浙江溫嶺：以地理標志賦能，繪就 “土特產(chǎn)” 鄉(xiāng)村振興新畫卷
鄉(xiāng)村振興，重點在于興業(yè)。近日，2025年浙江省兩會披露，浙江省將大力推進“土特產(chǎn)富”全鏈發(fā)展，實施“土特產(chǎn)”優(yōu)質(zhì)優(yōu)價工程，從生產(chǎn)到銷售到品牌“全鏈打造”，推進鄉(xiāng)村全面振興。
近年來，溫嶺市探索地理標志“甜蜜共富”模式，以地理標志培育、運用和推廣為關鍵抓手，撬動地理標志商標品牌的經(jīng)濟效能，貫通“土特農(nóng)產(chǎn)品”全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，打造“一產(chǎn)優(yōu)、二產(chǎn)強、三產(chǎn)特”富農(nóng)鄉(xiāng)村振興新典范，為“土特產(chǎn)富”注入新動能。目前，溫嶺通過地理標志的促進運用，推動“溫嶺高橙”“溫嶺葡萄”特色產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)全鏈躍升，均上榜省名優(yōu)土特產(chǎn)。
強化地標產(chǎn)品品質(zhì)特色
為盤活本土特色農(nóng)業(yè)，溫嶺將實施地理標志運用促進工程列入市“十四五”發(fā)展規(guī)劃，緊密融入?yún)^(qū)域經(jīng)濟發(fā)展大局，深挖農(nóng)漁資源，推動申報地理標志，通過認證保護提升附加值，為特色農(nóng)業(yè)發(fā)展注入新活力。目前，“溫嶺高橙”和“溫嶺葡萄”已成功獲批國家地理標志證明商標，并且已發(fā)展成為兼具產(chǎn)業(yè)支撐、產(chǎn)品效益和品牌根基的現(xiàn)代精品設施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，其中“溫嶺葡萄”列入臺州市地理標志運用促進項目，獲100萬元資金支持。
要更好發(fā)揮地理標志作用，強化品質(zhì)特色是必要一步。溫嶺打造“研究院出策+企業(yè)出資+農(nóng)戶出力”聯(lián)動模式，建立與科研院所常態(tài)化合作機制，引入先進農(nóng)業(yè)科技和加工技術，緊密結(jié)合地理標志所代表的地域特色和品質(zhì)優(yōu)勢，持續(xù)加強標準化管理和質(zhì)量控制，全方位提升農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)效，成功創(chuàng)建集信息采集、信號傳輸、智能處理、反饋結(jié)果為一體的國家級葡萄產(chǎn)業(yè)技術體系示范基地?！皽貛X葡萄成熟上市時間從7月初提早到4月下旬，全市畝均純收入從8000余元提高到1.3萬余元?！睖貛X市市場監(jiān)管局相關負責人介紹，在浙江省柑橘研究所等科研院所技術支持下，溫嶺高橙種苗脫毒改良、大棚保溫完熟栽培技術取得突破性進展。
此外，為夯實地理標志發(fā)展根基，溫嶺從人才戰(zhàn)略入手，圍繞地標產(chǎn)業(yè)，依托現(xiàn)代新農(nóng)人培育行動，產(chǎn)研融合、資源整合，建立四級聯(lián)動農(nóng)民技術員隊伍，就地培養(yǎng)一批有文化、懂技術、善經(jīng)營的新農(nóng)人，通過開展地理標志證明商標公用品牌人才交流論壇、新農(nóng)人“百人培養(yǎng)計劃”、技能比賽、“田間沙龍”等活動，吸引高端人才加入地理標志產(chǎn)業(yè)鏈。目前，已培育葡萄專家160余人，營銷團隊8支;從事“高橙100”種植加工銷售的“新農(nóng)人”超60人。
撬動地標品牌經(jīng)濟效能
與古茗科技集團有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，推出“溫嶺葡萄”系列奶茶新品;通過對高橙進行再加工，自主研發(fā)“橙風”高橙汁，作為國家地理標志證明商標產(chǎn)品的衍生品，以飲品形式打破原果銷售桎梏。2024年，簽約50萬罐高橙汁銷售宣傳，4個月時間，已銷售近30萬罐“橙風”高橙汁，銷售額達245萬元……在溫嶺，特色農(nóng)產(chǎn)品搭乘地理標志商標品牌的快車，不僅有了更豐富的產(chǎn)品形態(tài)，身價也在市場上穩(wěn)步上漲。
據(jù)悉，溫嶺在培育地理標志商標品牌的基礎上，積極探索市場化運作模式，深挖地理標志優(yōu)勢資源，打通種植戶、深加工企業(yè)、餐飲業(yè)供需壁壘，推動地理標志資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和市場優(yōu)勢。制定地標產(chǎn)業(yè)鏈圖譜，加強與農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)、上市銷售企業(yè)深度合作，實現(xiàn)地標產(chǎn)品從田間到餐桌的全程覆蓋。
為更好地撬動地理標志商標品牌的經(jīng)濟效能，溫嶺通過線上媒體平臺宣推、線下活動代言推廣、尋求跨界聯(lián)名等方式，構(gòu)建起地理標志、城市IP、平臺品牌、企業(yè)品牌“四位一體”的品牌運作體系。目前，已對溫嶺葡萄、溫嶺高橙地標產(chǎn)品進行全方位的品牌設計、宣傳，推動地標文化具象化，打造具有辨識度的地標產(chǎn)品;依托“嶺上甄選”品牌平臺進行全鏈路經(jīng)銷，供需兩端進準對接;聯(lián)合溫嶺城市IP曙光獅文創(chuàng)開展推廣，有效提升了地標產(chǎn)品在市場上的知名度和美譽度。
有了更高的知名度，溫嶺“趁熱打鐵”，聯(lián)合多元載體，全域營銷拓寬地理標志農(nóng)產(chǎn)品市場新賽道。溫嶺打造葡萄奶茶、高橙汁+月餅聯(lián)名禮盒、高橙汁酒店套餐等特色產(chǎn)品，充分利用多元數(shù)字化載體，通過直播帶貨、互動營銷等方式，實現(xiàn)銷售量的快速增長。其中，“嶺上甄選”抖音直播間通過定期舉辦“溫嶺高橙”“溫嶺葡萄”直播帶貨活動，單場直播最高銷售額突破15萬元;微信小程序平臺則通過便捷的購物體驗和優(yōu)惠券發(fā)放，吸引了大量忠實用戶，復購率超過30%?！俺蕊L”高橙汁發(fā)售當天，微信平臺預定量高達3000多單。
建設地標產(chǎn)品共富工坊
溫嶺深化地理標志產(chǎn)品共富工坊建設，實施“工坊+新農(nóng)人+農(nóng)戶”三方合作模式，充分發(fā)揮新農(nóng)人技術、經(jīng)驗、信息等資源優(yōu)勢，推動“新農(nóng)人”與工坊農(nóng)戶進行師徒結(jié)對進行農(nóng)技指導，引導新農(nóng)人、共富工坊與農(nóng)民簽訂長期三方購銷合同，按照“集中播種、統(tǒng)一育苗、規(guī)范栽培、聯(lián)合收購”標準化運行模式，保障了農(nóng)戶的穩(wěn)定收益和持續(xù)發(fā)展。目前，已建立“吉園”葡萄共富工坊、“橙風”高橙共富工坊，預計帶動產(chǎn)銷鏈從業(yè)人員年均增收1萬元。
近年來，“網(wǎng)紅打卡地”在互聯(lián)網(wǎng)上一直有著較高熱度，帶動線下基地人氣增長。溫嶺緊跟潮流，在地理標志產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)建立以地理標志證明商標授權使用單位為主體的地標示范基地,并將地標示范基地打造成網(wǎng)紅打卡地，不僅能促進農(nóng)戶間相互學習交流，還推動地理標志與互聯(lián)網(wǎng)、電子商務、文化創(chuàng)意、生態(tài)旅游等產(chǎn)業(yè)的深度融合，實現(xiàn)經(jīng)濟效益倍增的裂變效應。目前，地標示范基地年吸引游客量近萬人次，通過組織采摘生態(tài)旅游，拓展電商銷售渠道等累計為本地群眾增加就業(yè)崗位1600個。
此外，為充分展示“溫嶺葡萄”“溫嶺高橙”的獨特魅力和地域文化特色，溫嶺建成地理標志文化展示中心，依托舉辦“葡萄文化節(jié)”“高橙之夜”，開展Logo設計大賽、青少年繪畫征文比賽、抖音創(chuàng)意短視頻大賽等活動。據(jù)介紹，“葡萄文化節(jié)”活動以短視頻形式在抖音和微信視頻號上推廣，在線瀏覽人數(shù)達1500萬人次，點贊評論數(shù)達145萬條，“高橙之夜”更是吸引了150多位高橙愛好者參與。
據(jù)悉，目前“溫嶺葡萄”地理標志產(chǎn)品較同類產(chǎn)品溢價50%左右，年產(chǎn)值近9億元，惠及農(nóng)戶近1000家，近3年溫嶺葡萄平均純利潤達每畝8176元，經(jīng)濟效益顯著。從事葡萄種植的農(nóng)村居民年人均可支配收入高達4萬元，較溫嶺全市農(nóng)村居民年人均可支配收入高15%?！皽貛X高橙”在新晉國家地理標志的“身份”加持下，通過“明星產(chǎn)品”破解滯銷減產(chǎn)困境，2025年合同簽訂量預計達100萬斤，同比增長150%，幫助全市2000多畝高橙、40余戶種植戶拓開銷路。
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