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《鄉(xiāng)村振興新賽道——區(qū)域公用品牌探索之旅》

來源:農(nóng)業(yè)品牌研究院 更新時間:2023-11-12

 

近日,農(nóng)民日報社高級記者、浙江省鄉(xiāng)村振興咨詢委員會專家委員、浙江省鄉(xiāng)村建設促進會會長蔣文龍在 “第四屆中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會暨2023畜牧品牌嘉年華”上發(fā)布了新書《鄉(xiāng)村振興新賽道——區(qū)域公用品牌探索之旅》。

在新書發(fā)布之際,網(wǎng)站特整理新書介紹及購買鏈接,歡迎各位朋友購買閱讀,共同探討 

《鄉(xiāng)村振興新賽道——區(qū)域公用品牌探索之旅》

 

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新書簡介

鄉(xiāng)村振興風起云涌。在傳統(tǒng)生產(chǎn)要素以外,品牌作為一種新的管理要素,開始發(fā)揮越來越重要的作用。農(nóng)民日報社高級記者、浙江省鄉(xiāng)村振興咨詢委員會專家委員、浙江省鄉(xiāng)村建設促進會會長蔣文龍將20年來聚焦農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,進而研究、推動鄉(xiāng)村品牌的心路歷程、實踐認知進行了總結(jié)解剖。告訴你為什么,怎么辦,最后結(jié)果怎么樣?

新書序言

20069月的某一天,有人推開了我在華家池“卡特” 樓的辦公室。他是蔣文龍,來請我為他的博士論文做指導老師。

文龍原是浙江農(nóng)業(yè)大學的老師,細述起來還有同事之誼,因此我們很快就熟悉起來。他還把夫人胡曉云也引過來,請我同時也做了她的論文指導老師。

文龍的論文選題有關農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,很有意義,但也很難。說很有意義,是因為農(nóng)業(yè)品牌意識在當時剛剛有所萌芽,急需思路、理念、方法上的研究與推廣。說很難,則是因為農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域公用品牌這一概念和研究,幾乎是空白,幾乎沒有任何可參考、可借鑒的資料與文獻。

文龍很快拿出了初稿。但理論的依據(jù)明顯有所欠缺,對論文的體例把握也不夠精準。根據(jù)我的意見,他先后修改了三次,終于得以在論文答辯時一次通過。這應該是我國第一篇有關農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的博士論文。

發(fā)現(xiàn)選題,是論文撰寫的第一步。新聞記者的職業(yè)眼光,賦予了文龍發(fā)現(xiàn)問題的機會。這是工作給他創(chuàng)造的便利。但如果以為他是為了論文,或者為了學位,那就錯了。

在論文撰寫修改過程中,他得悉 “卡特”開放研究的平合性質(zhì),于是提出成立農(nóng)業(yè)品牌研究中心的建議。20094月,研究中心正式成立。這是我國高校、科研機構(gòu)中第一個農(nóng)業(yè)品牌的專門研究機構(gòu)。

此后,文龍一面通過采訪報道,不斷發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的現(xiàn)實問題,同時,以研究中心為平臺,策劃了一系到與農(nóng)業(yè)部有關部門的項目合作。我所了解的就有“首屆中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)城公用品牌高峰論壇”“首屆中國農(nóng)業(yè)品牌大會”“中國農(nóng)產(chǎn)品包裝設計大賽”“中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會” 等,把農(nóng)業(yè)品牌尤其是人們還十分陌生的區(qū)域公用品牌做得風生水起。

文龍的創(chuàng)新意識很強,并且十分務實。他不是以論文寫作、發(fā)表作為目標,而是一旦發(fā)現(xiàn)問題,就能咬住不放,繼而整合人脈資源,搭建平臺,去解決問題,實現(xiàn)自己的夢想。

曉云本來研究工業(yè)和服務業(yè)品牌,出版了大量專著,在業(yè)內(nèi)有著相當大的影響力,在文龍影響下,也很早就開始進入農(nóng)業(yè)品牌領域。他倆一個以報道破局,整合力量,搭建各種平臺,另一個以研究為著力點,解決理論和實踐中的問題,可謂珠聯(lián)璧合,相得益彰。

我親身經(jīng)歷了他們的事業(yè) “從無到有”的整個過程,參加了他們幾乎每一次重大活動。他們一路披荊斬棘,遇水架橋,付出了大量的努力,作出了許多的犧牲,也在國內(nèi)外斬獲了諸多的認可。

特別值得一提的是曉云規(guī)劃的“麗水山耕”。這個全區(qū)城、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的品牌,不僅讓麗水農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)換發(fā)展軌道,凸顯出巨大的生態(tài)優(yōu)勢,也在全國層面上提供了 “兩山” 轉(zhuǎn)化的方法思路,引起社會普遍關注。文龍連續(xù)幾年,站在不同角度,宣傳推廣 “麗水山耕”這一區(qū)域公用品牌,認識其作用,解剖其規(guī)律,總結(jié)其經(jīng)驗,讓這個品牌很快走出浙江,走向全國,成為麗水乃至浙江現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的一張金名片。“麗水山耕” 的成功,也給“卡特”增了光、添了彩。

今天,文龍要出書,將其20年來對農(nóng)業(yè)品牌的持續(xù)關注做一回顧總結(jié),囑我做序。我覺得此書有幾大看點:

一是帶有自傳性質(zhì)。此書記述了他如何發(fā)現(xiàn)、報道農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,進入博士論文寫作的研究領域,繼而策劃一系列活動,推廣新理念、組建一站式品牌服務平合,推動成立農(nóng)業(yè)品牌研究院和芒種品牌機構(gòu),進行成果轉(zhuǎn)化,由農(nóng)業(yè)品牌向鄉(xiāng)村品牌延伸的整個過程,有故事,有細節(jié),讀來比較生動有趣。

二是以新聞報道做注腳。區(qū)城公用品牌的打造,涉及主體問題、標準化間題、政府與市場博弈問題、數(shù)字化賦能問題。這些問題,往往是通往區(qū)城公用品牌的一把又一把門鎖。文龍在采訪中悉心總結(jié)、研究,發(fā)現(xiàn)其規(guī)律,并將這些新聞報道作為 “注腳”,顯得有歷史的穿越感,也比較翔實、豐滿。

三是體現(xiàn)出研究的深度。此書雖然不是一本理論專著,但在問題思考上卻時有洞見。區(qū)域公用品牌不僅具有品牌的共性,而且具備農(nóng)業(yè)農(nóng)村的個性,這就為文龍的研究提供了空間。有關文脈如何融入創(chuàng)意、區(qū)域公用品牌如何運營、鄉(xiāng)村建設與品牌化經(jīng)營的關系等方面,都有他來自采訪和實踐的真知灼見。

總之,這是一本體裁獨特的書。你既可以讀成一本作者的自傳,也可以看作一本報道集錦,看作一本理論研究著作。只不過,它始終圃繞著區(qū)域公用品牌這一核心。這就像文龍這20年來的經(jīng)歷,不管是寫報道,還是搭平臺,或者是做講座,形式多種多樣,但不離不棄的,始終是區(qū)域公用品牌。

要想具體了解文龍這些年來的思考和實踐,還是請打開這本書吧!

 

浙江大學“卡特”首席專家

黃祖輝

2023.5.1

 

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