金華市供銷社揚優成勢出新出彩持續擦亮“金農好好”品牌
金華市供銷社持續擦亮農產品區域公用品牌“金農好好”，通過夯實品牌建設，拓展品牌宣傳媒介與平臺，構建多元化產品銷售渠道，逐步提升品牌平臺效應。目前，已有超過200家金華農業企業獲得“金農好好”品牌授權，涉及產品超過1600個，品類涵蓋糧油、果蔬、禽蛋、肉制品、茶葉、食用菌、中藥材、水產、休閑食品等，銷售范圍擴大到金華地區、杭州、上海等地，實現銷售收入123億元。
一、堅持特色化塑造，持續提升品牌帶動力。聚焦水果、茶葉等本土優勢特色農業產業，建成婺州蜜梨、武義宣蓮、裕州紅美人、湯友貴蘭溪楊梅基地、雅綠生態農場（茶葉）等5個“金農好好”品牌示范基地，建立義烏紅糖、香榧等13個初級農產品標準或規范，為品質和技術提供背書。開展初級農產品賦能行動，以展會展銷、社區團購等形式幫助銷售浦江黃桃、北山西瓜、箬陽玉米等初級農產品46萬斤，解決滯銷困難，并幫助大力推廣金華江東蜜梨、紅美人等優質農產品，“甜蜜果”變“致富果”。將品牌創建與對口地區農產品銷售相結合，積極結合品牌營銷渠道銷售對口農產品，通過以購代扶的方式采購四川省甘孜州丹巴縣的“美人脆”蘋果，以實際行動助力鄉村振興。
二、堅持全方位推廣，持續提升品牌知名度。利用自有銷售渠道，在各個門店、專柜免費展示展銷農產品，發揮體系優勢，以渠道協助企業進駐，并結合電商銷售加強線上線下聯動，進一步拓展銷路。“以“浙江省四星級旅游購物場所”為契機，農旅融合，將金華土特產通過各個旅行團的消費者帶往全國各地，幫助企業開拓銷售渠道，讓更多優質的品牌農產品與消費者見面。積極參加中國國際農產品博覽會、中國品牌日，廣州國際農產品博覽會等45場全國性交流博覽會，把金華土特產推出省外、走向全國，增強品牌曝光，強化消費者的品牌認知。
三、堅持內涵式發展，持續提升品牌美譽度。探索品牌入駐、專柜開設、專題推介等形式布局在滬營銷網點，深化金滬合作。入駐上海農產品中心批發市場浙江館，展示展銷金華火腿、金華酥餅、金華兩頭烏香腸等八婺特色農產品，推動“金農好好”向上海及長三角地區輻射。建設嵌入式社區服務網點，重點打造社區便民惠民服務與農產品流通體系建設相適應的新零售終端。“鄰禮供銷金農好好”社區嵌入式服務金華首店于2024年10月開業，通過“嵌入式”方式與現代社區有機建設融合，打造公益、普惠、商業一體的“企業-社區-農村”共富聯合體。建立品牌孵化中心，打造集農產品網紅直播基地、為農服務培訓、品牌指導、電商運營于一體的品牌共建發展中心，在品牌孵化中心開設“一縣一品”九大主題直播間，同時幫助企業、農戶對接各類培訓資源，幫助提供包裝設計服務，進一步提升包裝賦能。（金華市供銷社）
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