《價值決勝——中國茶葉品牌價值成長報告》(第二版)
自開展“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”和“中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估”研究以來,由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、中國國際茶文化研究會品牌建設(shè)專委會、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等單位形成的課題組,已經(jīng)在《中國茶葉》雜志上發(fā)表了 28個研究報告。
今年,我們將2010-2023年間的27個研究報告結(jié)集,由浙江大學(xué)出版社出版了《價值決勝——中國茶葉品牌價值成長報告》(第二版),帶給大家!
新書首發(fā)
《價值決勝——中國茶葉品牌價值成長報告》 (第二版)
2009年,經(jīng)過多年的研究與探索,浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心自主研發(fā)出“中國農(nóng)產(chǎn)品品牌價值評估模型”,并根據(jù)不同的農(nóng)產(chǎn)品品牌類型特征,形成了針對區(qū)域公用品牌、企業(yè)(產(chǎn)品)品牌的品牌價值評估雙模型。
同年,相關(guān)論文正式發(fā)表。當(dāng)年底,研究中心便與原農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心在北京共同舉辦了“首屆中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌高峰論壇”,發(fā)布了“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估”結(jié)果,首度引發(fā)了我國農(nóng)業(yè)品牌化的區(qū)域公用品牌建設(shè)熱潮。
第二年,2010年,為了更精準(zhǔn)地對我國茶產(chǎn)業(yè)的品牌化現(xiàn)狀進行系統(tǒng)研究、科學(xué)記錄,以品牌價值的科學(xué)測評,推動中國茶產(chǎn)業(yè)的品牌化進程,浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國茶葉研究所《中國茶葉》雜志等機構(gòu),聯(lián)袂開展了首屆“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”研究,并發(fā)表了我國第一個“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估研究報告”,為中國茶行業(yè)帶來了新型的品牌化思維、品牌化路徑、品牌價值評估方法。2011年,進一步開展了“中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估”研究。
由此開始,每一年,由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、中國國際茶文化研究會品牌建設(shè)專委會、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等單位形成的課題組,都要開展兩個課題的研究,并在《中國茶葉》雜志上發(fā)表兩個研究報告。至今,已經(jīng)發(fā)表了 28個研究報告。每一年的每一個報告,都成為中國茶產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展的風(fēng)向標(biāo),向中國茶產(chǎn)業(yè)提供基于專家專業(yè)評價、品牌主體調(diào)研、品牌市場調(diào)查、大數(shù)據(jù)計算分析而得出的測評結(jié)果,并基于數(shù)據(jù)分析,提出契合實際的未來發(fā)展專業(yè)建議。
2018年,我們將2010-2018年間的17個研究報告結(jié)集成書,《價值決勝——中國茶葉品牌價值成長報告》(第一版),由浙江大學(xué)出版社出版,為中國茶產(chǎn)業(yè)的品牌化發(fā)展留下了珍貴的數(shù)據(jù)資料、專業(yè)建議。
今年,我們將2010-2023年間的27個研究報告結(jié)集,由浙江大學(xué)出版社出版了《價值決勝——中國茶葉品牌價值成長報告》(第二版)。
這本書,基于自主研發(fā)的科學(xué)的品牌價值評估理論模型,應(yīng)用龐大的系統(tǒng)性數(shù)據(jù)庫,記錄了我國茶界茶人在2007-2022年間的奮斗歷程,展示了我國茶產(chǎn)業(yè)16年來波瀾壯闊的品牌化進程。
閱讀本書,將看到,位于我國茶葉區(qū)域公用品牌、企業(yè)(產(chǎn)品)頭部品牌的共約300個品牌,在這16年間的發(fā)展、成長的身影,更能夠看到,課題組專家、學(xué)者團隊殫精竭慮、深入研究之后提出的專業(yè)建議。
今天,借助安康市平利縣蔣家坪,這個富有特殊意義的美好場景,在我們共同慶祝我國第五個“國際茶日”的時刻,我榮幸地代表課題組所有專家、成員宣布:《價值決勝——中國茶葉品牌價值成長報告》(第二版),隆重首發(fā)!謝謝各位!