湖南品牌成色幾何——中國品牌日觀察
（中車智軌系統。湖南日報·新湖南客戶端記者 辜鵬博攝）
初夏時節，上海地標建筑上海展覽中心的熱度被一再推高。
5月10日至12日，2021年中國品牌日活動在這里舉行。37個地方代表團、19家央企參展，600多家中國知名品牌企業到會，一大批國之重器、國潮新品迎來高光時刻。
短短3天，在這一以品牌為主題的國家級展會，我們一睹中國品牌的氣質和風采，感受中國經濟的韌性與底氣，也洞察內陸省份湖南如何打開一扇新的品牌之門。
“匠心”“創新”，追求品牌標簽
從美妝到食品，從手機到汽車，從國之重器到新型消費，3天來，“嫦娥五號”、老鳳祥、拼多多等一批國貨精品集中亮相。
（上海館拼多多展位。湖南日報·新湖南客戶端記者 辜鵬博攝）
中國品牌日活動，搭建展示品牌風采和力量的舞臺。
湖南55家知名品牌企業登陸上海，“匠心”“創新”“新消費”……湖南參展商言談間不時出現的熱詞，道出他們追求品牌的熱盼和初衷。
“從黃豆變醬油，必須歷時10個月生產。這是有281年歷史的龍牌醬油的‘匠心’。”湖南龍牌醬業集團董事長張越說，龍牌醬油堅守傳統工藝的同時，在包裝和營銷兩端發力，“老字號”煥發新活力，希望借品牌日這股東風，助力“老字號”走出國門。
（湖南館展示龍牌醬油。湖南日報·新湖南客戶端記者 辜鵬博攝）
來自羅霄山脈深處的自然好味受到歡迎，由湘贛兩省攜手打造的“湘贛紅”區域公共品牌展露國家舞臺。授權企業湖南原本記憶食品有限公司負責人介紹，“湘贛紅”加持下，企業產品俏銷，區域公共品牌的疊加效應正在顯現。
品牌是一個企業的靈魂，也是國家競爭力的綜合體現。近年來，湖南省委、省政府立足湖南新定位，加速開放發展，凝聚品牌發展共識，深入開展質量品牌提升工程，已有一大批產品、企業、區域、產業品牌和區域公用品牌脫穎而出。
同場競技，湖南品牌可圈可點
品牌大舞臺，同場競技，湖南品牌成色有多高？
（湖南館“三高四新”展廳。湖南日報·新湖南客戶端記者 辜鵬博攝）
湖南參展企業中，制造業企業數量多、門類全。既有國產最大直徑盾構機“京華號”、“天河二號”超級計算機、“海牛Ⅱ號”海底大孔深保壓取芯鉆機等大國重器，也有湘江鯤鵬、株洲硬質合金等一批細分行業冠軍。特別是湖南“京華號”和“天河二號”這對創新CP，攜手給觀眾留下深刻印象，彰顯了湖南打造國家重要先進制造業高地的底氣。
“京心智造”“智創津品”“智匯閩品”……記者看到，不少地方展館釋放制造味道，湖南制造氣場強大，制造業名片成色十足。
12日下午，展會落幕之時，仍有不少觀眾來到湖南館，在“茶顏悅色”展臺拍照。“茶顏悅色”和“文和友”小龍蝦這對網紅長沙的“頂流”，在品牌日仍有“當紅”的流量。
上海打造國際消費之都，可在上海館窺得一二。“鎮館之寶”集納老鳳祥、紅雙喜等100件紅色展品，講述老品牌故事，展示上海引領新消費的決心。有著百年歷史的糕點品牌“喬家柵”，創新推出“中式糕點+西式咖啡”的跨界品牌“喬咖啡”，激發老字號年輕活力。
（上海館“鎮館之寶”《下一個100：我們繼續輝煌》。湖南日報·新湖南客戶端記者 辜鵬博攝）
數字消費、文化創意，場景更多。B站、小紅書、喜馬拉雅……上海館一批響當當的消費品牌令人炫目。上汽集團、震坤行、復瞰科技等企業共同搭建了一幅集“數字+出行”“數字+工業”“數字+安防”等要素于一體的數字化城市景象，品牌創新與數字化元素融于一體。
湖南新興消費品牌發展迅速，可對標上海，仍需加快培育中高端消費品牌的實力擔當。
洞察趨勢，新老品牌持續發力
品牌快速崛起，需要創新驅動和文化注入，需要質量基礎加速夯實和制度保障日趨完善。
我省共有“老字號”企業184家。2021年中國品牌日之際，稻香村、恒源祥、九芝堂、火宮殿等“老字號”，在長沙聯合成立“中國品牌崛起之老字號責任聯盟”，促進“老字號”健康發展。
當下，“Z世代”正成為新的消費主力軍。業界認為，“老字號”品牌再造，掀起“新國潮”的同時，要更懂新時代的消費者，在互聯網電商數字化供應鏈的改造下，逐漸從模仿者走上潮流引領者的前臺。
本次展會上，湖南廣電芒果幻視打造的虛擬社交娛樂平臺——芒果幻城，使用“5G+VR”技術，構建了一座虛擬現實技術建造的城市，贏得圍觀稱贊。我省專家認為，圍繞文創、科技，引領新消費，馬欄山視頻文創產業園還要招大引強，加快形成品牌集聚。
湖南省“十四五”規劃綱要部署品牌建設，提出加強湖南知名品牌培育宣介和湘品出湘協調服務，依托中國品牌日、國家級會展等公共平臺，打造湘品湘造質量形象。
“企業是市場競爭主體，也是品牌打造的主體。”省發改委相關負責人說，持續推動品牌發展，要充分發揮市場在資源配置中的決定性作用。今后將持續發揮平臺作用，傳播品牌發展理念，營造品牌發展氛圍，助力“三高四新”戰略實施。
