瞭望丨“村字號”點(diǎn)燃新活力
◇“村字號”因非遺而生彩，非遺因“村字號”而遠(yuǎn)播
近年來，“村BA”“村超”“村晚”等活動(dòng)在廣袤鄉(xiāng)村開展，火熱“出圈”，全國各地鄉(xiāng)村文化生活亮點(diǎn)紛呈帶動(dòng)非遺保護(hù)傳承與開發(fā)利用。
在貴州，一系列“村字號”活動(dòng)創(chuàng)新不斷，以少數(shù)民族非遺為代表的鄉(xiāng)村文化，借助球場、T臺(tái)、舞臺(tái)等場景，搭乘新媒體跨山越海傳向世界。
展示又添新舞臺(tái)
貴州“村字號”活動(dòng)又出新花樣——“村T”。
每周五、六、日19:00～21:30，在黔東南州凱里市民族風(fēng)情園內(nèi)，數(shù)百名身著民族盛裝的村民，登上廣場長廊改成的T臺(tái)，展示服飾之美。
這個(gè)由村民共同參與策劃、組織表演的民族特色服裝秀，把舞臺(tái)交給“草根模特”，將苗繡、銀飾、非遺美食、蘆笙舞、農(nóng)耕工具等搬上T臺(tái)，讓非遺技藝、鄉(xiāng)村文化交流交融。
“村T”發(fā)起人、出生于凱里市江口村的苗族設(shè)計(jì)師楊春林告訴記者，“2024年下半年，‘村T’舉辦超過430場活動(dòng)，展現(xiàn)了苗、侗、水、瑤等40多個(gè)民族的傳統(tǒng)服飾，參與表演人數(shù)超3萬人次，全網(wǎng)播放量近億次。”
在貴州的另一個(gè)“村字號”品牌——“村超”的現(xiàn)場，非遺同樣引人注目。
這一發(fā)源于黔東南州榕江縣的村級體育賽事，于1月4日啟動(dòng)了新賽季。當(dāng)天開幕式現(xiàn)場，飄揚(yáng)的隊(duì)旗下，各族村民身著盛裝歡聚一堂，他們的服飾五彩斑斕，各具特色，宛如一幅生動(dòng)的民族風(fēng)情畫卷。
榕江非遺資源豐富，侗族大歌被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄??，有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)12項(xiàng)，省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)32項(xiàng)，州級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)54項(xiàng)，縣級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)204項(xiàng)。
“村超”組委會(huì)成員、榕江縣文化館館長李莎說，自2023年“村超”火爆出圈以來，榕江縣的民族歌舞、服飾、手工藝品等非遺表現(xiàn)形式，與綠茵場、與足球文化互相促進(jìn)、互相賦能，持續(xù)拓寬非遺傳播渠道。
“村字號”因非遺而生彩，非遺因“村字號”而遠(yuǎn)播。“‘村字號’活動(dòng)頻頻出圈的背后，是愈加彰顯的鄉(xiāng)土文化、民族非遺魅力。”黔東南州黎平縣文體廣電旅游局局長唐大才說。
村民讓非遺更出彩
“像我這樣60多歲的老嬢嬢（意為阿姨），你們也要？”2024年7月，首場“村T”舉行時(shí)，不少村民向楊春林發(fā)出疑問。
“‘村T’是村民的舞臺(tái)，不管多大年紀(jì)，只要你們愿意來，我們都?xì)g迎！”楊春林介紹，“村T”吸引了大量民間設(shè)計(jì)師和草根模特參與。他們通過自己的創(chuàng)意和才華，將非遺民族服飾與現(xiàn)代時(shí)尚元素相結(jié)合，創(chuàng)造出了許多獨(dú)具匠心的作品。這些作品豐富了“村T”舞臺(tái)內(nèi)容，為非遺傳承和發(fā)展注入了新活力。
非遺傳承，村民是主角。榕江縣委書記徐勃說：“‘村超’通過連續(xù)舉辦精彩的文體活動(dòng)，調(diào)動(dòng)了全縣村民的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性。大家把平時(shí)散落在各村寨的侗族薩瑪節(jié)、苗族鼓藏節(jié)、擺王木鼓舞、苗族百鳥衣等非遺代表性項(xiàng)目帶上‘村超’舞臺(tái)，集中展示，驚艷世界。”
榕江縣委宣傳部副部長申敏介紹，2024年第二屆“村超”期間共進(jìn)行中場民族節(jié)目展演190場，展演節(jié)目258個(gè)，參演群眾3萬余人；全縣共有354支啦啦隊(duì)參與巡游，巡游人數(shù)5.5萬余人。
尊重和發(fā)揮群眾首創(chuàng)精神，以對非遺的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的成果，不斷提升服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的能力，更好滿足人民群眾的精神文化需求，是貴州非遺保護(hù)傳承的重要經(jīng)驗(yàn)。
“村字號”活動(dòng)不僅拓展了非遺的傳播渠道，也為非遺保護(hù)傳承的多元化發(fā)展提供了消費(fèi)場景。
在榕江，開發(fā)的藍(lán)染“村超”文創(chuàng)產(chǎn)品多達(dá)200余款，涵蓋足球、本子、T恤、布袋、球隊(duì)隊(duì)標(biāo)等多個(gè)品類，主營藍(lán)染、蠟染、刺繡、銀飾、少數(shù)民族服裝等的精品店銷售額創(chuàng)下新高。
在凱里，“村T”帶動(dòng)非遺主題攝影和民俗文化深度旅行逐漸興起，依托“繡里淘”非遺集市推出的“村T秀”活動(dòng)，讓村民和商戶通過抖音、快手直播等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擴(kuò)大創(chuàng)收渠道。
從“村超”綠茵場上的奮力拼搏，到“村T”秀場上的完美呈現(xiàn)，再到各色非遺集市、非遺工坊中的匠心獨(dú)運(yùn)，每一處都活躍著村民的身影，他們用勤勞的雙手和無盡的創(chuàng)意，書寫著非遺傳承的新篇章。
“村+”創(chuàng)新文旅體驗(yàn)
“村+”成為撬動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展的“支點(diǎn)”。
凱里市民族風(fēng)情園內(nèi)，數(shù)十家民族服裝、飾品店熱鬧紅火。“自從有了‘村T’，園內(nèi)熱鬧多了。”58歲的服裝店主邰勝芝告訴記者，“村T”帶火了民族服裝，去年一年她賺了20萬元。
另一位主營苗族服裝的店主、79歲的潘玉珍，更是一有空就去參加“村T”走秀，“越來越多人喜歡我們的民族服飾，他們的熱情讓我開心、自信。”
不僅本地人，不少來自廣西、云南、湖南等地的村民，也帶著他們本民族的服裝，千里迢迢趕來參加“村T”。
更多的游客聞名而來。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年1月至10月，凱里市累計(jì)接待游客2530.80萬人次，同比增長13.19%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入312.06億元，同比增長16.88%；游客人均花費(fèi)1233.05元，同比增長3.26%。
受訪游客表示，在“村T”的舞臺(tái)上，他們不僅看到了非遺民族服飾的美，更感受到了其中“貨真價(jià)實(shí)的村味兒”，更加愿意走進(jìn)村寨與村民交流互動(dòng)，深入了解非遺背后的制作工藝和文化內(nèi)涵。
“貴州通過舉辦這些具有濃厚地方特色的活動(dòng)，讓游客親身參與其中，創(chuàng)造了獨(dú)特的記憶點(diǎn)，增強(qiáng)了游客的情感連接。”中國金融智庫特邀研究員余豐慧表示，貴州“村+”的各項(xiàng)活動(dòng)折射出文旅產(chǎn)業(yè)邏輯正從傳統(tǒng)的景點(diǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)導(dǎo)向。
游客與村民的互動(dòng)，促進(jìn)了非遺技藝、民族文化的傳承和發(fā)展，讓文化資源找到了一條新的發(fā)展路徑，讓文旅產(chǎn)業(yè)成為富民、強(qiáng)心的新業(yè)態(tài)。
從山村出發(fā)，走向地球村。
如今，“村T”已經(jīng)跨越山海，走向世界，在英國、加拿大、新加坡等國驚艷亮相。一位位“草根模特”不僅展示著非遺民族服飾之美，也描繪著來自中國美麗鄉(xiāng)村的幸福畫卷，更向世界傳達(dá)著新時(shí)代的民族自信、文化自信。
聲明：版權(quán)歸原創(chuàng)所有，轉(zhuǎn)載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯了您的合法權(quán)益，請與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將及時(shí)更正、刪除，謝謝。
