培育農(nóng)業(yè)精品重在融合發(fā)力
近期，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公布了2024年全國(guó)農(nóng)業(yè)品牌精品培育名單。82個(gè)在列的區(qū)域公用品牌都是暢銷的優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品，是消費(fèi)者認(rèn)可度高和喜愛的品牌，引發(fā)行業(yè)及社會(huì)關(guān)注。
農(nóng)業(yè)精品事關(guān)“舌尖上的安全”“味蕾上的幸福”。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，對(duì)高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的追求成為消費(fèi)潮流，“吃好東西”成為更多消費(fèi)者的追求。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部決定實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃以來，全國(guó)已有226個(gè)區(qū)域公用品牌被列入精品培育計(jì)劃，實(shí)施效果良好。從各地的成功實(shí)踐路徑看，培育農(nóng)業(yè)品牌精品重在融合發(fā)力。
打好綠色牌。民以食為天，優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品打好“綠色牌”是必答題，更是加分項(xiàng)。長(zhǎng)期以來，人們的消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)主要在農(nóng)產(chǎn)品的“特色”。但近年來，隨著大健康觀念的普及，消費(fèi)者同樣關(guān)注“綠色”。因此，培育精品農(nóng)業(yè)品牌，首先應(yīng)打好“綠色牌”，注重推廣立體生態(tài)種植養(yǎng)殖模式，提高綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品占比，嚴(yán)守安全“底線”，提升品質(zhì)“高線”。同時(shí)，進(jìn)一步加大農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測(cè)檢測(cè)頻次和抽檢覆蓋面。
打好文化牌。品牌是做強(qiáng)農(nóng)業(yè)的重要途徑。樹立品牌離不開過硬質(zhì)量，更離不開講好故事。品牌的影響力重在形象塑造和文化傳播，品牌故事有利于增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)特產(chǎn)品的購買欲。做強(qiáng)品牌必須與時(shí)俱進(jìn)講好產(chǎn)品故事，打好地域文化牌，在渠道升級(jí)、海外推廣等方面提供服務(wù)，支持其提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，讓好品牌賣出好價(jià)錢。如青海，主打“凈土青海，高原臻品”文化牌，成功推動(dòng)部分農(nóng)產(chǎn)品出口，起到了文化賦能作用。
打好融合牌。產(chǎn)業(yè)融合和互聯(lián)網(wǎng)賦能是當(dāng)前眾多產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)的“兩條腿”，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)也是如此。農(nóng)文旅體商融合，跨界、串聯(lián)、混搭等讓不同的產(chǎn)品同頻共振，如精品葡萄酒搭配精品黃牛肉，特色餐飲搭配體育賽事、演唱會(huì)等，在一些特定“背景墻”下，往往會(huì)碰撞出意想不到的火花，產(chǎn)生“一加一大于二”的效果。
精品農(nóng)業(yè)品牌是領(lǐng)跑現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“拳頭產(chǎn)品”，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃是推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的重要抓手。因此，需要相關(guān)部門多方聯(lián)手融合發(fā)力，堅(jiān)定不移地走精品特色農(nóng)業(yè)之路，做強(qiáng)特色、做優(yōu)質(zhì)量、做強(qiáng)品牌、做大規(guī)模、講好故事，打造農(nóng)業(yè)新優(yōu)勢(shì)，力促農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。
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