浙江發(fā)布商標(biāo)品牌發(fā)展報告 商標(biāo)質(zhì)押登記數(shù)全國第一
5月10日是第五個中國品牌日，浙江省市場監(jiān)管局發(fā)布《浙江省商標(biāo)品牌發(fā)展報告（2020年）》（以下簡稱《報告》）。
《報告》顯示，2020年，浙江商標(biāo)質(zhì)押登記數(shù)連續(xù)五年位居全國第一。在2020年第三屆中國國際進(jìn)口博覽會“貿(mào)易與商標(biāo)品牌”論壇上，中華商標(biāo)協(xié)會發(fā)布的《中國商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)（2020）》中，浙江省以88.51的高分位列全國各省（直轄市、自治區(qū)）第一名。
2020年浙江省商標(biāo)工作各項指標(biāo)再創(chuàng)新高，共申請商標(biāo)87.4萬件，同比增長19.2%，新增注冊56.6萬件，商標(biāo)累計有效注冊量達(dá)到297.5萬件，均居全國第二位；商標(biāo)質(zhì)押登記903件，同比增長54.89%，商標(biāo)質(zhì)押登記數(shù)連續(xù)五年位居全國第一，為企業(yè)融資共計200.54億元，同比增長120.92%，融資額居全國第一，占全國融資總額近1/3；重點組織開展地理標(biāo)志、流通領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等專項執(zhí)法，全年共查處商標(biāo)違法案件4006件，案值達(dá)7038.1萬元，罰沒金額9450.58萬元。
地理標(biāo)志品牌讓市場主體效益提升15%
地理標(biāo)志品牌一直是浙江商標(biāo)品牌發(fā)展的亮點。
安吉縣溪龍鄉(xiāng)擁有“白茶仙子”“雅思”“大山塢”“岙里岙”等茶葉商標(biāo)品牌，當(dāng)?shù)匾园布撞璨┪镳^、仙子廣場、白茶街區(qū)等硬件條件為基礎(chǔ)，植入特色產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)品，提升品牌故事影響，助推打造白茶產(chǎn)、供、銷、游、購、娛為一體的有品位的獨特風(fēng)情小鎮(zhèn)建設(shè)，成功創(chuàng)建為全省商標(biāo)品牌示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)；椒江以臺州市“山海水城”建設(shè)為契機(jī)，實施椒江金字地標(biāo)“大陳黃魚”標(biāo)準(zhǔn)化+運用促進(jìn)項目，以地理標(biāo)志區(qū)域品牌促進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)“大陳黃魚”養(yǎng)殖業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；桐鄉(xiāng)市桃園村分別申請“桐鄉(xiāng)槜李”文字和圖形證明商標(biāo)注冊，目前，全村槜李種植年產(chǎn)600多噸，是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民主要的農(nóng)業(yè)收入來源……
2020年，浙江省“地理標(biāo)志商標(biāo)助力強企富農(nóng)三年行動計劃”成功收官，“麗水山耕”“蒼農(nóng)一品”分列地市級、縣市級中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌類冠軍。地理標(biāo)志工作被列入“浙江省知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展‘十四五’規(guī)劃”重點編制內(nèi)容，地理標(biāo)志運用促進(jìn)的工作體系不斷健全。去年，浙江與安徽、江蘇和上海簽訂了長三角《地理標(biāo)志運用促進(jìn)合作協(xié)議書》，建立了三省一市地理標(biāo)志保護(hù)和運用合作機(jī)制。
數(shù)據(jù)顯示，2020年全省注冊地理標(biāo)志商標(biāo)20件，累計注冊地理標(biāo)志商標(biāo)達(dá)到260件，同比增長8.33%，累計批準(zhǔn)保護(hù)的地理標(biāo)志產(chǎn)品116件；新核準(zhǔn)使用地理標(biāo)志專用標(biāo)志的企業(yè)26家，累計達(dá)到800家，累計授權(quán)許可市場主體使用地理標(biāo)志2173家，市場主體經(jīng)濟(jì)效益平均提升15%以上。
品牌服務(wù)站打通“最后一公里”
如何壯大浙江品牌？基層品牌服務(wù)站發(fā)揮著重要作用。
長興縣的品牌服務(wù)指導(dǎo)站自建立以來，為縣內(nèi)農(nóng)業(yè)市場主體提供商標(biāo)注冊、運用、管理等相關(guān)咨詢服務(wù)，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)市場主體申請商標(biāo)注冊，規(guī)范商標(biāo)使用，同時指導(dǎo)農(nóng)業(yè)主體建立質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，進(jìn)行計量、廣告、電子商務(wù)方面的業(yè)務(wù)指導(dǎo)。通過組織農(nóng)事主題節(jié)慶活動，在杭州、太湖龍之夢等地召開“長興鮮”區(qū)域公共品牌發(fā)布會，并開設(shè)品牌體驗店，建立公用品牌示范點，提升“長興鮮”品牌市場影響力；通過組建專業(yè)化市場運營團(tuán)隊，注冊“長興鮮”微信公眾號，建立電商交易平臺，開設(shè)了4家網(wǎng)上分店，建立10個分布全國的線下直營店和8個經(jīng)銷點，形成了線上線下相結(jié)合的“長興鮮”營銷網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)公用品牌的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。
像長興這樣的品牌指導(dǎo)服務(wù)站，在全省共有204家，帶動知識產(chǎn)權(quán)公共服務(wù)從單點到鏈條、從被動到主動、從線下到線上的“三大轉(zhuǎn)變”。2019年以來，隨著機(jī)構(gòu)改革深入，品牌指導(dǎo)服務(wù)站進(jìn)一步涵蓋知識產(chǎn)權(quán)法律宣傳、品牌創(chuàng)建、產(chǎn)權(quán)管理、維權(quán)保護(hù)等綜合服務(wù)內(nèi)容。浙江省市場監(jiān)管部門以品牌指導(dǎo)服務(wù)站建設(shè)為契機(jī)，以知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域“放管服”改革為抓手，以市場需求為導(dǎo)向，整合資源，下沉平臺，進(jìn)一步強化品牌指導(dǎo)服務(wù)站知識產(chǎn)權(quán)法律宣傳、品牌創(chuàng)建、產(chǎn)權(quán)管理、維權(quán)保護(hù)等綜合服務(wù)內(nèi)容，構(gòu)建打通知識產(chǎn)權(quán)公共服務(wù)“最后一公里”的新模式。
截至目前，這些品牌指導(dǎo)服務(wù)站共輻射市場主體達(dá) 157 萬戶，受理知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)咨詢 9.25 萬次，走訪企業(yè) 3.17 萬家，現(xiàn)場解決問題 3856 個，指導(dǎo)企業(yè)開展維權(quán)2957 次，協(xié)調(diào)組織打假 1347 次。
