產區建立以地理標志證明商標授權使用單位為主體的地標示范基地,并將地標示范基地打造成網紅打卡地，不僅能促進農戶間相互學習交流，還推動地理標志與互聯網、電子商務、文化創意、生態旅游等產業的深度融合，實現經濟效益倍增的裂變效應。目前，地標示范基地年吸引游客量近萬人次，通過組織采摘生態旅游，拓展電商銷售渠道等累計為本地群眾增加就業崗位1600個。
此外，為充分展示“溫嶺葡萄”“溫嶺高橙”的獨特魅力和地域文化特色，溫嶺建成地理標志文化展示中心，依托舉辦“葡萄文化節”“高橙之夜”，開展Logo設計大賽、青少年繪畫征文比賽、抖音創意短視頻大賽等活動。據介紹，“葡萄文化節”活動以短視頻形式在抖音和微信視頻號上推廣，在線瀏覽人數達1500萬人次，點贊評論數達145萬條，“高橙之夜”更是吸引了150多位高橙愛好者參與。
據悉，目前“溫嶺葡萄”地理標志產品較同類產品溢價50%左右，年產值近9億元，惠及農戶近1000家，近3年溫嶺葡萄平均純利潤達每畝8176元，經濟效益顯著。從事葡萄種植的農村居民年人均可支配收入高達4萬元，較溫嶺全市農村居民年人均可支配收入高15%。“溫嶺高橙”在新晉國家地理標志的“身份”加持下，通過“明星產品”破解滯銷減產困境，2025年合同簽訂量預計達100萬斤，同比增長150%，幫助全市2000多畝高橙、40余戶種植戶拓開銷路。
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