甘肅省強(qiáng)力推動(dòng)“甘味出隴出海”觀察
臘月過半，“甘味”農(nóng)產(chǎn)品沉淀著隴原大地春耕夏耘秋收的醇厚底蘊(yùn)，觸動(dòng)著人們的味蕾。天水花牛蘋果又大又紅，甘南牦牛肉嚼勁十足，定西馬鈴薯軟糯沙綿，臨夏東鄉(xiāng)貢羊肥美鮮嫩，酒泉人參果清香怡人……
新春佳節(jié)將至，“甘味”香飄省內(nèi)外年貨市場(chǎng)。“甘味”牛羊肉搭載京東航空全貨專機(jī)，從蘭州中川飛?北京大興進(jìn)入京津冀市場(chǎng)；“甘味”蘋果、洋蔥乘坐貨運(yùn)專列從山東青島口岸出口韓國(guó)、東南亞市場(chǎng)，敦煌葡萄從深圳蛇口口岸出口伊拉克；“甘味”蘭州百合、甘谷辣椒、岷縣當(dāng)歸、隴南橄欖油、定西寬粉等通過線上線下，“抱團(tuán)”闖市場(chǎng)，銷往長(zhǎng)三角、珠三角、成渝、閩三角等核心區(qū)域和東西協(xié)作重點(diǎn)市場(chǎng)。
甘肅省上下始終牢記習(xí)近平總書記囑托，聚焦做好“土特產(chǎn)”文章，在全國(guó)率先建設(shè)“甘味”省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，加力推動(dòng)“甘味出隴”“甘味出海”，以品牌為引領(lǐng)，打造全省特色農(nóng)產(chǎn)品銷售流通“龍頭”，聚力發(fā)展現(xiàn)代寒旱特色農(nóng)業(yè)，不斷放大“甘味”品牌效應(yīng)，奮力書寫鄉(xiāng)村振興新篇章。
綠色品質(zhì)硬實(shí)力
冬日暖陽，照耀著天水市麥積區(qū)花牛鎮(zhèn)羅家溝村的蘋果樹，天利仁果品農(nóng)民專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人周曉利一邊檢查果園，一邊噴灑藥物介紹，“冬季要讓果樹好好休養(yǎng)，已施上了有機(jī)肥，讓蘋果樹養(yǎng)好根。除了修枝剪枝，還要消殺清園，預(yù)防早春果樹腐爛病，來年能結(jié)好果子。”
周曉利說，“我們的山地果園海拔高、1300至1500米，果糖積累好，山上通風(fēng)好、光照足，施的是農(nóng)家肥，蘋果自然甜，2024年，我們收摘300萬斤花牛蘋果，基本賣完了，果庫里只剩2萬斤蘋果，已簽了訂單，春節(jié)前就發(fā)貨，都是橫徑85的大果，1斤賣3塊6毛錢。”
花牛蘋果，是“甘味”農(nóng)產(chǎn)品中的佼佼者。地處黃土高原的甘肅，是全國(guó)蘋果最佳適生區(qū)之一，獨(dú)特的資源稟賦，還孕育了靜寧蘋果、慶陽蘋果、禮縣蘋果等“甘味”蘋果精品，這里的蘋果形美、色鮮、味純，是北緯35度獨(dú)有的甜脆。其中，靜寧蘋果是全國(guó)首屈一指的果中佳品，連續(xù)多年引領(lǐng)全國(guó)蘋果市場(chǎng)價(jià)格風(fēng)向標(biāo)。
甘肅聚力實(shí)施特色產(chǎn)業(yè)三年倍增和提質(zhì)增效行動(dòng)，“甘味”優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)批量供應(yīng)能力不斷提升。人工種植中藥材、高原夏菜面積產(chǎn)量均居全國(guó)第1，馬鈴薯、蘋果產(chǎn)量均居全國(guó)第3，羊存出欄居全國(guó)第3、第6，牛存出欄居全國(guó)第7、第8，甘肅已成為全國(guó)重要的特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)基地。
綠色是“甘味”最鮮亮的底色，藍(lán)天碧水、青山凈土，塑造了綠色、有機(jī)、優(yōu)質(zhì)、安全的“甘味”特質(zhì)。高原夏菜，滿目蔥翠、清香四溢，彌補(bǔ)了東南沿海城市的蔬菜缺口；蘭州百合，三年生、三年養(yǎng)、三年長(zhǎng)，晶瑩潔白，是全國(guó)唯一的食用甜百合；岷縣當(dāng)歸、渭源白條黨參、隴西黃芪，藥香撲鼻、沁人心脾，是隴右大地、千年藥鄉(xiāng)所產(chǎn)的道地藥材；隴南油橄欖栽植面積、鮮果產(chǎn)量及品質(zhì)居全國(guó)首位，加工生產(chǎn)的橄欖油被譽(yù)為“液體黃金”；天祝白牦牛，喝潔凈冰山雪水、吃純天然牧草，所產(chǎn)牛肉成為冬補(bǔ)的“座上客”……
全省統(tǒng)籌推進(jìn)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展，大力發(fā)展生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)，建成綠色標(biāo)準(zhǔn)化種植基地1750萬畝，標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖場(chǎng)2100個(gè)。突出全程質(zhì)量控制，構(gòu)建產(chǎn)地環(huán)境、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、質(zhì)量安全追溯等支撐體系，完成靜寧蘋果等60個(gè)產(chǎn)品品質(zhì)評(píng)價(jià)，全省綠色、有機(jī)和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到2415個(gè)，從源頭上構(gòu)建消費(fèi)者對(duì)“甘味”舌尖上的信任。
甘肅以綠色發(fā)展為方向，筑牢“甘味”品質(zhì)硬支撐。甘肅有11個(gè)“甘味”區(qū)域公用品牌入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部精品培育計(jì)劃，居全國(guó)第四位；6個(gè)品牌納入中歐地理標(biāo)志互認(rèn)互保清單。
“甘味出隴”開新局
2024年12月20日，“甘味”品牌榮獲2024年中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)TOP100第1位，摘得“四連冠”，入選“2014-2024區(qū)域農(nóng)業(yè)卓越影響力品牌”。這是甘肅省堅(jiān)持系統(tǒng)謀劃、持續(xù)提升品牌規(guī)范化建設(shè)的結(jié)果。
循道而行，方能致遠(yuǎn)。甘肅省強(qiáng)化政策引導(dǎo)，打出一攬子政策“組合拳”，形成1部條例、1個(gè)意見、2個(gè)方案、1個(gè)辦法，即1+1+3(N)完整制度體系。
過去一年，省人大出臺(tái)了全國(guó)首部關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的地方性法規(guī)——《甘肅省甘味農(nóng)產(chǎn)品品牌培育管理?xiàng)l例》，省委省政府辦公廳印發(fā)了《進(jìn)一步加強(qiáng)“甘味”品牌建設(shè)的意見》，省委農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組印發(fā)了《“甘味出隴”工作實(shí)施方案》，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省委宣傳部等8部門聯(lián)合印發(fā)了《“甘味”品牌宣傳推廣實(shí)施方案》，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省市場(chǎng)監(jiān)管局等6部門聯(lián)合修訂《甘味農(nóng)產(chǎn)品品牌管理辦法》，培優(yōu)創(chuàng)響區(qū)域公用品牌，做大做強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)品牌。
“甘味”品牌目錄嚴(yán)格準(zhǔn)入、動(dòng)態(tài)管理，核減清退3個(gè)地方區(qū)域公用品牌和30個(gè)企業(yè)商標(biāo)品牌，認(rèn)定發(fā)布了60個(gè)地方區(qū)域公用品牌和650家企業(yè)商標(biāo)品牌，從源頭筑牢品牌保護(hù)“防火墻”。
甘肅特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，在“甘味”品牌強(qiáng)大引擎的推動(dòng)下，由“樹品牌”向“拓市場(chǎng)”轉(zhuǎn)段發(fā)展，走向更加廣闊的市場(chǎng)。
“甘味出隴”，亮眼奪目——
2024年3月，廣州，甘肅特色農(nóng)產(chǎn)品及食品加工產(chǎn)業(yè)招商引資推介洽談會(huì)舉行，“甘味”食用菌散發(fā)清香、葡萄紫亮誘人、羊肉不膻不腥，給廣東客商留下了舌尖上的美好記憶，簽訂特色農(nóng)產(chǎn)品協(xié)議28份，協(xié)議金額38.41億元；
“甘味”農(nóng)產(chǎn)品亮相廣州。
2024年4月，海南，第四屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)舉行，安多牦牛肉、藜麥餅干、橄欖菜等“甘味”農(nóng)產(chǎn)品深受消費(fèi)者青睞；
2024年5月，上海，中國(guó)品牌博覽會(huì)舉行，紅川佳釀白酒、成縣核桃油、定西寬粉贏得參觀者紛紛點(diǎn)贊；
2024年6月，長(zhǎng)沙，第十三屆中國(guó)中部投資貿(mào)易博覽會(huì)舉行，“甘味入湘”活動(dòng)同期開展，甘谷辣椒、平?jīng)黾t牛、蘭州高原夏菜等“甘味”農(nóng)產(chǎn)品吸引了客商品鑒，簽訂特色農(nóng)產(chǎn)品協(xié)議39份，金額35億元；
2024年7月，2024年“津隴共振興”合作交流洽談大會(huì)舉行，簽約“甘味出味”招商引資項(xiàng)目78個(gè)、簽約金額42.6億元；
2024年10月，“甘味入魯”簽約項(xiàng)目33個(gè)、簽約額68.5億元；“甘味入津”簽約項(xiàng)目26個(gè)、簽約額27.3億元；
特別是2024年9月至12月，醇正甘甜、口感鮮美的“甘味”農(nóng)產(chǎn)品集中收獲上市，“甘味”“馳騁”全國(guó)各地：從福建廈門的第24屆中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)到廣西南寧的第21屆中國(guó)-東盟博覽會(huì)，從北京的第二屆中國(guó)國(guó)際供應(yīng)鏈促進(jìn)博覽會(huì)到江西南昌的2024中國(guó)綠色食品博覽會(huì)，康縣黑木耳、敦煌駿棗、宕昌黨參、莊園牛奶、條山早酥梨等“甘味”農(nóng)產(chǎn)品眾彩紛呈，吸引市民下單搶購(gòu)，招攬客商洽談合作，采購(gòu)商絡(luò)繹不絕……
“甘味出海”，流光溢彩——
2024年8月5日、7日，甘肅省經(jīng)貿(mào)農(nóng)業(yè)文旅合作推介會(huì)分別在新加坡、韓國(guó)舉辦，“甘味”農(nóng)產(chǎn)品首次組團(tuán)亮相海外。甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳同步開展甘肅農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈暨“甘味出隴”招商引資推介活動(dòng)，展示了隴西黃芪、靖遠(yuǎn)枸杞、臨澤小棗等60余種“甘味”農(nóng)產(chǎn)品，現(xiàn)場(chǎng)洽談簽約農(nóng)產(chǎn)品精深加工及購(gòu)銷合作等項(xiàng)目協(xié)議12份，簽約金額4.46億元。
2024年12月2日至6日，中國(guó)(甘肅)-泰國(guó)經(jīng)貿(mào)合作推介會(huì)在泰國(guó)舉行。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了“甘味”農(nóng)產(chǎn)品展示品鑒區(qū)，定西寬粉、花牛蘋果果汁、蘭州百合等百余種“甘味”農(nóng)產(chǎn)品大放異彩。“甘味”大宗農(nóng)產(chǎn)品出口量位居前三的河西洋蔥、靜寧蘋果、定西馬鈴薯，已入駐泰國(guó)最大的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)——達(dá)拉泰農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)。
2024年9月17日至20日，臨夏州組織廣河羊羔肉在第20屆馬來西亞國(guó)際清真博覽會(huì)上亮相，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)對(duì)接大型采購(gòu)商，與終端市場(chǎng)建立緊密聯(lián)系，暢通銷售渠道……
過去一年，甘肅在新加坡、韓國(guó)、泰國(guó)以及國(guó)內(nèi)長(zhǎng)沙、上海、成都、吉林、濟(jì)南、天津、廣州等地共舉辦“甘味出隴出海”系列活動(dòng)38場(chǎng)次，展示展銷600余家企業(yè)的2000多種“甘味”農(nóng)產(chǎn)品，簽署各類合作項(xiàng)目275個(gè)，簽約金額285億元以上。
2024年11月15日，甘谷花椒亮相第25屆中國(guó)中部(湖南)農(nóng)業(yè)博覽會(huì)。
走出去，請(qǐng)進(jìn)來。甘肅在全國(guó)各地強(qiáng)力開展品牌營(yíng)銷，擴(kuò)大“甘味”品牌推廣覆蓋面，同時(shí)邀請(qǐng)客商來甘洽談對(duì)接，展示具有濃郁隴原特色“鄉(xiāng)味”的“甘味”品牌。
2024年7月，蘭洽會(huì)期間，“相聚隴原大地·共享甘味美食”推介活動(dòng)精彩紛呈，英國(guó)甘肅總商會(huì)、中國(guó)—東盟貿(mào)易投資部等國(guó)內(nèi)外采購(gòu)商代表到甘味品牌中心參觀調(diào)研；9月6日，韓國(guó)正湳株式會(huì)社社長(zhǎng)辛容在一行到甘味品牌中心考察交流；10月，甘味品牌亮相第31屆中國(guó)楊凌農(nóng)高會(huì)，巴基斯坦駐華大使到甘肅展廳洽談相關(guān)業(yè)務(wù)……2024年，甘味品牌中心接待國(guó)內(nèi)外各類參觀交流活動(dòng)142場(chǎng)次、共計(jì)1700余人次。
目前，全省有170余種特色農(nóng)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷100余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，種子、果蔬等出口額連續(xù)兩年增長(zhǎng)兩位數(shù)以上，占全省出口值的23%以上。
品牌效應(yīng)促增收
春節(jié)將至，湖南長(zhǎng)沙市街上人流如織，辦年貨。走進(jìn)芙蓉區(qū)五一大道的“甘味”農(nóng)產(chǎn)品湖南運(yùn)營(yíng)中心，百合甜糯，辣椒濃郁，蘋果脆爽，羊肉鮮美，為即將到來的春節(jié)增添了濃郁的隴原風(fēng)情。
有著購(gòu)物熱情的湖南消費(fèi)者，東嘗嘗、西逛逛，將中意的“甘味”農(nóng)產(chǎn)品選購(gòu)入小推車?yán)铮瑵M載而歸。這家于2024年6月啟動(dòng)的“甘味”店，為湖南省的消費(fèi)者長(zhǎng)期提供優(yōu)質(zhì)的“甘味”系列農(nóng)產(chǎn)品。
“甘味已經(jīng)扎堆，甘味正在出圈。”湖南省甘肅商會(huì)秘書長(zhǎng)、甘味湖南品牌運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理姚依農(nóng)介紹，長(zhǎng)沙是一個(gè)有千萬量級(jí)客群的新一線城市，也是新消費(fèi)品牌的孵化器，具有濃濃的“創(chuàng)新味兒”和“國(guó)際范兒”，“甘味”入湘，通過與湖湘文化的文產(chǎn)融合、雙向賦能，產(chǎn)生了強(qiáng)大的聚合效應(yīng)。
目前，甘味湖南品牌運(yùn)營(yíng)中心以靜寧蘋果、莊園酸奶等具有網(wǎng)紅屬性的產(chǎn)品引流，初步形成了固定的消費(fèi)客群，運(yùn)營(yíng)中心將以全產(chǎn)業(yè)鏈的思維，從生產(chǎn)上游介入，全方位整合生產(chǎn)、定價(jià)、包裝、宣傳、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)，拓展“甘味”農(nóng)產(chǎn)品線上線下銷售。
甘味品牌打開湖南消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)，將打開“甘味”品牌從中部破局、呈多點(diǎn)開花、向全國(guó)鋪開的嶄新局面，促進(jìn)隴原農(nóng)民群眾增收致富。
據(jù)悉，甘肅在全國(guó)授權(quán)開設(shè)“甘味”品牌展銷中心72家，其中省外35家；建成線上“甘味”電商平臺(tái)23個(gè)，持續(xù)擴(kuò)大零售份額和客戶群；創(chuàng)建“甘味”國(guó)企直采平臺(tái)，積極對(duì)接200余種產(chǎn)品入庫京東云倉；在全省150個(gè)城市“客廳”和人口密集區(qū)域設(shè)立“甘味”門店170家。
“甘肅在廣州這里設(shè)立了甘味大灣區(qū)運(yùn)營(yíng)中心，運(yùn)營(yíng)中心與廣東農(nóng)墾、南方優(yōu)品、大灣區(qū)菜籃子工程等近百家品牌建立合作關(guān)系，推出的民勤蜜瓜、秦安蜜桃、蘭州百合等農(nóng)產(chǎn)品，成為甘味農(nóng)產(chǎn)品走向粵港澳大灣區(qū)的重要窗口。”廣東省甘肅商會(huì)會(huì)長(zhǎng)史浩天告訴記者。
凝聚多方合力，促進(jìn)消費(fèi)幫扶。甘肅大力推進(jìn)“甘味”農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)東西部協(xié)作省市，2024年東部省市定點(diǎn)采購(gòu)幫銷甘肅省農(nóng)特產(chǎn)品91.67億元；積極對(duì)接“甘味”農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)國(guó)資央企，靜寧蘋果、蘭州百合等50種產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)機(jī)集團(tuán)、中糧集團(tuán)、礦冶集團(tuán)職工食堂；舉辦“央地?cái)y手·富民興隴”2024央企消費(fèi)幫扶聚力行動(dòng)，組織全省256家商戶參展，37家中央定點(diǎn)幫扶單位采購(gòu)和幫助銷售44個(gè)定點(diǎn)幫扶縣特色農(nóng)產(chǎn)品3.26億元；聯(lián)合省總工會(huì)啟動(dòng)“百萬職工消費(fèi)‘甘味’農(nóng)產(chǎn)品行動(dòng)”，對(duì)接金融、工商、機(jī)關(guān)、高校、醫(yī)院、社區(qū)等，助推“甘味”農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶。
借助“甘味”平臺(tái)，通過品牌認(rèn)證，“甘味”農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。曾經(jīng)面臨滯銷的蘭州白蘭瓜實(shí)現(xiàn)增收20%；蘭州“軟兒梨”成為暢銷的出口商品；定西市依托“定西馬鈴薯”“定西寬粉”品牌，在淘寶、京東、拼多多等線上平臺(tái)建成2200多家店鋪，年銷售鮮薯、定西寬粉超過1.5億元；靜寧蘋果2024年產(chǎn)量達(dá)121萬噸，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值75億元。
通過政府、市場(chǎng)兩手并用，省市縣三級(jí)聯(lián)動(dòng)，政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)力，“甘味”品牌影響力競(jìng)爭(zhēng)力明顯提升，品牌效應(yīng)不斷放大。
2024年，全省“甘味”農(nóng)產(chǎn)品銷售額達(dá)309億元，同比增長(zhǎng)14.4%。有力助推2024年全省第一產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)6.6%、增速居全國(guó)第2位，農(nóng)村居民人均可支配收入增長(zhǎng)7.4%、增速居全國(guó)第3位，農(nóng)產(chǎn)品出口37.4億元、同比增長(zhǎng)27.8%。
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