地標(biāo)館丨如果不能去青海，至少嘗一嘗青稞
導(dǎo) 語
自2022年4月23日中國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌形象館正式面向全球發(fā)布以來，一、二批入館的共計(jì)52個(gè)品牌，通過文字與圖像，在云上展示中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵、品牌產(chǎn)品、品牌形象，呈現(xiàn)有關(guān)中國地理標(biāo)志品牌的學(xué)術(shù)研究成果。
浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院攜手芒種品牌智庫推出全新地標(biāo)館系列欄目，與大家共同賞析精彩的品牌創(chuàng)意與設(shè)計(jì)思路，讓優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌走進(jìn)千家萬戶，也讓地標(biāo)館被更多人知曉。
掃描圖中二維碼可瀏覽中農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌形象館官方網(wǎng)站。
“這驕傲的酒杯
為誰舉起
荒涼的高原。”
——《青海湖》海子
文藝青年描述里的青海，
總是充盈著自由與想象的光芒。
2007年8月，
青海與詩歌結(jié)下了不解之緣，
青海湖詩歌節(jié)的召開，
讓更多人認(rèn)識(shí)、看到了
不一樣的青海，
也關(guān)注到了荒涼高原上的希望之種——青稞。
“一顆大麥終將歷經(jīng)跋涉，成為一粒
叫做“青稞”的種子。
在一粒叫做“青稞”的種子到來之前，
高原還是清瘦的高原，
牛羊饑餓，人們
寂寞。”
——洛迦·白瑪《民族文學(xué)》
2022年 第四期
青海藏傳佛教文化濃厚，
漢、藏、回等六大民族混居，
特殊的地形與氣候
使得青稞成為了青海省
種植歷史悠久、分布最廣的糧食作物之一。
青稞也是藏區(qū)同胞賴以生存的主要糧食，
是釀造工業(yè)、飼料加工業(yè)的重要原料。
傳說，
青稞是由一名叫阿初的王子
從蛇王手中偷取而來。
藏民在祭祀活動(dòng)中，
也將青稞視為獻(xiàn)給神的禮物，
揚(yáng)青稞，敬諸神，慶豐收。
盛滿酥油拌過的糌粑、
炒麥粒的切瑪盒
也在藏歷新年里扮演著相當(dāng)重要的角色。
日常生活中，
也常見到青稞谷粒制作成的糌粑、青稞酒、奶茶等。
青海省常年青稞種植面積穩(wěn)定在110萬畝以上
占糧食作物播種面積1/4，全國第二位；
青稞總產(chǎn)量接近20萬噸，
約占全國藏區(qū)青稞總產(chǎn)的20%以上
省內(nèi)青稞加工消化比例占到總產(chǎn)量的1/3
*數(shù)據(jù)源自2021年中國新聞網(wǎng)
然而，
作為青藏高原的并蒂之花，
青海似乎并沒有西藏那樣顯眼。
藏族=西藏？
這樣一個(gè)聯(lián)想
幾乎成了消費(fèi)者的固有印象，
如何扭轉(zhuǎn)此種局面成為青海青稞的發(fā)展難題。
01 品牌LOGO靈感來源
青稞葉擬為雙手
代表勤勞、淳樸的青海人民
捧起青稞麥穗
為青海譜寫一首勤勞的贊美詩。
logo中強(qiáng)化了青稞的特點(diǎn)，
加以與小麥進(jìn)行區(qū)別。
麥穗整體長度偏短，麥芒延長，
小穗三個(gè)生長在每節(jié)上，
穗狀花序常四棱形。
在底部的文字圖形設(shè)計(jì)上，
保留了藏文字體頂部上平線、長腿、圓鈍的弧度
以及橫線粗細(xì)不變、
豎直筆劃粗細(xì)流暢過渡的特點(diǎn)
為LOGO整體增添了青藏韻味。
02 品牌口號(hào)
青海青稞 綠色健康
選擇理由有其三：
一是2020 年青海青稞產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇的會(huì)議主題，
已經(jīng)具備一定認(rèn)知基礎(chǔ)。
二、綠色與健康二詞，
分別表現(xiàn)了
青海青稞的產(chǎn)區(qū)綠色生態(tài)優(yōu)勢(shì)和青稞產(chǎn)品健康價(jià)值，
充分順應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)，
瞄準(zhǔn)當(dāng)前市場(chǎng)空缺，
拉開與西藏青稞的差異。
三則以“綠色”與“健康”作為核心訴求，
青海青稞作為省級(jí)區(qū)域公用品牌，
將引領(lǐng)全省青稞品牌走向更為光明的未來。
03 品牌傳播形象
以青稞麥穗、青海山水為核心創(chuàng)意元素，
組合為青稞外形，
融合青稞生產(chǎn)環(huán)境、青稞種植基地、
青稞成熟場(chǎng)景、青稞加工成品等
極具青海青稞特色的實(shí)景照片，
提升品牌場(chǎng)景感。
04 品牌包裝設(shè)計(jì)
針對(duì)青海特色
青稞酒、青稞飲料、酸奶、粗糧餅干等產(chǎn)品
重點(diǎn)設(shè)計(jì)包裝，
白黃綠配色凸顯青海青稞的純凈，
呼應(yīng)口號(hào)“綠色健康”。
包裝上的品牌傳播圖形，
也能讓消費(fèi)者體驗(yàn)所見即所得。
“青稞的種子與火的種子其實(shí)并沒有差別。”
一定要嘗嘗
這凝結(jié)高原之精華的青稞。
