天賦河套三周年系列丨恒豐：品牌·暢銷(xiāo)·增收
導(dǎo)語(yǔ)
2018年，由浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院聯(lián)盟單位承擔(dān)、由研究院執(zhí)行院長(zhǎng)主筆完成的內(nèi)蒙古巴彥淖爾市“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃編制完成。三年來(lái)，“天賦河套”以科學(xué)、系統(tǒng)、扎實(shí)的品牌頂層設(shè)計(jì)為指南，一步一個(gè)腳印開(kāi)展品牌運(yùn)營(yíng)管理，創(chuàng)造性地解決發(fā)展中的難題，實(shí)現(xiàn)了知名度、影響力和銷(xiāo)售力的同步提升，成長(zhǎng)為代表區(qū)域形象的金名片。
值此三周年之際，《巴彥淖爾日?qǐng)?bào)》《巴彥淖爾晚報(bào)》以專(zhuān)刊的形式回顧了“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的成長(zhǎng)歷程以及給企業(yè)和區(qū)域帶來(lái)的影響，剖析了“天賦河套”如何從河套地區(qū)走向“世界共享”的成長(zhǎng)歷程。本網(wǎng)站將連載本專(zhuān)欄，為其他區(qū)域的品牌運(yùn)營(yíng)提供借鑒。本篇是《恒豐：品牌·暢銷(xiāo)·增收》。
人們都說(shuō)恒豐面粉好，你知道好在什么地方嗎？巴彥淖爾得天獨(dú)厚的光熱水土條件，造就了許多品質(zhì)無(wú)與倫比的農(nóng)畜產(chǎn)品，小麥便是其中之一。恒豐面粉更因擁有優(yōu)質(zhì)的小麥原料而久負(fù)盛名。
品牌授權(quán)企業(yè)看變化：高品質(zhì)代名詞
內(nèi)蒙古恒豐集團(tuán)作為首批授權(quán)使用“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的企業(yè)，雪花粉、手拉面搭上“天賦河套”快車(chē)，助力恒豐河套牌雪花粉品牌打得更響、走得更遠(yuǎn)。
內(nèi)蒙古恒豐集團(tuán)地處“塞外糧倉(cāng)”河套地區(qū)，歷經(jīng)60余年發(fā)展，集團(tuán)公司年糧油購(gòu)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)量達(dá)到100萬(wàn)噸，總倉(cāng)容65萬(wàn)噸；年加工小麥能力30萬(wàn)噸，生產(chǎn)掛面、蕎麥面、手拉面、空心面等5萬(wàn)噸；銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋華北、東北、西北等130多個(gè)地區(qū)，產(chǎn)品出口日本、新西蘭、菲律賓、香港等國(guó)家和地區(qū)。
“‘天賦河套’名字起得特別好，突出了咱們河套優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品的不可替代性和差異性。公司生產(chǎn)的雪花粉和手拉面自授權(quán)使用‘天賦河套’農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌后，社會(huì)關(guān)注度越來(lái)越高，訂單源源不斷，比去年同期增加了20%~30%。”恒豐集團(tuán)董事長(zhǎng)魏博告訴記者，在“天賦河套”品牌背書(shū)下，企業(yè)將進(jìn)一步拓展高端面粉市場(chǎng)，讓河套面粉成為高品質(zhì)的代名詞，讓更多優(yōu)質(zhì)的恒豐產(chǎn)品走向全國(guó)、走向世界。
經(jīng)過(guò)3年的宣傳推廣，“天賦河套”品牌產(chǎn)品手拉面2020年1—8月共銷(xiāo)售150余噸，銷(xiāo)售額達(dá)450萬(wàn)元，較2019年銷(xiāo)售量增加了60余噸，銷(xiāo)售額增加了180萬(wàn)余元；“天賦河套”品牌雪花粉2020年1—8月銷(xiāo)售290余噸，較2019年同期增加了30噸，銷(xiāo)售額為565.5萬(wàn)元，比2019年同期增加了71.5萬(wàn)元。
記者了解到，近期恒豐集團(tuán)將挑選具有公司代表性的兩款產(chǎn)品“河套空心面”和“河套胚芽”，申請(qǐng)列入“天賦河套”品牌授權(quán)產(chǎn)品，以擴(kuò)大恒豐集團(tuán)公司“天賦河套”品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大產(chǎn)品宣傳力度。
未來(lái)，恒豐集團(tuán)將乘著“天賦河套、世界共享”的東風(fēng)，進(jìn)一步走向全國(guó)、走向世界，河套優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品也必將在新一輪的高質(zhì)量發(fā)展中大放異彩，書(shū)寫(xiě)嶄新篇章。
產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)農(nóng)戶說(shuō)效益：年收入多十萬(wàn)
初秋，河套平原糧食開(kāi)始?xì)w倉(cāng)，農(nóng)民盤(pán)點(diǎn)著收成，享受著豐收的喜悅。
這段時(shí)間，臨河新華鎮(zhèn)新樂(lè)村6組的45歲村民薛嬋心里美滋滋的。他今年種的160畝小麥大獲豐收，平均畝產(chǎn)近1000斤。由于和恒豐集團(tuán)簽訂了種植訂單，薛嬋從沒(méi)擔(dān)心過(guò)銷(xiāo)售問(wèn)題，麥子熟了，有專(zhuān)人收割，全部賣(mài)給恒豐集團(tuán)。沒(méi)過(guò)幾天，他的手機(jī)上就收到了銀行短信，小麥款打來(lái)了，一年的收成就這樣安心地裝進(jìn)了口袋。
“我家種了180畝地，其中160畝種了小麥，20畝種了玉米。自從和恒豐集團(tuán)簽了訂單種植，我家的收入比以前高多了，再加上今年政府每畝補(bǔ)貼500元，一畝小麥能收入2000多元。160畝小麥毛收入30多萬(wàn)元，刨去開(kāi)支，純利潤(rùn)有24萬(wàn)元左右。而且小麥七八月收割后就沒(méi)事兒了，非常省心，我還能四處打工。前幾年，我家的180畝地主要種大田經(jīng)濟(jì)作物，以玉米、葫蘆、小麥為主，年景好了毛收入20多萬(wàn)元，年景不好收入減少。現(xiàn)在年收入比以前多10萬(wàn)元左右。”種了4年訂單小麥的薛嬋說(shuō)。
恒豐集團(tuán)被授權(quán)使用“天賦河套”品牌后，農(nóng)戶實(shí)實(shí)在在地感受到了品牌帶來(lái)的效益。新樂(lè)村6組村民王宏偉也是恒豐集團(tuán)的訂單種植受益者之一。他覺(jué)得，和恒豐合作，小麥從選種到種植，公司都有嚴(yán)格要求，訂單小麥品質(zhì)好、價(jià)格高，小麥?zhǔn)崭詈筮€能復(fù)種燕麥草，一年收兩茬。“今年連片種植提高了大家的積極性，明年還要大規(guī)模種小麥。優(yōu)質(zhì)的小麥，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，恒豐集團(tuán)在企業(yè)自身發(fā)展的同時(shí)，帶動(dòng)了我們農(nóng)戶增收致富。”
